Le registre des marques d’Amazon est un programme gratuit qui protège votre propriété intellectuelle et vous donne accès à des outils pour développer votre activité sur Amazon. En 2024, Amazon a bloqué plus de 99 % des inscriptions suspectées de contrefaçon avant que les marques ne les signalent et a saisi plus de 15 millions de produits contrefaits dans le monde entier (Rapport sur la protection des marques d’Amazon 2024). L’inscription nécessite une marque active ou en cours d’enregistrement. Une fois inscrit, vous avez accès au contenu A+ (qui augmente les taux de conversion de 8 à 12 %), à des vitrines personnalisées, à des annonces de marques sponsorisées et à des outils de détection des contrefaçons tels que Transparency et Project Zero. En 2025, Amazon a introduit la nouvelle caractéristique Brand Catalog Lock qui vous permet d’empêcher les modifications non autorisées de vos listes. L’inscription prend 1 à 2 semaines et est gratuite.
Vendre sur Amazon en 2025 ne se limite pas à l’optimisation des listes et à la gestion de la logistique. La confiance est désormais le moteur des décisions d’achat.
Nous avons vu trop de vendeurs perdre des ventes à cause de contrefacteurs, de pirates de listes et de revendeurs non autorisés qui nuisent à leur réputation du jour au lendemain. La bonne nouvelle : Le Registre des marques d’Amazon existe pour lutter contre ces pratiques.
Ce guide couvre tout ce qui concerne le Registre de marque Amazon en 2025. Vous découvrirez les protections qu’il offre, les conditions à remplir et la procédure d’inscription, étape par étape. Nous expliquons également les nouvelles caractéristiques de 2025 qui rendent le Brand Registry plus précieux que jamais.
Qu’est-ce que le registre de marque Amazon ?
Amazon Brand Registry est un programme gratuit qui permet aux marques de de contrôler la façon dont leurs produits apparaissent sur Amazon. Il protège votre propriété intellectuelle, bloque les contrefaçons et empêche les pirates de listes de modifier les détails de vos produits.
Le programme a été lancé en 2017 et est devenu l’un des outils de vente les plus importants d’Amazon. Vous n’avez pas besoin d’être un grand détaillant pour vous inscrire. Les petites marques, y compris celles qui vendent via Amazon Handmade, bénéficient de la même protection et des mêmes outils marketing.
Pour adhérer, vous devez disposer d’une marque enregistrée ou en cours d’enregistrement. Une fois approuvée, Brand Registry vous donne accès à des outils qui vous permettent :
- Détecter et signaler les atteintes à la propriété intellectuelle
- Empêcher les vendeurs non autorisés de modifier vos annonces
- Créez du contenu enrichi avec les pages A+ et les boutiques de marque
- Suivre les performances de la marque et les aperçus des clients.
- Exécutez des campagnes de marques sponsorisées et des flux Amazon Live.
Selon le rapport d’Amazon sur la protection de la marque (2024 Brand Protection Report) rapport 2024 d’Amazon sur la protection des marquesla plateforme a investi plus d’un milliard de dollars dans la protection des marques l’année dernière et a employé des milliers de spécialistes pour lutter contre les contrefaçons.
Pourquoi le registre de marque Amazon est plus important que jamais en 2025
Les contrefaçons ne cessent de se développer à mesure que le commerce électronique prend de l’ampleur. Les pirates de listes, les imitateurs et les revendeurs non autorisés posent de réels problèmes aux vendeurs légitimes. Ajoutez à cela des réglementations mondiales plus strictes et des attentes plus élevées de la part des clients, et le contrôle de la marque devient essentiel.
Amazon le reconnaît. En 2024, les contrôles proactifs d’Amazon ont bloqué plus de 99 % des listings suspectés de contrefaçon avant même que les marques ne les signalent (Amazon 2024 Brand Protection Report). L’unité de lutte contre les crimes de contrefaçon de l’entreprise a poursuivi plus de 24 000 mauvais acteurs par le biais de litiges et de renvois au pénal depuis 2020.
Le coût de la non-inscription
Sans le registre de marque, vos listes courent de sérieux risques :
- Les concurrents ou les vendeurs tiers peuvent pratiquer des prix inférieurs aux vôtres.
- Tout le monde peut modifier vos descriptions de produits et vos puces.
- Les pirates informatiques peuvent voler votre Buy Box
- Les contrefaçons nuisent aux commentaires de vos clients et à votre réputation
Avec Brand Registry, vous contrôlez la présentation de votre marque. Vous disposez d’outils pour prendre des mesures contre les violations. Vous présentez vos produits comme ils doivent être vus.
Qu’est-ce qui a changé en 2025 ?
Amazon a apporté plusieurs améliorations à 2025 Brand Registry. La plus importante est la nouvelle caractéristique de verrouillage du catalogue de marques. Elle permet aux propriétaires de marques de verrouiller les principaux champs de détail des produits, notamment les titres, les images, les puces et les descriptions. Une fois verrouillés, les vendeurs non autorisés ne peuvent plus modifier ces éléments.
Amazon a également amélioré l’outil Report a Violation avec un suivi en temps réel de l’état d’avancement des plaintes pour infraction. Le programme Transparency est désormais présent dans 10 pays et a inscrit 88 000 marques dans le monde entier, vérifiant l’authenticité de plus de 2,5 milliards d’unités de produits (Amazon, 2025).
Quelles sont les protections offertes par le registre de marque Amazon ?
Brand Registry offre une protection active grâce à des outils intelligents qui évoluent constamment. Voici ce que vous obtenez :
Contrôle de vos annonces
Une fois inscrit, Amazon vous donne la priorité sur le contenu de votre fiche. Vous décidez de ce qui apparaît dans les titres, les puces, les images et les descriptions. Ce n’est pas le fait de vendeurs tiers choisis au hasard.
Cela permet d’assurer l’exactitude des informations relatives à vos produits. Il empêche les changements non désirés. Il maintient la cohérence de la voix de la marque dans toutes les listes.
Détection avancée de la contrefaçon
Brand Registry se connecte aux systèmes d’apprentissage automatique d’Amazon qui signalent les comportements suspects sur la place de marché. Vous avez également accès au tableau de bord Signaler une infraction, qui vous permet de signaler et de supprimer rapidement les inscriptions qui portent atteinte à votre propriété intellectuelle.
Deux programmes supplémentaires renforcent votre protection :
Amazon Transparency utilise des codes de produits uniques pour vérifier chaque unité envoyée aux clients. En 2024, Transparency a vérifié plus de 2,5 milliards d’unités de produits et a inscrit plus de 88 000 marques, dont des entreprises du Fortune 500, des startups et des petites entreprises (Amazon, 2025).
Le Projet Zéro vous donne le pouvoir de supprimer vous-même les annonces de contrefaçon sans attendre l’approbation d’Amazon. Depuis son lancement, le Projet Zéro a permis à plus de 35 000 marques de supprimer directement des contrefaçons présumées (rapport Amazon 2024 sur la protection des marques).
Protection de la marque au niveau mondial
Vous vendez dans plusieurs régions ? Brand Registry vous aide à protéger vos actifs à l’échelle mondiale. Si un mauvais listing apparaît dans une région, Amazon peut l’empêcher d’être mis en ligne ailleurs.
Les protections de marque automatisées tirent des enseignements de vos rapports et s’adaptent pour mettre fin à des violations similaires à l’avenir. Les alertes d’infraction basées sur vos actifs de marque vous avertissent instantanément lorsque quelque chose ne va pas.
En 2024, Amazon a identifié, saisi et éliminé plus de 15 millions de produits contrefaits dans le monde avant qu’ils ne parviennent aux clients (Amazon, 2025).
Comment le Registre des marques stimule votre référencement et votre marketing sur Amazon
Brand Registry fait plus que protéger. Il débloque des outils de marketing qui permettent à vos inscriptions d’être mieux classées, de mieux se convertir et d’établir des relations durables avec les clients.
Un contenu A+ qui convertit
Brand Registry débloque le gestionnaire de contenu A+ d’Amazon. Vous pouvez remplacer les descriptions de produits standard par des images haute résolution, des tableaux comparatifs, des histoires de marque et des visuels améliorés.
Selon les données de référence de 2025, le module A+ Content Comparison Chart améliore les taux de conversion de 8 à 12 % en moyenne (Ecom Brainly, 2025). Lorsque les acheteurs comprennent mieux votre produit, ils achètent avec plus de confiance et retournent moins souvent les articles.
Vitrines Amazon personnalisées
Brand Registry vous permet de créer votre propre vitrine Amazon. Ce mini-site de plusieurs pages présente l’ensemble de votre gamme de produits en un seul endroit.
Les données internes d’Amazon datant d’août 2024 montrent que les acheteurs qui visitent les magasins de marque achètent 53,9 % plus souvent et ont une valeur de commande moyenne 71,3 % plus élevée que ceux qui ne visitent pas les magasins (Threecolts, 2025). Les boutiques mises à jour au cours des 90 derniers jours enregistrent une augmentation de 35 % des ventes attribuées par visiteur, et les boutiques comportant trois pages ou plus affichent une augmentation de 83 % du temps d’attente des acheteurs (Ad Badger, 2025).
Annonces de marques sponsorisées
En tant que marque enregistrée, vous débloquez la publicité des marques sponsorisées. Ces bannières publicitaires font la promotion de plusieurs produits ensemble et apparaissent souvent en haut des résultats de recherche. Elles sont caractérisées par le nom de votre marque, votre logo et un titre personnalisé.
La visibilité en haut de page favorise la notoriété. Associez les marques sponsorisées à votre boutique pour un parcours sans faille de la recherche à la vente.
L’impact réel de l’optimisation des moteurs de recherche sur Amazon
Le Registre des marques améliore la précision et la richesse des listes. De meilleurs titres, un contenu plus fort et des mots-clés cohérents donnent à l’algorithme d’Amazon plus de signaux pour travailler.
Le taux de conversion moyen d’Amazon se situe entre 10 et 15 % pour les listes bien optimisées (Ad Badger, 2025). Les produits inscrits dans FBA avec des badges Prime affichent des taux de conversion compris entre 15 et 25 % en moyenne, les produits les plus performants dépassant les 30 %. Les membres Prime obtiennent un taux de conversion d’environ 74 % pour les produits éligibles à Prime.
Des listes solides augmentent également vos chances d’obtenir le badge Amazon’s Choice, ce qui augmente encore le nombre de clics et de conversions.
De quoi avez-vous besoin pour vous inscrire au Registre des marques Amazon ?
Voici les conditions à remplir pour s’inscrire en 2025 :
Une marque enregistrée ou en cours d’enregistrement
Vous devez disposer d’une marque officiellement enregistrée ou au moins d’une demande en cours déposée auprès d’un office de propriété intellectuelle reconnu. Amazon accepte les marques déposées auprès de l’USPTO, de l’IPO britannique, de l’EUIPO et de nombreux autres pays.
Si votre marque est encore en cours d’enregistrement, Amazon vous demandera votre numéro de demande, le pays dans lequel vous avez déposé votre demande et des informations complémentaires. Vous pouvez également utiliser le programme d’accélération de la propriété intellectuelle d’Amazon si vous avez besoin d’aide pour obtenir une marque plus rapidement.
Votre nom de marque et votre logo
Préparez une image de haute qualité de votre logo de marque. Amazon l’utilise pour vérifier votre marque et l’afficher correctement dans les listes et les vitrines. La marque doit apparaître sous forme de texte ou d’image contenant des mots, des lettres ou des chiffres.
Liste des catégories de produits
Précisez les catégories dans lesquelles vos produits s’inscrivent. Cela permet à Amazon de comprendre où se situe votre marque dans le catalogue et de s’assurer que les produits sont correctement regroupés.
Pays de fabrication et de distribution
Amazon vous demande où vos produits sont fabriqués et vendus. Ces informations contribuent à la protection de la marque au niveau mondial et aident Amazon à surveiller et à faire respecter vos droits dans les régions concernées.
Comment s’inscrire au Registre des marques Amazon, étape par étape ?
Suivez les étapes suivantes pour vous inscrire et protéger votre marque :
Étape 1 : Rassemblez vos documents
Rassemblez le numéro d’enregistrement ou de dépôt de votre marque, une image de haute qualité du logo de la marque et des informations sur les sites de fabrication et de distribution. Le fait d’avoir tout sous la main accélère la procédure.
Étape 2 : Accédez au portail du registre de la marque Amazon
Visitez le site brandservices.amazon.com et connectez-vous à l’aide de vos identifiants de vendeur Amazon. Le portail vous permet d’accéder à la page de demande d’inscription au registre des marques.
Étape 3 : Complétez les informations relatives à votre marque
Saisissez le numéro de votre marque, le pays d’enregistrement et téléchargez le fichier de votre logo. Dressez la liste de vos catégories de produits et de vos pays de distribution.
Étape 4 : Vérifier la propriété
Amazon contacte le propriétaire de la marque figurant dans l’enregistrement officiel pour confirmer votre autorité. Si vous êtes le propriétaire mentionné, vous recevez un code de vérification par courrier électronique. Si la marque est enregistrée sous l’égide d’un cabinet d’avocats, assurez-vous que vous pouvez accéder au code ou le transmettre.
Étape 5 : Attendre l’approbation
Amazon procède généralement à la vérification dans un délai d’une à deux semaines. Une fois la vérification approuvée, vous pouvez accéder à tous les outils du Brand Registry.
Comment tirer le meilleur parti des outils de registre de marque Amazon ?
L’inscription est le point de départ. Voici comment maximiser les outils à votre disposition :
Utilisez un contenu de qualité pour augmenter les conversions
Améliorez vos listes avec des visuels plus riches, des tableaux de comparaison et une présentation de la marque. Aidez vos clients à prendre des décisions d’achat en toute confiance. Testez différents modules A+ pour trouver ce qui plaît à votre public.
Créez une vitrine personnalisée pour présenter votre gamme de produits
Créez une boutique multi-pages au sein d’Amazon qui offre aux clients une expérience d’achat personnalisée. Utilisez-la pour raconter l’histoire de votre marque, faire de la vente incitative et de la vente croisée. Mettez à jour votre vitrine tous les 90 jours pour maintenir l’augmentation de 35 % des ventes attribuées.
Utiliser l’analyse de la marque pour prendre des décisions plus intelligentes
Accédez à des données détaillées sur les performances des mots-clés, les clients réguliers et les données démographiques des clients. les données démographiques des clients. Utilisez les rapports sur les termes de recherche pour savoir comment les clients découvrent vos produits. Explorez l’analyse du panier de marché pour comprendre ce que les gens achètent en même temps que vos articles.
Inscrivez-vous au programme de transparence d’Amazon
Transparency ajoute un code unique à chaque unité vendue. Amazon vérifie ces codes avant l’expédition. Les clients peuvent scanner les codes avec l’application Amazon Shopping pour confirmer l’authenticité. Cela permet d’arrêter les contrefacteurs et de rassurer les acheteurs.
Automatisation de la protection avec le Projet Zéro
Si vous êtes éligible, le Projet Zéro vous donne le pouvoir de supprimer instantanément les annonces de contrefaçon. Vous n’attendez pas l’avis d’Amazon. Cela profite aux marques établies qui luttent contre des problèmes d’imitation persistants.
Conseils de dépannage courants pour une inscription en douceur
L’inscription au registre des marques est simple, mais certains problèmes se posent. Voici comment éviter les problèmes les plus courants :
Assurez-vous que votre marque est éligible
Votre marque doit être enregistrée auprès d’un office de propriété intellectuelle reconnu dans un pays accepté par Amazon. Si votre demande est toujours en cours, vous pouvez bénéficier de l’Accélérateur de propriété intellectuelle d’Amazon. Les marques inactives ou qui ne correspondent pas exactement à votre nom de marque seront rejetées.
Utiliser le même nom de marque pour tous les actifs
Les incohérences entre votre marque, l’emballage de votre produit et les listes d’Amazon entraînent des retards. Orthographiez et stylisez votre nom de marque de la même manière partout. Cela inclut les logos, les images et la documentation.
Vérifiez votre rôle dans Amazon Seller Central
Seuls les administrateurs de comptes ou les utilisateurs disposant d’autorisations spécifiques peuvent s’inscrire au registre des marques. Si vous obtenez des erreurs d’accès, vérifiez vos autorisations d’utilisateur dans Amazon Seller Central paramètres.
Contactez le service d’assistance du registre de la marque
Vous êtes bloqué sur un problème ? Utilisez le canal d’assistance dédié d’Amazon Brand Registry. L’équipe vous aide à résoudre les erreurs d’application, les problèmes de documentation et les problèmes de vérification.
Ajouter un signet au portail d’inscription
Gardez la page d’inscription au Brand Registry en signet sur brandservices.amazon.com. Vous pourrez ainsi facilement gérer les mises à jour, ajouter de nouveaux produits et accéder rapidement à vos outils.
Qu’est-ce qui suit le registre de marque ? La vente intelligente
La protection de la marque commence par la visibilité. Amazon Brand Registry vous permet de contrôler vos inscriptions et de disposer d’outils puissants pour défendre votre réputation.
Mais ce n’est qu’une partie du tableau d’ensemble.
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FAQs
Qu’est-ce que le registre de marque Amazon et à qui s’adresse-t-il ?
Amazon Brand Registry est un programme gratuit destiné aux propriétaires de marques qui protège la propriété intellectuelle et fournit des outils pour contrôler les listes de produits sur Amazon. Tout vendeur possédant une marque déposée ou en cours de dépôt peut s’inscrire, qu’il s’agisse d’une petite entreprise ou d’un grand détaillant.
Combien de temps faut-il pour être approuvé par le Registre de marque Amazon ?
Amazon effectue généralement la procédure de vérification dans un délai d’une à deux semaines après que vous avez soumis votre demande et vérifié la propriété de la marque.
Quelles sont les conditions requises pour s’inscrire au Registre des marques d’Amazon en 2025 ?
Vous devez disposer d’une marque active ou en cours d’enregistrement auprès d’un office de propriété intellectuelle reconnu, d’un logo de haute qualité, d’une liste de catégories de produits et d’informations sur les lieux de fabrication et de vente de vos produits.
Quelle est la différence entre Amazon Transparency et le Projet Zéro ?
Transparency utilise des codes produits uniques appliqués à chaque unité pour vérifier l’authenticité avant l’expédition. Project Zero permet aux propriétaires de marques de supprimer directement les annonces de contrefaçon sans attendre l’examen d’Amazon. De nombreuses marques utilisent les deux programmes conjointement.
Le Registre de marque Amazon contribue-t-il à l’optimisation du référencement sur Amazon ?
Oui. Le Registre des marques débloque le contenu A+ et les vitrines personnalisées qui améliorent la qualité du référencement. Un meilleur contenu donne à l’algorithme d’Amazon plus de signaux, ce qui permet à vos produits d’être mieux classés dans les résultats de recherche. Le contenu A+ peut améliorer les taux de conversion de 8 à 12 % en moyenne.
Le Registre de marque Amazon est-il gratuit ?
Oui. Le Brand Registry d’Amazon est gratuit. Certains programmes connexes, comme Transparency, font payer le code, mais il n’y a pas de frais d’inscription au Registre de marques.
Quelles sont les nouvelles caractéristiques qu’Amazon a ajoutées au Registre des marques en 2025 ?
Amazon a introduit le verrouillage du catalogue des marques en 2025, qui permet aux propriétaires de marques de verrouiller les titres, les images, les puces et les descriptions contre les modifications non autorisées. Amazon a également amélioré l’outil Report a Violation avec un suivi en temps réel de l’état d’avancement et a étendu la transparence à 10 pays avec 88 000 marques inscrites.
