Amazon Brand Registry è un programma gratuito che protegge la tua proprietà intellettuale e sblocca gli strumenti per far crescere la tua attività su Amazon. Nel 2024, Amazon ha bloccato oltre il 99% delle inserzioni sospette di violazione prima che i marchi le segnalassero e ha sequestrato oltre 15 milioni di prodotti contraffatti in tutto il mondo (Amazon 2024 Brand Protection Report). L’iscrizione richiede un marchio attivo o in attesa di registrazione. Una volta iscritto, avrai accesso ai Contenuti A+ (che aumentano i tassi di conversione dell’8-12%), alle vetrine personalizzate, agli annunci di Marchi Sponsorizzati e agli strumenti di rilevamento delle contraffazioni come Trasparenza e Progetto Zero. Nel 2025, Amazon ha introdotto la nuova funzione Brand Catalog Lock che ti permette di evitare modifiche non autorizzate alle tue inserzioni. L’iscrizione richiede 1-2 settimane ed è gratuita.
Vendere su Amazon nel 2025 significa molto di più che ottimizzare le inserzioni e gestire la logistica. La fiducia ora guida le decisioni di acquisto.
Abbiamo visto troppi venditori perdere vendite a causa di contraffattori, dirottatori di inserzioni e rivenditori non autorizzati che danneggiano la loro reputazione da un giorno all’altro. La buona notizia è che: Il Registro dei Marchi di Amazon esiste per combattere.
Questa guida tratta tutto ciò che riguarda il Registro dei Marchi Amazon nel 2025. Scoprirai quali tutele offre, quali requisiti devi soddisfare e come iscriverti passo dopo passo. Ti spieghiamo anche le nuove caratteristiche del 2025 che rendono il Registro dei Marchi più prezioso che mai.
Cos’è il Registro dei marchi Amazon?
Amazon Brand Registry è un programma gratuito che offre ai marchi il controllo su come i loro prodotti appaiono su Amazon. Protegge la tua proprietà intellettuale, blocca le contraffazioni e impedisce ai dirottatori di annunci di modificare i dettagli dei tuoi prodotti.
Il programma è stato lanciato nel 2017 ed è cresciuto fino a diventare uno degli strumenti più importanti per i venditori di Amazon. Non è necessario essere un grande rivenditore per iscriversi. I marchi più piccoli, compresi quelli che vendono tramite Amazon Handmade, beneficiano della stessa protezione e degli stessi strumenti di marketing.
Per aderire è necessario avere un marchio registrato o in attesa di registrazione. Una volta approvato, Brand Registry ti dà accesso a strumenti che ti permettono di:
- Rilevare e segnalare le violazioni della proprietà intellettuale
- Impedisci ai venditori non autorizzati di modificare le tue inserzioni
- Crea contenuti avanzati con le pagine A+ e i Brand Store
- Traccia le prestazioni del marchio e gli Approfondimenti dei clienti
- Esegui campagne Sponsored Brands e flussi Amazon Live
Secondo il rapporto di Amazon 2024 Brand Protection Report di Amazonla piattaforma ha investito oltre 1 miliardo di dollari nella protezione del marchio lo scorso anno e ha impiegato migliaia di specialisti dedicati alla lotta contro le contraffazioni.
Perché il registro del marchio Amazon è più importante che mai nel 2025
Le contraffazioni continuano a crescere con l’espansione dell’e-commerce. I dirottatori di annunci, gli imitatori e i rivenditori non autorizzati creano problemi reali ai venditori legittimi. Se a ciò si aggiungono le normative globali più severe e le maggiori aspettative dei clienti, il controllo del marchio diventa essenziale.
Amazon lo riconosce. Nel 2024, i controlli proattivi di Amazon hanno bloccato oltre il 99% delle inserzioni sospette di violazione prima che i marchi le segnalassero (Amazon 2024 Brand Protection Report). Dal 2020, l’Unità per i crimini di contraffazione dell’azienda ha perseguito oltre 24.000 malintenzionati attraverso cause e denunce penali.
Il costo della mancata iscrizione
Senza il Registro del marchio, le tue inserzioni corrono seri rischi:
- I concorrenti o i venditori di terze parti possono praticare prezzi inferiori ai tuoi.
- Chiunque può modificare le descrizioni dei prodotti e i punti elenco.
- I dirottatori possono rubare la tua Buy Box
- Le contraffazioni danneggiano le recensioni e la reputazione dei tuoi clienti
Con Brand Registry controlli la presentazione del tuo marchio. Hai a disposizione strumenti per intervenire contro le violazioni. Presenterai i prodotti nel modo in cui dovrebbero essere visti.
Cosa è cambiato nel 2025?
Amazon ha introdotto diversi miglioramenti al Brand Registry. L’aggiornamento più importante è la nuova funzione di blocco del catalogo del marchio. Questa funzione consente ai proprietari dei marchi di bloccare i campi chiave dei dettagli dei prodotti, tra cui titoli, immagini, punti elenco e descrizioni. Una volta bloccati, i venditori non autorizzati non possono modificare questi elementi.
Amazon ha anche migliorato lo strumento Segnala una violazione con il monitoraggio in tempo reale dello stato delle denunce di violazione. Il programma Transparency è ora attivo in 10 paesi e ha iscritto 88.000 marchi in tutto il mondo, verificando più di 2,5 miliardi di unità di prodotto come autentiche (Amazon, 2025).
Quali tutele offre il Registro dei marchi Amazon?
Brand Registry offre una protezione attiva attraverso strumenti intelligenti che si evolvono costantemente. Ecco cosa ottieni:
Controllo dei tuoi annunci
Una volta registrato, Amazon ti dà la priorità sui contenuti dell’inserzione. Sarai tu a decidere cosa inserire nei titoli, nei punti elenco, nelle immagini e nelle descrizioni. Non venditori di terze parti a caso.
In questo modo i dettagli dei tuoi prodotti sono sempre accurati. Evita modifiche indesiderate. Mantiene una voce coerente del marchio in tutte le inserzioni.
Rilevamento avanzato della contraffazione
Brand Registry si collega ai sistemi di apprendimento automatico di Amazon che segnalano i comportamenti sospetti sul mercato. Potrai inoltre accedere alla dashboard Report a Violation (Segnala una violazione) dove potrai segnalare e rimuovere rapidamente le inserzioni che violano la tua proprietà intellettuale.
Due programmi aggiuntivi rafforzano la tua protezione:
Amazon Transparency utilizza codici di prodotto univoci per verificare ogni unità inviata ai clienti. Nel 2024, Transparency ha verificato oltre 2,5 miliardi di unità di prodotto e ha registrato più di 88.000 marchi, tra cui aziende Fortune 500, startup e piccole imprese (Amazon, 2025).
Project Zero ti dà il potere di rimuovere da solo le inserzioni contraffatte senza aspettare l’approvazione di Amazon. Dal lancio, Project Zero ha permesso a più di 35.000 marchi di rimuovere direttamente i sospetti di contraffazione (Amazon 2024 Brand Protection Report).
Protezione del marchio globale
Vendi in più regioni? Brand Registry ti aiuta a salvaguardare le risorse a livello globale. Se un’inserzione sbagliata appare in una regione, Amazon può impedire che venga pubblicata altrove.
Le automazioni di protezione del marchio imparano dalle tue segnalazioni e si adattano per bloccare violazioni simili in futuro. Gli avvisi di violazione basati sui tuoi marchi ti avvisano immediatamente quando qualcosa non va.
Nel 2024, Amazon ha identificato, sequestrato e smaltito più di 15 milioni di prodotti contraffatti in tutto il mondo prima che raggiungessero i clienti (Amazon, 2025).
Come il registro del marchio potenzia il SEO e il marketing di Amazon
Brand Registry fa molto di più che proteggere. Sblocca strumenti di marketing che aiutano le tue inserzioni a posizionarsi più in alto, a convertire meglio e a costruire relazioni durature con i clienti.
Contenuti A+ che convertono
Brand Registry sblocca il Content Manager A+ di Amazon. Puoi sostituire le descrizioni standard dei prodotti con immagini ad alta risoluzione, grafici di confronto, storie del marchio e immagini migliorate.
Secondo i dati di benchmark del 2025, il Modulo Tabella di Confronto dei Contenuti A+ migliora i tassi di conversione in media dell’8-12% (Ecom Brainly, 2025). Quando gli acquirenti capiscono meglio il tuo prodotto, acquistano con più fiducia e restituiscono gli articoli meno spesso.
Negozi Amazon personalizzati
Brand Registry ti permette di creare la tua vetrina Amazon. Questo minisito di più pagine mette in mostra l’intera gamma di prodotti in un unico spazio brandizzato.
I dati interni di Amazon dell’agosto 2024 mostrano che gli acquirenti che visitano i Brand Store acquistano il 53,9% in più di frequenza e hanno un valore medio dell’ordine superiore del 71,3% rispetto a quelli che non visitano i negozi (Threecolts, 2025). I negozi aggiornati negli ultimi 90 giorni registrano un aumento del 35% delle vendite attribuite per visitatore e i negozi con tre o più pagine registrano un aumento dell’83% del tempo di permanenza degli acquirenti (Ad Badger, 2025).
Annunci di marchi sponsorizzati
Come marchio registrato, sblocchi la pubblicità dei Marchi Sponsorizzati. Questi annunci in stile banner promuovono più prodotti insieme, spesso apparendo in cima ai risultati di ricerca. Presentano il nome del tuo marchio, il logo e un titolo personalizzato.
La visibilità nella parte superiore della pagina favorisce la notorietà. Abbina i Marchi Sponsorizzati alla tua vetrina per un viaggio senza soluzione di continuità dalla ricerca alla vendita.
Impatto SEO reale di Amazon
Il Registro dei marchi migliora l’accuratezza e la ricchezza delle inserzioni. Titoli migliori, contenuti più forti e parole chiave coerenti danno all’algoritmo di Amazon più segnali su cui lavorare.
Il tasso di conversione medio di Amazon varia dal 10% al 15% per le inserzioni ben ottimizzate (Ad Badger, 2025). I prodotti iscritti all’FBA con badge Prime registrano tassi di conversione tra il 15 e il 25% in media, con i migliori risultati che superano il 30%. I membri Prime convertono circa il 74% per i prodotti idonei a Prime.
Le inserzioni forti aumentano anche le possibilità di ottenere il badge Amazon’s Choice, che aumenta ulteriormente i clic e le conversioni.
Cosa ti serve per iscriverti al Registro dei marchi Amazon?
Ecco i requisiti per l’iscrizione al 2025:
Un marchio registrato o in attesa di registrazione
Hai bisogno di un marchio registrato ufficialmente o almeno di una domanda in sospeso depositata presso un ufficio di proprietà intellettuale riconosciuto. Amazon accetta i marchi dell’USPTO, dell’IPO del Regno Unito, dell’EUIPO e di molti altri paesi.
Se il tuo marchio è ancora in corso, Amazon ti chiederà il numero della domanda, il paese in cui l’hai depositata e i dettagli di supporto. Puoi anche utilizzare il programma IP Accelerator di Amazon se hai bisogno di aiuto per ottenere un marchio più velocemente.
Il nome e il logo del tuo marchio
Prepara un’immagine di alta qualità del tuo logo con marchio registrato. Amazon la utilizza per verificare il tuo marchio e visualizzarlo correttamente nelle inserzioni e nelle vetrine. Il marchio deve apparire come testo o immagine contenente parole, lettere o numeri.
Elenco delle categorie di prodotti
Specifica le categorie in cui rientrano i tuoi prodotti. Questo aiuta Amazon a capire dove si colloca il tuo marchio nel catalogo e a garantire un corretto raggruppamento dei prodotti.
Paesi di produzione e distribuzione
Amazon chiede dove vengono prodotti e venduti i tuoi prodotti. Queste informazioni supportano la protezione del marchio a livello globale e aiutano Amazon a monitorare e far valere i tuoi diritti nelle regioni giuste.
Come ci si iscrive al Registro dei marchi Amazon passo dopo passo?
Segui questi passaggi per iscriverti e proteggere il tuo marchio:
Passo 1: Raccogliere i documenti
Raccogli il numero di registrazione o di richiesta del tuo marchio, un’immagine di alta qualità del logo del marchio e i dettagli sulle sedi di produzione e distribuzione. Avere tutto pronto velocizza il processo.
Passo 2: Vai al portale del Registro dei marchi di Amazon
Visita brandservices.amazon.com e accedi utilizzando le tue credenziali di venditore Amazon. Il portale ti porta alla pagina di iscrizione al Registro dei marchi.
Passo 3: Inserisci i dati del tuo marchio
Inserisci il numero del tuo marchio, il paese di registrazione e carica il file del tuo logo. Elenca le categorie di prodotti e i paesi di distribuzione.
Passo 4: Verifica la proprietà
Amazon contatta il proprietario del marchio indicato nella registrazione ufficiale per confermare la tua autorità. Se sei il proprietario indicato, riceverai un codice di verifica via e-mail. Se il marchio è registrato da uno studio legale, assicurati di poter accedere o inoltrare il codice.
Fase 5: Attendere l’approvazione
In genere Amazon completa la verifica entro 1 o 2 settimane. Una volta approvato, potrai accedere a tutti gli strumenti del Registro del marchio.
Come ottenere il massimo dagli strumenti di registro del marchio Amazon?
L’iscrizione è l’inizio. Ecco come massimizzare gli strumenti a tua disposizione:
Usa i contenuti A+ per aumentare le conversioni
Migliora le tue inserzioni con immagini più ricche, grafici di confronto e storytelling del marchio. Aiuta i clienti a prendere decisioni d’acquisto sicure. Prova diversi moduli A+ per scoprire cosa risuona con il tuo pubblico.
Costruisci una vetrina personalizzata per mettere in mostra la tua gamma di prodotti
Crea un negozio multi-pagina all’interno di Amazon che offra ai clienti un’esperienza di acquisto curata. Utilizzalo per lo storytelling del marchio, l’upselling e il cross-selling. Aggiorna la vetrina ogni 90 giorni per mantenere l’aumento delle vendite attribuito del 35%.
Usa la Brand Analytics per prendere decisioni più intelligenti
Accedi a dati dettagliati sulle prestazioni delle parole chiave, sui clienti abituali e sui dati demografici dei clienti. dati demografici dei clienti. Usa i rapporti sui termini di ricerca per capire come i clienti scoprono i tuoi prodotti. Esplora l’analisi del paniere di mercato per capire cosa le persone acquistano insieme ai tuoi articoli.
Iscriviti al Programma di Trasparenza di Amazon
Transparency aggiunge un codice unico a ogni unità che vendi. Amazon verifica questi codici prima della spedizione. I clienti possono scansionare i codici con l’app Amazon Shopping per confermare l’autenticità. Questo blocca i contraffattori e garantisce agli acquirenti la massima tranquillità.
Automazioni di protezione con Project Zero
Se sei idoneo, il Progetto Zero ti dà il potere di rimuovere istantaneamente le inserzioni in violazione. Non devi aspettare la revisione di Amazon. Questo va a vantaggio dei marchi affermati che lottano contro i problemi di imitazione persistenti.
Suggerimenti comuni per la risoluzione dei problemi per un’iscrizione senza problemi
L’iscrizione al Registro del marchio è semplice, ma alcuni problemi si presentano. Ecco come evitare i problemi più comuni:
Assicurati che il tuo marchio sia ammissibile
Il tuo marchio deve essere registrato presso un ufficio di proprietà intellettuale riconosciuto in un paese accettato da Amazon. Se la tua domanda è ancora in sospeso, puoi qualificarti attraverso l’Acceleratore IP di Amazon. I marchi inattivi o che non corrispondono esattamente al nome del tuo marchio vengono rifiutati.
Usa lo stesso nome del marchio per tutte le attività
Le incoerenze tra il tuo marchio, la confezione del prodotto e le inserzioni su Amazon causano ritardi. Scrivi e stilizza il nome del tuo marchio allo stesso modo ovunque. Questo include loghi, immagini e documentazione.
Controlla il tuo ruolo in Amazon Seller Central
Solo gli amministratori dell’account o gli utenti con permessi specifici possono iscriversi al Brand Registry. Se ottieni errori di accesso, controlla i permessi dell’utente in Amazon Seller Central impostazioni.
Contatta l’assistenza del Registro dei marchi
Sei bloccato su un problema? Utilizza il canale di assistenza dedicato di Amazon Brand Registry. Il team ti aiuta a risolvere errori di applicazione, problemi di documentazione e problemi di verifica.
Aggiungi ai preferiti il portale di iscrizione
Tieni la pagina di iscrizione al Registro del marchio tra i preferiti all’indirizzo brandservices.amazon.com. In questo modo sarà facile gestire gli aggiornamenti, aggiungere nuovi prodotti e accedere rapidamente ai tuoi strumenti.
Cosa c’è dopo il registro del marchio? Vendite più intelligenti
La protezione del marchio inizia con la visibilità. Amazon Brand Registry ti offre il controllo delle inserzioni e potenti strumenti per difendere la tua reputazione.
Ma questa è una parte del quadro generale.
Se vuoi scalare su Amazon nel 2025, devi avere un servizio clienti più intelligente servizio clienti, tempi di risposta più rapidi e insights migliori sulle prestazioni del tuo team.
eDesk riunisce tutte le conversazioni con i clienti in un unico luogo. Ti aiuta a monitorare le metriche del team, automatizzare le query ripetitivee migliorare i tempi di risoluzione dei problemi senza esaurire i tuoi agenti. Questo è il supporto che i tuoi clienti si aspettano e che i tuoi concorrenti vorrebbero avere.
Prenota una demo oggi stesso e scopri come eDesk aiuta i venditori di Amazon a costruire un marchio serio, solido e di grande impatto.
Domande frequenti
Cos’è il Registro dei marchi Amazon e a chi è rivolto?
Amazon Brand Registry è un programma gratuito per i proprietari di marchi che protegge la proprietà intellettuale e fornisce strumenti per controllare le inserzioni dei prodotti su Amazon. Possono iscriversi tutti i venditori con un marchio registrato o in attesa di registrazione, dalle piccole imprese ai grandi rivenditori.
Quanto tempo ci vuole per ottenere l’approvazione per il Registro dei marchi Amazon?
In genere Amazon completa il processo di verifica entro 1 o 2 settimane dall’invio della domanda e dalla verifica della proprietà del marchio.
Quali sono i requisiti per iscriversi al Registro dei marchi Amazon nel 2025?
Devi avere un marchio attivo o in attesa di registrazione da parte di un ufficio di proprietà intellettuale riconosciuto, un’immagine del logo di alta qualità, un elenco di categorie di prodotti e informazioni sul luogo di produzione e vendita dei tuoi prodotti.
Qual è la differenza tra Amazon Transparency e il Progetto Zero?
Transparency utilizza codici di prodotto unici applicati a ogni unità per verificare l’autenticità prima della spedizione. Project Zero consente ai proprietari dei marchi di rimuovere direttamente le inserzioni contraffatte senza attendere la revisione di Amazon. Molti marchi utilizzano entrambi i programmi insieme.
Il Registro dei marchi di Amazon è utile per la SEO di Amazon?
Sì. Brand Registry sblocca contenuti A+ e vetrine personalizzate che migliorano la qualità dell’inserzione. Un contenuto migliore fornisce all’algoritmo di Amazon più segnali, aiutando i tuoi prodotti a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca. I contenuti A+ possono migliorare i tassi di conversione dell’8-12% in media.
Il Registro dei marchi di Amazon è gratuito?
Sì. Il Registro dei marchi di Amazon è gratuito. Alcuni programmi correlati, come Transparency, prevedono un costo per codice, ma il Brand Registry non prevede costi di iscrizione.
Quali nuove funzionalità ha aggiunto Amazon al Registro dei marchi nel 2025?
Amazon ha introdotto il Brand Catalog Lock nel 2025, che consente ai proprietari dei marchi di bloccare titoli, immagini, punti elenco e descrizioni da modifiche non autorizzate. Amazon ha anche migliorato lo strumento Segnala una violazione con il monitoraggio dello stato in tempo reale e ha esteso la Trasparenza a 10 paesi con 88.000 marchi iscritti.
