Lorsqu’il s’agit de rédiger des listes de produits Amazon efficaces, deux défis majeurs se présentent : créer un contenu convaincant et des titres qui attirent l’attention. Bien que nous ayons publié de nombreux articles sur les optimiser les images de vos produits AmazonCe guide se concentre spécifiquement sur la façon de créer des titres de produits concis, informatifs et convaincants pour Amazon, qui augmenteront votre visibilité et vos taux de conversion.
Les informations cruciales à inclure dans un titre de produit Amazon
Avant de vous lancer dans la création d’un titre, vous aurez besoin d’une formule qui vous servira de fil conducteur (Amazon fournit également des recommandations sur la structure des titres). Quel que soit le produit que vous vendez, les titres de produits Amazon efficaces doivent contenir ces éléments essentiels :
- Nom de marque
- Couleur, saveur ou variante
- Taille et/ou quantité
- Principales caractéristiques du produit
- Mots clés pertinents
Par exemple, si vous vendez des chaussures de sport pour hommes, un titre de produit efficace pourrait ressembler à ceci : « Chaussures de course Nike Revolution 6 pour hommes, noir/blanc, taille 14, mesh respirant ». Cette version concise illustre la structure de base, mais Amazon autorise jusqu’à 200 caractères pour optimiser votre titre en termes de visibilité dans les recherches.
Mise à jour des titres de produits Amazon [janvier 2025]
Amazon a annoncé en janvier 2025 que les clients auront beaucoup plus de mal à trouver sur la plateforme les annonces dont le titre n’est pas conforme. À partir du 21 janvier 2025, Amazon ajustera automatiquement les titres de produits non conformes si les modifications suggérées ne sont pas mises en œuvre dans un délai de 14 jours. Pendant cette période, les listes de produits restent actives, mais si vous rejetez la suggestion, vous devez fournir une alternative conforme pour éviter la suppression du titre.
Cette évolution était attendue, car l’algorithme d’Amazon donne désormais la priorité aux listes dont les titres correspondent aux termes de recherche des clients, plutôt qu’à celles qui sont truffées de mots-clés. Le message est clair : si les titres de vos produits ne sont pas correctement optimisés et conformes aux directives d’Amazon, vos produits risquent de devenir pratiquement invisibles pour les clients potentiels.
Exigences en matière de titre Amazon et règles de formatage à respecter
Amazon a établi des directives spécifiques pour la mise en forme des titres de produits que les vendeurs doivent respecter :
- Limite de caractères: 200 caractères maximum, bien qu’Amazon recommande de garder les titres entre 80 et 100 caractères pour une meilleure lisibilité et un meilleur affichage sur mobile.
- Capitalisation: Mettez la première lettre de chaque mot en majuscule (sauf les articles, les conjonctions et les prépositions comme « et », « dans », « avec », qui doivent être en minuscules).
- Utilisation de l’esperluette: Écrivez « et » au lieu d’utiliser l’esperluette (« & »), sauf si l’esperluette fait partie du nom de la marque du produit.
- Numéros: Écrivez les nombres en chiffres et non en lettres (par exemple, utilisez « 14 » au lieu de « quatorze »).
- Mesures: Écrivez en toutes lettres les unités de mesure plutôt que de les abréger (par exemple, « Pounds » au lieu de « lbs »).
- Ce qu’il faut éviter: N’incluez pas de prix, de promotions, de symboles, d’informations sur le vendeur ou de commentaires subjectifs (par exemple, « meilleur produit ») dans le titre.
- Pertinence: N’incluez la couleur ou la taille dans le titre que si cela est directement pertinent (par exemple, si un article est disponible en plusieurs options).
Répétition de mots: Avec la mise à jour de 2025, les titres ne peuvent pas contenir plus de deux fois le même mot (les prépositions, les articles et les conjonctions sont des exceptions).
Créer des titres de mots-clés Amazon efficaces
C’est là que de nombreux vendeurs n’obtiennent pas les résultats escomptés. L’algorithme unique d’Amazon peut aider vos produits à mieux se classer dans les recherches s’il est correctement exploité. Si des facteurs tels que le prix, la disponibilité et l’historique des ventes ont un impact sur le classement, les mots-clés que vous utilisez sont souvent l’élément sur lequel vous avez le plus de contrôle.
Il est tentant de privilégier la quantité à la qualité si vous ne savez pas quels mots clés seront les plus performants. Cependant, le bourrage de mots-clés (le fait d’insérer autant de mots-clés que possible dans votre titre) peut en fait nuire au classement de votre produit. Consacrez plutôt du temps à la recherche des mots clés les plus efficaces pour vos produits.
Titre du produit Amazon Meilleures pratiques pour la recherche de mots-clés :
- Pensez comme un acheteur: Recherchez des produits similaires aux vôtres et analysez les articles qui apparaissent en premier.
- Étudier les annonces les plus performantes: Examinez les mots-clés contenus dans ces titres et identifiez les tendances.
- Priorité aux mots-clés à fort volume: Placez les mots-clés les plus importants au début de votre titre.
- Maintenir la lisibilité: Veillez à ce que votre titre se lise naturellement malgré l’incorporation de mots-clés.
- Analyser les concurrents: Recherchez les mots-clés moins fréquemment utilisés par les vendeurs les mieux placés.
- Utiliser Optimisation des mots-clés sur Amazon outils: Identifiez les termes de recherche pertinents avec un volume substantiel
L’objectif est d’imiter les vendeurs à succès tout en créant un titre unique, clair et optimisé pour les mots-clés qui vous aidera à vendre plus sur Amazon.
Renforcez votre réputation sur Amazon
Rédiger des titres de produits Amazon gagnants demande de l’entraînement, mais cela finira par devenir une seconde nature. Une fois que vous aurez maîtrisé cette compétence et que vous commencerez à voir vos volumes de ventes augmenter, assurez-vous d’utiliser un logiciel de rétroaction automatisé pour augmenter le nombre d’avis positifs et d’évaluations. comment obtenir plus d’avis sur Amazon pour améliorer la visibilité et la crédibilité de votre produit.
En suivant ces bonnes pratiques concernant les titres de produits Amazon, vous créerez des listes non seulement conformes aux dernières exigences d’Amazon, mais qui attireront également plus de clics et généreront des taux de conversion plus élevés en 2025 et au-delà.
