Vendez-vous sur Amazon en 2025 ? Oui ? Alors vous savez déjà qu’il ne s’agit plus seulement de listes et de logistique.
La vérité est que : La confiance est également un facteur important.
Si vous souhaitez que votre marque se développe, que votre propriété intellectuelle soit protégée et que vous devanciez la concurrence, le registre des marques d’Amazon est l’un des outils les plus puissants de la plateforme.
Mais qu’est-ce que le registre de marque Amazon ? Quelles protections offre-t-il ? Et comment s’inscrire ?
Ce guide présente tout ce que vous devez savoir sur le Registre de marque Amazon en 2025, y compris les nouveautés, les exigences et les avantages de l’adhésion.
Cela étant dit, commençons par le commencement. Qu’est-ce que le registre de marque et pourquoi est-il important pour votre entreprise ?
Qu’est-ce que le registre de marque Amazon ?
En une phrase : Amazon Brand Registry est un programme gratuit qui permet aux marques de mieux contrôler la façon dont leurs produits sont représentés sur Amazon.
Mais il ne s’agit pas seulement de contrôle, il s’agit aussi de protection. Et en 2025, ce besoin n’a fait que s’intensifier.
Il est conçu pour protéger votre propriété intellectuelle, bloquer les contrefaçons et arrêter les pirates de listes. Il vous donne également accès à des outils qui vous aident à accroître votre visibilité, votre crédibilité et vos conversions.
Et non, vous n’avez pas besoin d’être un vendeur de premier plan ou un grand détaillant pour vous inscrire. Les petites marques (par exemple, celles qui vendent via Amazon Handmade) peuvent également bénéficier de la protection supplémentaire et des outils de marketing qu’elle offre.
Cela dit, vous devez disposer d’une marque enregistrée ou en cours d’enregistrement. Une fois votre demande approuvée, vous aurez accès à une série d’outils qui vous permettront de faire des choses telles que
- Détecter et signaler les atteintes à la propriété intellectuelle
- Empêcher les vendeurs non autorisés de modifier vos annonces
- Débloquez des contenus améliorés tels que les pages A+ et les boutiques de marque.
- Suivre les performances de la marque et les aperçus des clients.
- Accédez à de puissants outils de marketing, notamment les marques sponsorisées et Amazon Live.
En 2025, Amazon a redoublé d’efforts en matière de protection de la marque, ce qui rend l’Amazon Brand Registry encore plus précieux pour les petits vendeurs et les vendeurs en expansion.
Qu’est-ce qui a changé et pourquoi est-ce si important aujourd’hui ?
Pourquoi le registre de marque Amazon sera plus important que jamais en 2025
Vous avez probablement déjà remarqué que les contrefaçons ne ralentissent pas. Avec l’expansion du commerce électronique, les risques d’imitation, de détournement de listes et de revente non autorisée augmentent. Ajoutez à cela l’évolution des réglementations internationales et les attentes de plus en plus strictes des clients, et la nécessité de contrôler la marque est plus évidente que jamais.
Amazon le sait. C’est pourquoi il a développé les capacités du Brand Registry sur l’ensemble de ses marketplaces, notamment en renforçant les protections automatisées, en mettant en place de nouvelles détections d’infractions basées sur l’IA et en améliorant l’intégration avec des outils tels qu’Amazon Marketing Cloud.
Si vous n’êtes pas inscrit, vos listes sont vulnérables. Des concurrents ou des vendeurs tiers peuvent pratiquer des prix inférieurs aux vôtres, voler votre Buy Box ou modifier entièrement la description de vos produits. Cela se traduit par une mauvaise expérience client et une perte de chiffre d’affaires.
Avec Brand Registry, vous avez des yeux sur votre marque, des outils pour agir et le pouvoir de présenter vos produits de la manière dont ils sont censés être vus. C’est une offre très convaincante.
Quelles sont les protections offertes par le registre des marques d’Amazon ?
Amazon Brand Registry protège activement votre marque grâce à une série d’outils intelligents conçus pour lutter contre les contrefaçons, les détournements et les fausses déclarations – et les outils évoluent constamment.
Voici ce que vous obtiendrez :
1. Contrôle de vos annonces
Une fois que vous êtes inscrit, Amazon vous donne la priorité en ce qui concerne le contenu de la liste. Cela signifie que vous êtes l’autorité en matière de titres, de puces, d’images et de descriptions. Oui, c’est vous. Pas un vendeur tiers choisi au hasard.
Cela vous permet de conserver l’exactitude des détails de vos produits, d’éviter les modifications non souhaitées de vos listes et de maintenir une voix de marque cohérente dans toutes vos listes.
2. Détection avancée des contrefaçons
Brand Registry exploite les modèles d’apprentissage automatique d’Amazon pour repérer et signaler les comportements suspects sur la place de marché. Vous avez également accès à Report a Violation, un tableau de bord qui vous permet de signaler et de supprimer rapidement les inscriptions qui portent atteinte à votre propriété intellectuelle.
Amazon Transparency est un autre outil optionnel que nous évaluons. Il utilise des codes de produit uniques pour vérifier chaque unité envoyée aux clients, ce qui rend presque impossible l’envoi de versions contrefaites sous votre nom. Il existe également le Projet Zéro, qui vous permet de supprimer vous-même les listes de contrefaçons sans attendre l’approbation d’Amazon.
Ces outils travaillent ensemble pour détecter plus de problèmes, plus rapidement. Et ils vous permettent de garder le contrôle.
3. Protection renforcée de la marque à grande échelle
Vous vendez dans plusieurs régions ? Bonne nouvelle : Brand Registry vous aide à protéger vos actifs à l’échelle mondiale. Si un mauvais listing apparaît dans une région, Amazon peut l’empêcher d’être mis en ligne ailleurs également.
Vous bénéficierez également d’une protection automatisée de votre marque, qui tire des enseignements de vos rapports et s’adapte pour mettre fin à des violations similaires à l’avenir. Et grâce aux alertes d’infraction basées sur les actifs de votre marque, vous saurez immédiatement si quelque chose vous semble anormal.
Tout cela se traduit par une protection permanente de la marque Amazon. protection de la marque Amazon qui continue à fonctionner pendant que vous dormez.
Vous comprenez donc pourquoi nous disons que si vous n’êtes pas inscrit, votre marque est exposée.
Mais le registre des marques offre bien plus qu’une protection. Il débloque des outils puissants pour aider votre entreprise à se développer.
Comment le Registre des marques stimule votre référencement et votre marketing sur Amazon
Une fois que vous faites partie du club Brand Registry, vous avez accès à une puissance de feu considérable pour la construction de votre marque. Nous discutons ici de caractéristiques qui ne se contentent pas de protéger vos inscriptions, mais qui les aident à mieux se classer, à mieux se convertir et à laisser une impression durable. Super !
Voici à quoi cela ressemble.
Un contenu A+ qui convertit
Avec Brand Registry, vous pouvez débloquer le gestionnaire de contenu A+ d’Amazon. Vous pouvez ainsi remplacer la description de produit standard par quelque chose de beaucoup plus attrayant, qu’il s’agisse d’images haute résolution, de tableaux comparatifs, d’histoires de marque, de visuels améliorés… voire de tout cela à la fois !
L’esthétique est importante, bien sûr, mais ce n’est pas tout. Les annonces avec un contenu A+ voient généralement leurs ventes augmenter de 5 à 10 %. De plus, lorsque les acheteurs comprennent mieux votre produit, ils sont moins susceptibles de le renvoyer ou de s’en débarrasser plus tard.
Vitrines Amazon personnalisées
Vous voulez montrer toute votre gamme en un seul endroit ? Bien sûr ! Brand Registry vous permet de créer votre propre vitrine Amazon. Il s’agit d’un mini-site web au sein d’Amazon où vous pouvez présenter vos collections, mettre en avant les meilleures ventes et créer une expérience d’achat de marque qui soit cohérente et crédible.
C’est particulièrement utile pour les vendeurs ayant plusieurs UGS ou des gammes de produits en constante évolution. Mieux encore, vous pouvez mettre à jour votre vitrine aussi souvent que nécessaire, afin de vous assurer qu’elle reflète bien les activités actuelles de votre entreprise.
Annonces de marques sponsorisées
En tant que marque enregistrée, vous bénéficierez également de nouvelles options publicitaires.
Les annonces de marques sponsorisées vous permettent de promouvoir plusieurs produits ensemble dans un format de type bannière, souvent en haut des résultats de recherche. Ces annonces sont caractérisées par le nom et le logo de votre marque, ainsi que par un titre personnalisé. Résultat : une visibilité en haut de page qu’il est difficile d’ignorer.
Associez cela à votre vitrine de marque et vous obtiendrez un parcours sans faille de la recherche à la vente.
L’impact réel de l’optimisation des moteurs de recherche sur Amazon
Parce que le Registre de marque améliore la précision et la richesse de vos listes, il donne à l’algorithme d’Amazon plus d’éléments pour travailler. De meilleurs titres, un meilleur contenu et des mots-clés cohérents sont autant d’atouts pour SEO Amazon et donc de la visibilité.
Il améliore également vos chances de d’obtenir un badge Amazoncomme le badge Amazon’s Choice, ce qui peut augmenter les clics et les conversions.
Nous pensons que vous conviendrez qu’il s’agit là d’un outil puissant. Mais comment accéder à tout cela ? Tout commence par l’éligibilité.
De quoi avez-vous besoin pour vous inscrire au registre des marques d’Amazon (et quelles sont les nouveautés en 2025) ?
Une marque déposée ou en cours de dépôt
Pour rejoindre le registre des marques d’Amazon, vous devez disposer d’une marque officiellement enregistrée ou au moins d’une demande en cours. Si votre marque est encore en cours d’enregistrement, Amazon vous demandera le numéro de votre demande, le pays dans lequel elle a été déposée et quelques autres informations essentielles.
Votre nom de marque et votre logo
Veillez à disposer d’une image de haute qualité de votre logo de marque. Amazon l’utilisera pour vérifier votre marque et l’afficher correctement dans vos annonces et vos vitrines.
Liste des catégories de produits
Vous devez spécifier les catégories dans lesquelles vos produits sont classés. Cela permet à Amazon de comprendre où se situe votre marque dans le catalogue général et de s’assurer que vos produits sont regroupés correctement.
Pays de fabrication et de distribution
Amazon vous demandera où vos produits sont fabriqués et où ils sont vendus. Cette étape contribue à la protection de la marque au niveau mondial, car elle permet à Amazon de contrôler et de faire respecter vos droits dans les régions concernées.
Une fois que vous avez rassemblé vos documents et coché les conditions requises, il est temps de franchir le pas. Nous allons maintenant vous guider pas à pas dans la procédure d’inscription.
Étape par étape : Comment s’inscrire au registre des marques d’Amazon ?
Voici exactement ce que vous devez faire pour que votre marque soit inscrite et protégée :
Étape 1 : Rassemblez vos documents
Vous aurez besoin du numéro d’enregistrement (ou de dépôt) de votre marque, d’une image de haute qualité du logo de votre marque et d’informations sur le lieu de fabrication et de vente de vos produits. Si vous disposez de tous ces éléments, la procédure sera plus rapide.
Étape 2 : Accédez au portail du Registre de la marque Amazon
Visitez le site brandservices.amazon.com et connectez-vous à l’aide de votre identifiant de vendeur Amazon. Vous accéderez à la page d’inscription au Registre des marques.
Étape 3 : Complétez les informations relatives à votre marque
C’est ici que vous indiquez le numéro de votre marque, le pays d’enregistrement et le fichier de votre logo. Il vous sera également demandé de dresser la liste de vos catégories de produits et de vos pays de distribution.
Étape 4 : Vérifier la propriété
Amazon contactera le propriétaire de la marque pour confirmation. Si vous êtes le propriétaire inscrit, vous recevrez un code de vérification par courrier électronique. Si la marque est enregistrée auprès d’un cabinet d’avocats, assurez-vous de pouvoir accéder au code ou de le transmettre.
Étape 5 : Attendre l’approbation
Amazon termine généralement le processus de vérification dans un délai d’une à deux semaines. Une fois votre demande approuvée, vous pourrez accéder à tous les outils disponibles dans le cadre du Brand Registry.
Comme vous pouvez le constater, le processus est relativement simple, mais l’inscription ne représente que la moitié de la bataille. Pour en profiter pleinement, vous devez savoir comment utiliser les outils mis à votre disposition.
Comment tirer le meilleur parti des outils du Registre des marques d’Amazon ?
L’inscription n’est qu’un début. Voici comment procéder utiliser Amazon Brand Registry pour protéger vos produits et renforcer la présence de votre marque.
Utilisez le contenu A+ pour augmenter les conversions
Avec A+ Content, vous pouvez améliorer vos listes avec des visuels plus riches, des tableaux de comparaison et un storytelling de marque.
En plus d’améliorer l’aspect de vos pages, cela aide les clients à prendre des décisions d’achat plus sûres. Les marques qui utilisent A+ Content constatent souvent une augmentation mesurable des conversions.
Créez une vitrine personnalisée pour présenter votre gamme
Brand Registry vous permet de créer votre propre boutique multi-pages sur Amazon.
Les clients bénéficient ainsi d’une expérience d’achat plus personnalisée, tous vos produits étant regroupés en un seul endroit. C’est idéal pour raconter l’histoire de votre marque, faire de la vente incitative et de la vente croisée.
Utilisez l’analyse de la marque pour prendre des décisions plus judicieuses
Une fois inscrit, vous aurez accès à des données très utiles.
Utilisez les rapports sur les termes de recherche pour savoir comment les clients découvrent vos produits. Explorez l’analyse des paniers de marché pour comprendre ce que les gens achètent en même temps que vos articles. Ces Apercu vous permettent d’affiner vos listings et vos campagnes.
Inscrivez-vous au programme de transparence d’Amazon
La transparence ajoute un code unique à chaque unité vendue, ce qui facilite la vérification de l’authenticité. Cela permet d’arrêter les contrefacteurs et de rassurer les clients.
Automatisation de la protection avec le Projet Zéro
Si vous êtes éligible, le Projet Zéro vous donne le pouvoir de supprimer instantanément les annonces de contrefaçon sans attendre l’intervention de l’équipe d’Amazon. Vous bénéficiez ainsi d’une autonomie accrue pour les marques établies qui luttent contre les imitateurs.
Ces outils offrent donc un sérieux avantage, mais que se passe-t-il en cas de problème ? Voyons maintenant comment éviter les pièges les plus courants.
Dépannage et conseils pour une inscription en douceur
Le Registre de marque Amazon est conçu pour être simple, mais cela ne veut pas dire que tout se passe toujours bien. C’est pourquoi nous vous donnons nos meilleurs conseils pour éviter les écueils les plus courants et tirer le meilleur parti de la procédure.
Assurez-vous que votre marque est éligible
Votre marque doit être enregistrée auprès d’un office de propriété intellectuelle reconnu dans l’un des pays acceptés par Amazon. Si elle est encore en attente, vous pourrez peut-être vous inscrire via l’Accélérateur de propriété intellectuelle d’Amazon. Mais si la marque n’est pas active ou ne correspond pas exactement à votre marque, votre demande sera probablement rejetée.
Utiliser le même nom de marque pour tous les actifs
Les incohérences entre votre marque, l’emballage de votre produit et les listes Amazon peuvent entraîner des retards. Veillez à ce que votre nom de marque soit orthographié et stylisé de la même manière partout. Cela inclut les logos, les images et toute documentation relative à la marque.
Vérifiez votre rôle dans Amazon Seller Central
Seuls les administrateurs de comptes ou les utilisateurs disposant de droits spécifiques peuvent s’inscrire au registre des marques. Si vous obtenez des erreurs d’accès, c’est peut-être parce que vos autorisations doivent être mises à jour. Vous pouvez vérifier et ajuster ces paramètres en naviguer dans la section des autorisations d’utilisateur d’Amazon Seller Centralpour vous assurer que tout est en place.
Contactez le service d’assistance du Registre des marques
Toujours bloqué ? Amazon Brand Registry dispose de son propre canal d’assistance. Utilisez-le ! L’équipe peut vous aider en cas d’erreurs d’application, de problèmes de documentation ou de difficultés à vérifier les détails de votre marque.
Conseil de pro : ajoutez un signet au portail d’inscription
Il est facile d’oublier où tout se trouve. Conservez les Page d’inscription au registre des marques pour y accéder rapidement lorsque vous gérez des mises à jour ou ajoutez de nouveaux produits.
Quelques vérifications simples aujourd’hui peuvent vous éviter un gros mal de tête plus tard.
Une fois que vous êtes entré, le véritable travail de mise à l’échelle commence…
Qu’est-ce qui vient après le registre de marque ? Une vente plus intelligente !
La protection de la marque commence par la visibilité. Des outils tels que le Registre de marque Amazon vous permettent de contrôler les inscriptions et de défendre votre réputation de diverses manières très efficaces que nous avons explorées ici.
Mais ce n’est qu’une partie d’un tableau beaucoup plus vaste.
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