Amazon Brand Registry ist ein kostenloses Programm, das Ihr geistiges Eigentum schützt und Tools zum Ausbau Ihres Amazon-Geschäfts freischaltet. Im Jahr 2024 blockierte Amazon mehr als 99% der mutmaßlich rechtsverletzenden Angebote, bevor die Marken sie meldeten, und beschlagnahmte über 15 Millionen gefälschte Produkte weltweit (Amazon 2024 Brand Protection Report). Die Registrierung erfordert eine aktive oder angemeldete Marke. Nach der Registrierung erhalten Sie Zugang zu A+ Content (der die Konversionsraten um 8-12% erhöht), benutzerdefinierten Storefronts, Sponsored Brands-Anzeigen und Tools zur Erkennung von Fälschungen wie Transparency und Project Zero. Im Jahr 2025 führte Amazon die neue Funktion Brand Catalog Lock ein, mit der Sie unbefugte Änderungen an Ihren Angeboten verhindern können. Die Anmeldung dauert 1-2 Wochen und ist kostenlos.
Verkaufen auf Amazon im Jahr 2025 bedeutet mehr als die Optimierung von Angeboten und die Verwaltung der Logistik. Vertrauen steuert jetzt Kaufentscheidungen.
Wir haben zu viele Verkäufer gesehen, die Verkäufe an Fälscher, Angebotsentführer und nicht autorisierte Wiederverkäufer verloren haben, die ihren Ruf über Nacht schädigen. Die gute Nachricht: Amazon Brand Registry existiert, um sich zu wehren.
In diesem Leitfaden erfahren Sie alles über Amazon Brand Registry im Jahr 2025. Sie erfahren, welchen Schutz es bietet, welche Anforderungen Sie erfüllen müssen und wie Sie sich Schritt für Schritt anmelden. Wir erklären auch die neuen Merkmale von 2025, die das Markenregister wertvoller denn je machen.
Was ist Amazon Brand Registry?
Amazon Brand Registry ist ein kostenloses Programm, mit dem Marken die Kontrolle darüber gibt, wie ihre Produkte auf Amazon erscheinen. Es schützt Ihr geistiges Eigentum, blockiert Fälschungen und hindert Hijacker daran, Ihre Produktdaten zu ändern.
Das Programm wurde 2017 eingeführt und hat sich zu einem der wichtigsten Verkäufer-Tools von Amazon entwickelt. Sie müssen kein großer Einzelhändler sein, um sich anzumelden. Kleinere Marken, einschließlich derer, die über Amazon Handmade verkaufen, profitieren von demselben Schutz und denselben Marketing-Tools.
Um mitzumachen, benötigen Sie eine eingetragene oder angemeldete Marke. Nach der Zulassung erhalten Sie über Brand Registry Zugang zu Tools, mit denen Sie:
- Erkennen und melden Sie IP-Verletzungen
- Verhindern Sie, dass nicht autorisierte Verkäufer Ihre Angebote bearbeiten
- Erstellen Sie erweiterte Inhalte mit A+ Seiten und Brand Stores
- Verfolgen Sie die Markenleistung und die Einblicke der Kunden
- Führen Sie Sponsored Brands-Kampagnen und Amazon Live-Streams durch.
Laut Amazons 2024 Markenschutz-Berichtinvestierte die Plattform im vergangenen Jahr über 1 Milliarde Dollar in den Markenschutz und beschäftigte Tausende von Spezialisten, die sich der Bekämpfung von Fälschungen widmen.
Warum Amazon Brand Registry im Jahr 2025 wichtiger ist als je zuvor
Die Zahl der Fälschungen nimmt mit dem Wachstum des elektronischen Handels zu. Listing-Hijacker, Nachahmer und nicht autorisierte Wiederverkäufer schaffen echte Probleme für seriöse Verkäufer. Wenn dann noch strengere globale Vorschriften und höhere Kundenerwartungen hinzukommen, wird die Markenkontrolle unerlässlich.
Amazon hat dies erkannt. Im Jahr 2024 haben die proaktiven Kontrollen von Amazon mehr als 99 % der mutmaßlich rechtsverletzenden Angebote blockiert, bevor die Marken sie überhaupt gemeldet haben (Amazon 2024 Brand Protection Report). Die Counterfeit Crimes Unit des Unternehmens hat seit 2020 mehr als 24.000 bösartige Akteure durch Rechtsstreitigkeiten und strafrechtliche Verweise verfolgt.
Die Kosten der Nichtanmeldung
Ohne Brand Registry sind Ihre Angebote ernsthaft gefährdet:
- Konkurrenten oder Drittanbieter können Ihre Preise unterbieten
- Jeder kann Ihre Produktbeschreibungen und Aufzählungspunkte bearbeiten
- Hijacker können Ihre Buy Box stehlen
- Fälschungen schaden Ihren Kundenrezensionen und Ihrem Ruf
Mit Brand Registry haben Sie die Kontrolle über Ihre Markenpräsentation. Sie erhalten Werkzeuge, um gegen Verstöße vorzugehen. Sie präsentieren Ihre Produkte so, wie sie gesehen werden sollten.
Was hat sich im Jahr 2025 geändert?
Amazon hat 2025 mehrere Verbesserungen an Brand Registry vorgenommen. Die größte Aktualisierung ist das neue Merkmal Brand Catalog Lock. Mit dieser Funktion können Markeninhaber wichtige Felder für Produktdetails wie Titel, Bilder, Aufzählungspunkte und Beschreibungen sperren. Einmal gesperrt, können nicht autorisierte Verkäufer diese Elemente nicht mehr ändern.
Amazon hat auch das Tool „Report a Violation“ (Verstoß melden) mit Echtzeit-Statusverfolgung für Verletzungsansprüche verbessert. Das Transparency-Programm ist jetzt in 10 Ländern aktiv und hat 88.000 Marken weltweit registriert, die mehr als 2,5 Milliarden Produkteinheiten als echt verifiziert haben (Amazon, 2025).
Welchen Schutz bietet die Amazon Markenregistrierung?
Brand Registry bietet aktiven Schutz durch intelligente Tools, die sich ständig weiterentwickeln. Das erhalten Sie:
Kontrolle über Ihre Inserate
Sobald Sie registriert sind, gibt Amazon Ihnen vorrangige Autorität über den Inhalt Ihrer Angebote. Sie entscheiden, was in Titeln, Aufzählungspunkten, Bildern und Beschreibungen erscheint. Nicht zufällige Drittverkäufer.
So bleiben Ihre Produktdaten korrekt. Es verhindert unerwünschte Änderungen. Es sorgt für eine konsistente Markensprache in allen Angeboten.
Erweiterte Erkennung von Fälschungen
Brand Registry stellt eine Verbindung zu den maschinellen Lernsystemen von Amazon her, die verdächtiges Verhalten auf dem gesamten Marktplatz erkennen. Sie erhalten außerdem Zugriff auf das Dashboard „Verstöße melden“, wo Sie schnell Angebote, die Ihr geistiges Eigentum verletzen, markieren und entfernen können.
Zwei zusätzliche Programme verstärken Ihren Schutz:
Amazon Transparency verwendet eindeutige Produktcodes, um jede an Kunden versandte Einheit zu verifizieren. Im Jahr 2024 verifizierte Transparency über 2,5 Milliarden Produkteinheiten und registrierte mehr als 88.000 Marken, darunter Fortune-500-Unternehmen, Startups und kleine Unternehmen (Amazon, 2025).
Project Zero gibt Ihnen die Möglichkeit, gefälschte Angebote selbst zu entfernen, ohne auf die Genehmigung von Amazon zu warten. Seit dem Start hat Project Zero mehr als 35.000 Marken die Möglichkeit gegeben, mutmaßliche Fälschungen direkt zu entfernen (Amazon 2024 Brand Protection Report).
Globaler Markenschutz
Verkaufen Sie in mehreren Regionen? Brand Registry hilft Ihnen, Ihr Vermögen weltweit zu schützen. Wenn ein schlechtes Angebot in einer Region erscheint, kann Amazon verhindern, dass es in einer anderen Region veröffentlicht wird.
Der automatisierte Markenschutz lernt aus Ihren Berichten und passt sich an, um ähnliche Verstöße in Zukunft zu verhindern. Verletzungswarnungen, die auf Ihren Markenwerten basieren, benachrichtigen Sie sofort, wenn etwas falsch aussieht.
Im Jahr 2024 hat Amazon weltweit mehr als 15 Millionen gefälschte Produkte identifiziert, beschlagnahmt und entsorgt, bevor sie die Kunden erreichten (Amazon, 2025).
Wie die Markenregistrierung Ihr Amazon SEO und Marketing verbessert
Brand Registry bietet mehr als nur Schutz. Es schaltet Marketing-Tools frei, die Ihren Angeboten zu einem höheren Ranking, einer besseren Konvertierung und dem Aufbau dauerhafter Kundenbeziehungen verhelfen.
A+ Inhalt, der konvertiert
Brand Registry schaltet den A+ Content Manager von Amazon frei. Sie können Standard-Produktbeschreibungen durch hochauflösende Bilder, Vergleichstabellen, Markengeschichten und erweiterte visuelle Darstellungen ersetzen.
Laut Benchmark-Daten aus dem Jahr 2025 verbessert das A+ Content Comparison Chart Modul die Konversionsraten im Durchschnitt um 8-12% (Ecom Brainly, 2025). Wenn Kunden Ihr Produkt besser verstehen, kaufen sie mit größerer Zuversicht und geben weniger oft Artikel zurück.
Benutzerdefinierte Amazon Storefronts
Mit Brand Registry können Sie Ihr eigenes Amazon Schaufenster erstellen. Diese mehrseitige Mini-Website präsentiert Ihr komplettes Produktsortiment an einem Ort mit Ihrem Markenzeichen.
Amazons interne Daten vom August 2024 zeigen, dass Kunden, die Brand Stores besuchen, 53,9 % häufiger einkaufen und einen 71,3 % höheren durchschnittlichen Bestellwert haben als Kunden, die keine Stores besuchen (Threecolts, 2025). Bei Stores, die innerhalb der letzten 90 Tage aktualisiert wurden, steigt der zugewiesene Umsatz pro Besucher um 35%, und bei Stores mit drei oder mehr Seiten steigt die Verweildauer der Käufer um 83% (Ad Badger, 2025).
Gesponserte Marken-Anzeigen
Als registrierte Marke schalten Sie Sponsored Brands Werbung frei. Diese bannerähnlichen Anzeigen bewerben mehrere Produkte gemeinsam und erscheinen oft ganz oben in den Suchergebnissen. Sie enthalten Ihren Markennamen, Ihr Logo und eine individuelle Überschrift.
Die Sichtbarkeit ganz oben auf der Seite erhöht die Aufmerksamkeit. Kombinieren Sie Sponsored Brands mit Ihrem Shop, um einen nahtlosen Übergang von der Suche zum Verkauf zu gewährleisten.
Echte Amazon SEO Auswirkungen
Brand Registry verbessert die Genauigkeit und Reichhaltigkeit der Einträge. Bessere Titel, aussagekräftigere Inhalte und konsistente Schlüsselwörter geben dem Algorithmus von Amazon mehr Signale, mit denen er arbeiten kann.
Die durchschnittliche Konversionsrate von Amazon liegt bei gut optimierten Angeboten zwischen 10% und 15% (Ad Badger, 2025). Bei FBA-Produkten mit Prime-Badges liegen die Konversionsraten im Durchschnitt bei 15-25%, bei Spitzenreitern bei über 30%. Die Konversionsrate von Prime-Mitgliedern für Prime-fähige Produkte liegt bei etwa 74%.
Starke Angebote verbessern auch Ihre Chancen, das Amazon’s Choice Abzeichen zu erhalten, was Klicks und Konversionen weiter erhöht.
Was brauchen Sie, um sich bei Amazon Brand Registry anzumelden?
Hier sind die Voraussetzungen für die Einschreibung im Jahr 2025:
Eine eingetragene oder angemeldete Marke
Sie benötigen eine offiziell eingetragene Marke oder zumindest einen anhängigen Antrag, der bei einem anerkannten Amt für geistiges Eigentum eingereicht wurde. Amazon akzeptiert Marken des USPTO, des UK IPO, des EUIPO und vieler anderer Länder.
Wenn Ihre Marke noch in Bearbeitung ist, fragt Amazon nach Ihrer Anmeldenummer, dem Land, in dem Sie die Marke angemeldet haben, und nach weiteren Details. Sie können auch das IP Accelerator Programm von Amazon nutzen, wenn Sie Hilfe benötigen, um eine Marke schneller zu erhalten.
Ihr Markenname und Logo
Bereiten Sie ein qualitativ hochwertiges Bild Ihres geschützten Logos vor. Amazon verwendet dies, um Ihre Marke zu überprüfen und sie in den Angeboten und Schaufenstern korrekt anzuzeigen. Die Marke muss als Text oder als Bild mit Wörtern, Buchstaben oder Zahlen erscheinen.
Liste der Produktkategorien
Geben Sie die Kategorien an, unter die Ihre Produkte fallen. Dies hilft Amazon zu verstehen, wo Ihre Marke in den Katalog passt und gewährleistet die richtige Produktgruppierung.
Länder der Herstellung und des Vertriebs
Amazon fragt, wo Ihre Produkte hergestellt und verkauft werden. Diese Informationen unterstützen den globalen Markenschutz und helfen Amazon, Ihre Rechte in den richtigen Regionen zu überwachen und durchzusetzen.
Wie registrieren Sie sich Schritt für Schritt bei Amazon Brand Registry?
Befolgen Sie diese Schritte, um sich zu registrieren und Ihre Marke zu schützen:
Schritt 1: Sammeln Sie Ihre Dokumente
Sammeln Sie die Nummer Ihrer Markenregistrierung oder -anmeldung, ein hochwertiges Markenlogo und Angaben zu den Produktions- und Vertriebsstandorten. Wenn Sie alles parat haben, beschleunigen Sie den Prozess.
Schritt 2: Besuchen Sie das Amazon Brand Registry Portal
Besuchen Sie brandservices.amazon.de und melden Sie sich mit Ihren Amazon-Verkäuferanmeldedaten an. Das Portal führt Sie zur Seite für die Markenregistrierung.
Schritt 3: Geben Sie Ihre Markendaten ein
Geben Sie Ihre Markennummer und das Land der Registrierung ein und laden Sie Ihre Logodatei hoch. Geben Sie Ihre Produktkategorien und Vertriebsländer an.
Schritt 4: Überprüfen Sie die Eigentümerschaft
Amazon kontaktiert den in der offiziellen Registrierung aufgeführten Markeninhaber, um Ihre Berechtigung zu bestätigen. Wenn Sie der eingetragene Inhaber sind, erhalten Sie einen Bestätigungscode per E-Mail. Wenn die Marke unter einer Anwaltskanzlei registriert ist, stellen Sie sicher, dass Sie auf den Code zugreifen oder ihn weiterleiten können.
Schritt 5: Warten Sie auf die Freigabe
Amazon schließt die Überprüfung normalerweise innerhalb von 1 bis 2 Wochen ab. Sobald die Prüfung abgeschlossen ist, können Sie auf alle Tools von Brand Registry zugreifen.
Wie können Sie das Beste aus den Amazon Markenregistrierungs-Tools herausholen?
Die Einschreibung ist der Anfang. Hier erfahren Sie, wie Sie die Ihnen zur Verfügung stehenden Tools optimal nutzen können:
Verwenden Sie A+ Inhalte zur Steigerung der Conversions
Verbessern Sie Ihre Angebote mit aussagekräftigeren Grafiken, Vergleichstabellen und Markenerzählungen. Helfen Sie Ihren Kunden, eine sichere Kaufentscheidung zu treffen. Testen Sie verschiedene A+ Module, um herauszufinden, was bei Ihrem Publikum gut ankommt.
Erstellen Sie ein individuelles Schaufenster, um Ihr Angebot zu präsentieren
Erstellen Sie einen mehrseitigen Shop bei Amazon, der Kunden ein kuratiertes Einkaufserlebnis bietet. Nutzen Sie ihn für das Storytelling Ihrer Marke, Upselling und Cross-Selling. Aktualisieren Sie Ihr Schaufenster alle 90 Tage, um die zugeschriebenen 35% Umsatzsteigerung beizubehalten.
Nutzen Sie Markenanalysen, um klügere Entscheidungen zu treffen
Greifen Sie auf detaillierte Daten über die Leistung von Schlüsselwörtern, Stammkunden und demografischen Daten der Kunden. Verwenden Sie Suchbegriffsberichte, um zu erfahren, wie Kunden Ihre Produkte entdecken. Erforschen Sie die Warenkorbanalyse, um zu verstehen, was die Leute neben Ihren Artikeln kaufen.
Melden Sie sich für das Transparenzprogramm von Amazon an
Transparency fügt jeder Einheit, die Sie verkaufen, einen eindeutigen Code hinzu. Amazon verifiziert diese Codes vor dem Versand. Kunden können die Codes mit der Amazon Shopping App scannen, um die Echtheit zu bestätigen. Das hält Fälscher auf und gibt den Käufern Sicherheit.
Schutz automatisieren mit Project Zero
Wenn Sie dazu berechtigt sind, haben Sie mit Project Zero die Möglichkeit, rechtsverletzende Angebote sofort zu entfernen. Sie warten nicht auf die Überprüfung durch Amazon. Dies kommt etablierten Marken zugute, die mit hartnäckigen Nachahmungstaten zu kämpfen haben.
Allgemeine Tipps zur Fehlerbehebung für eine reibungslose Einschreibung
Die Eintragung in die Markenregistrierung ist einfach, aber es gibt auch Probleme. Hier erfahren Sie, wie Sie häufige Probleme vermeiden können:
Vergewissern Sie sich, dass Ihre Marke förderfähig ist
Ihre Marke muss bei einem anerkannten Amt für geistiges Eigentum in einem von Amazon akzeptierten Land registriert sein. Wenn Ihr Antrag noch anhängig ist, können Sie sich über den IP Accelerator von Amazon qualifizieren. Marken, die inaktiv sind oder nicht genau mit Ihrem Markennamen übereinstimmen, werden abgelehnt.
Verwenden Sie denselben Markennamen für alle Assets
Unstimmigkeiten zwischen Ihrem Markennamen, der Produktverpackung und den Amazon-Angeboten führen zu Verzögerungen. Schreiben und gestalten Sie Ihren Markennamen überall auf die gleiche Weise. Dies gilt auch für Logos, Bilder und Dokumentation.
Überprüfen Sie Ihre Rolle in Amazon Seller Central
Nur Kontoadministratoren oder Benutzer mit bestimmten Rechten können sich in der Markenregistrierung anmelden. Wenn Sie Zugriffsfehler erhalten, überprüfen Sie Ihre Benutzerberechtigungen in Amazon Verkäufer-Zentrale Einstellungen.
Kontakt zu Brand Registry Support
Hängen Sie bei einem Problem fest? Nutzen Sie den speziellen Support-Kanal von Amazon Brand Registry. Das Team hilft Ihnen bei Anwendungsfehlern, Dokumentationsproblemen und Verifizierungsfragen.
Lesezeichen für das Anmeldeportal
Setzen Sie ein Lesezeichen auf die Anmeldeseite für das Markenregister unter brandservices.amazon.com. So können Sie Aktualisierungen einfach verwalten, neue Produkte hinzufügen und schnell auf Ihre Tools zugreifen.
Was kommt nach der Markenregistrierung? Smarteres Verkaufen
Markenschutz beginnt mit Sichtbarkeit. Amazon Brand Registry bietet Ihnen die Kontrolle über Ihre Einträge und leistungsstarke Tools zum Schutz Ihres Rufs.
Aber das ist nur ein Teil des Gesamtbildes.
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FAQs
Was ist Amazon Brand Registry und für wen ist es gedacht?
Amazon Brand Registry ist ein kostenloses Programm für Markeninhaber, das geistiges Eigentum schützt und Tools zur Kontrolle von Produktangeboten auf Amazon bereitstellt. Jeder Verkäufer mit einer eingetragenen oder angemeldeten Marke kann sich anmelden, vom kleinen Unternehmen bis zum großen Einzelhändler.
Wie lange dauert es, bis ich für Amazon Brand Registry zugelassen werde?
Amazon schließt den Verifizierungsprozess in der Regel innerhalb von 1 bis 2 Wochen ab, nachdem Sie Ihren Antrag eingereicht und den Besitz der Marke bestätigt haben.
Welche Voraussetzungen müssen erfüllt sein, um sich im Jahr 2025 in das Amazon Brand Registry einzutragen?
Sie benötigen eine aktive oder angemeldete Marke eines anerkannten Amtes für geistiges Eigentum, ein hochwertiges Logo, eine Liste von Produktkategorien und Informationen darüber, wo Ihre Produkte hergestellt und verkauft werden.
Was ist der Unterschied zwischen Amazon Transparency und Project Zero?
Transparency verwendet einzigartige Produktcodes, die auf jeder Einheit angebracht werden, um die Echtheit vor dem Versand zu überprüfen. Mit Project Zero können Markeninhaber gefälschte Angebote direkt entfernen, ohne auf die Überprüfung durch Amazon zu warten. Viele Marken nutzen beide Programme zusammen.
Hilft Amazon Brand Registry bei Amazon SEO?
Ja. Brand Registry schaltet A+ Content und benutzerdefinierte Storefronts frei, die die Qualität der Einträge verbessern. Bessere Inhalte geben dem Algorithmus von Amazon mehr Signale, wodurch Ihre Produkte in den Suchergebnissen besser platziert werden. A+ Content kann die Konversionsraten im Durchschnitt um 8-12% verbessern.
Ist Amazon Brand Registry kostenlos?
Ja. Amazon Brand Registry selbst ist kostenlos. Einige verwandte Programme wie Transparency berechnen pro Code, aber für Brand Registry gibt es keine Anmeldegebühren.
Welche neuen Merkmale hat Amazon im Jahr 2025 in Brand Registry hinzugefügt?
Amazon hat 2025 die Markenkatalogsperre eingeführt, mit der Markeninhaber Titel, Bilder, Aufzählungspunkte und Beschreibungen vor unbefugten Änderungen schützen können. Amazon hat außerdem das Tool „Verstöße melden“ mit Echtzeit-Statusverfolgung verbessert und die Transparenz auf 10 Länder mit 88.000 registrierten Marken erweitert.
