Amazon Marktplatz Statistik 2025

Man sagt, Wissen ist Macht, und das gilt sicherlich für angehende Amazon-Drittverkäufer. Amazon ist einer der beliebtesten Online-Marktplätze weltweit, mit einem satten Umsatz von 637,9 Milliarden Dollar im Jahr 2024, 11% mehr als im Vorjahr. Ursprünglich als Online-Buchhandlung gegründet, beherbergt Amazon heute fast jede erdenkliche eCommerce-Kategorie und Millionen von Drittanbietern.

Für angehende eCommerce-Einzelhändler, die sich mit dem Gedanken tragen, ein Unternehmen zu gründen, kann es von unschätzbarem Wert sein, wichtige Amazon-Statistiken zu kennen, wie z.B. die aktuelle Anzahl der Kunden oder die Anzahl der Verkäufer auf Amazon.

Warum sind Amazon-Statistiken nützlich?

Je mehr Informationen Sie über die Arten von Verkäufern und Käufern auf Amazon haben, desto mehr werden Sie über den Marktplatz wissen, auf dem Sie tätig sind. Diese wertvollen Einblicke können sich auf die Art der Produkte, die Sie verkaufen möchten, und auf Ihre Marketingstrategie auswirken, sowie auf die Art und Weise, wie Sie Bewertungen generieren usw.

Wenn Sie z. B. die demografische Verteilung der Amazon-Nutzer kennen, können Sie sicherstellen, dass Sie die richtigen Strategien anwenden, um Ihre Zielgruppe anzusprechen. Jüngere Nutzer könnten beispielsweise durch ein entsprechendes Social-Media-Konto auf Ihr Amazon-Geschäft aufmerksam gemacht werden, während diese Technik für ältere Kunden weniger erfolgreich sein könnte.

Wenn Sie wissen, wie viele Verkäufer es auf Amazon gibt, können Sie den Wettbewerb einschätzen. Eine kleine Recherche über die Konkurrenz ist immer nützlich, um mehr über Ihren Sektor zu erfahren und herauszufinden, wie Sie Ihr Produkt mit einem Alleinstellungsmerkmal oder einer Marktlücke differenzieren können.

Und wenn Sie mehr über die Funktionsweise von Amazon wissen, können Sie Ihr Shop- und Kundenserviceangebot verbessern, indem Sie entscheiden, welche Amazon-Integrationen den Umsatz steigern könnten.

In diesem Sinne, lassen Sie uns in den ultimativen Leitfaden für Amazon-Statistiken dieses Jahres eintauchen.

Amazon Statistik 2025: Der ultimative Leitfaden

Übersicht der Amazon-Statistiken

• Im Jahr 2024 war Amazon Web Services (AWS) für 16% des Gesamtumsatzes von Amazon verantwortlich. AWS ist eine Cloud-Plattform, die digitale Infrastruktur als Service anbietet.
• Im Jahr 2025 wird Amazon fast 40 % des gesamten US-eCommerce-Marktes ausmachen. Damit ist Amazon der größte E-Commerce-Gigant auf dem Markt. Wenn Sie also wollen, dass Ihr Shop eine große Reichweite hat, gibt es keine bessere Plattform, die Sie sich ansehen sollten.
• Der tägliche Umsatz von Amazon liegt bei ca. 1,75 Milliarden Dollar, und die Kunden geben pro Tag weltweit etwa 12 Millionen Bestellungen auf.
• Amazon liefert in mehr als 130 Länder. Wenn Sie sich entscheiden, Amazon-Verkäufer zu werden, können Sie Ihren Shop entweder für ein internationales Publikum öffnen oder sich auf den Versand in Ihrem Land beschränken. Beide Optionen haben ihre Vor- und Nachteile.
• Amazon hat weltweit mehr als 310 Millionen Kunden. Das ist ein riesiger Kundenstamm, der potenziell auf Ihr Online-Geschäft stoßen wird.
• Die Website von Amazon wird monatlich über 2,5 Milliarden Mal besucht, wobei 53 % des Traffics von mobilen Geräten stammen.
• Die Umsatzerlöse von Amazon werden bis Ende 2025 beeindruckende 700 Milliarden Dollar erreichen. Der Nettoumsatz von Amazon wird weiter steigen, was auf die Langlebigkeit der Website hindeutet.
• Die Zahl der Verkäufer auf Amazon hat weltweit 9,7 Millionen erreicht, mit etwa 1,9 Millionen aktiven Verkäufern und etwa 550 neuen Verkäufern pro Tag.
• Im Jahr 2025 beschäftigt Amazon weltweit mehr als 1,5 Millionen Mitarbeiter, von denen viele in der Lagerhaltung und Liefererfüllung tätig sind.
• Im Jahr 2025 ist Amazon über 1,8 Billionen Dollar wert.
• Amazon hat während des Amazon Prime Day im Jahr 2024 14,2 Milliarden Dollar eingenommen, was ihn zum erfolgreichsten Shopping-Event in der Geschichte von Amazon macht. Der Prime Day ist ein jährliches Einzelhandelsereignis, das Verkäufern eine hervorragende Gelegenheit bietet, ihre Gewinne zu steigern. Stellen Sie sich den Prime Day wie den Amazon Prime Black Friday vor, aber speziell für Nutzer mit einem Amazon Prime Abonnement.
• Während des Prime Day 2024 haben unabhängige Verkäufer mehr als 200 Millionen Artikel verkauft, was zeigt, wie wichtig diese Veranstaltung für Drittanbieter ist.
• Im Jahr 2025 planten mehr als 70% der Prime-Mitglieder, am Prime Day teilzunehmen, was zeigt, wie wichtig dieses Ereignis für den Einzelhandelskalender ist.
• Im Jahr 2024 nähert sich der Werbeumsatz von Amazon 45 Milliarden Dollar, was einem Anstieg von 20% gegenüber dem Vorjahr entspricht.
• Amazon verdient etwa 40 Cent an jedem eCommerce-Dollar, der in den USA ausgegeben wird.
• Amazon ist eines der wenigen Unternehmen, das die Bewertungsmarke von 1 Billion Dollar erreicht hat, und es sieht nicht so aus, als würde der Aufwärtstrend des Unternehmens in absehbarer Zeit enden.
• Weltweit gibt es über 200 Millionen Amazon Prime-Mitglieder, und etwa 68% der Amerikaner haben eine Amazon Prime-Mitgliedschaft, was schätzungsweise etwa 168 Millionen Abonnenten in den USA entspricht. Amazon Prime-Mitglieder haben Zugang zum kostenlosen Versand der meisten Amazon-Produkte sowie zum Streaming-Dienst Amazon Prime Video, Prime Music und Hörbüchern.
• Mehr als 60% der Amazon Prime-Mitglieder geben mehr als 100 Dollar pro Monat für Online-Einkäufe mit Amazon Prime aus.
• Amazon Prime Air, das sich zu einem der größten Verkaufsargumente von Amazon entwickeln soll, liefert Bestellungen innerhalb von 30 Minuten nach ihrer Aufgabe.
• Die Amazon Prime Day-Verkäufe übertrumpfen den Nettoumsatz des Black Friday oder Cyber Monday auf der Plattform regelmäßig.

Amazon-Verkäufer-Statistiken

• Es gibt über 9,7 Millionen Verkäufer auf der Plattform, von denen 1,9 Millionen aktiv verkaufen. Wenn Sie wissen, wie viele Amazon-Verkäufer es gibt, können Sie den Wettbewerb und die Erfolgschancen Ihres Unternehmens besser einschätzen.
• Sie sollten nicht nur wissen, wie viele Drittanbieter es auf Amazon gibt, sondern auch, wie profitabel diese Verkäufer sind. Im Jahr 2025 verkaufen Drittanbieter in den USA etwa 8.600 Produkte pro Minute auf Amazon.
• Mehr als 60 % aller Verkäufe auf Amazon stammen von unabhängigen Verkäufern, von denen die meisten kleine und mittlere Unternehmen sind, die einen erheblichen Beitrag zu den Einnahmen des Amazon Marketplace leisten.
• 50% der Online-Drittanbieter, die mit Amazon verkaufen, sagen, dass Amazon Produkte verkauft, die direkt mit ihren konkurrieren. Das bedeutet, dass Amazon seine eigenen Eigenmarkenprodukte vor Ihren Produkten platziert, so dass die Nutzer bei ihrer Suche zuerst die Produkte von Amazon sehen. Die gute Nachricht ist, dass nicht jeder Kunde ausschließlich nach dem Preis einkauft. Viele legen den Schwerpunkt auf die Marke, Produktbewertungen, Funktionen und andere Alleinstellungsmerkmale.
• Die meisten Amazon-Verkäufer beginnen ihr Amazon-Geschäft mit weniger als $5000 in bar, 25% starten ihr Geschäft mit weniger als $1000. Die meisten dieser Vorlaufkosten umfassen Inventar, Amazon-Verkäufergebühren und Marketing. Diese Statistiken beweisen, dass man als Online-Verkäufer nicht gleich die Bank sprengen muss, wenn man seine Investitionen klug einsetzt.
• Die meisten Amazon-Verkäufer sind profitabel. Tatsächlich erzielen 58% der Amazon-Verkäufer innerhalb des ersten Jahres, in dem sie Amazon-Verkäufer werden, einen Gewinn. Sehen Sie sich diese Tipps, um mehr auf Amazon zu verkaufen, auch wenn Sie Anfänger sind.
• 65% der Drittanbieter auf Amazon kreieren ihre eigenen Produkte und Marken, indem sie das Eigenmarkenmodell von Amazon nutzen.
• Wie viele Verkäufer gibt es bei Amazon? Genug, um zu satten 60% des gesamten Marktplatzumsatzes von Amazon beizutragen. Drittanbieter machen einen großen Teil des Gewinns von Amazon aus, was ihnen eine ordentliche Verhandlungsmacht verschafft und beweist, dass kleine bis mittlere Unternehmen bei der Zusammenarbeit mit dem eCommerce-Riesen erfolgreich sein können.
• Ungefähr 82% der Amazon-Verkäufer nutzen Fulfilment by Amazon (FBA). FBA ist ideal für Verkäufer, die neu im eCommerce sind und noch keine Fulfillment-Logistik haben. Die Prämisse ist einfach: Sie verkaufen Produkte, und Amazon liefert sie. Erfahren Sie mehr über Amazon FBA vs. FBM verstehen.
• 50% der Amazon-Verkäufer arbeiten 10 Stunden pro Woche oder weniger an ihrem Amazon-Geschäft. Auch wenn viele Drittverkäufer kein weiteres Einkommen benötigen, lohnt es sich, mit dem Verkauf auf Amazon neben einem anderen Geschäft zu beginnen, bevor Sie genug Einkommen erzielen, um Vollzeit zu verkaufen.
• 80% der Amazon-Verkäufer verkaufen über verschiedene Plattformen. Wenn Sie Ihre Finger in mehreren eCommerce-Kuchen haben, profitieren Sie davon, da Sie immer irgendwo eine Einnahmequelle haben. Außerdem sprechen verschiedene eCommerce-Plattformen unterschiedliche Zielgruppen an. Während Amazon-Kunden dazu neigen, nach den billigsten Angeboten zu suchen, könnten Sie mit Ihrem Shopify-Shop ein Publikum anlocken, das auf der Suche nach Luxusgütern ist.
• 40 % der Amazon-Verkäufer melden monatliche Umsätze zwischen $1.000 und $25.000, wobei der durchschnittliche Jahresumsatz von Verkäufern mit Sitz in den USA im Jahr 2023 über $250.000 liegen wird.
• Einer der wichtigsten Vorteile eines eCommerce-Shops ist die Nachhaltigkeit des Geschäftsmodells. Ihre Einnahmen hängen nicht von den Verkäufen in den Geschäften ab, was es einfacher macht, ein gleichbleibendes Einkommen zu garantieren.
• Die Zahl der Verkäufer, die in nur drei Monaten ein voll funktionsfähiges Geschäft auf Amazon aufbauen konnten, liegt bei 48%.
• 30% der Amazon-Verkäufer verdienen mehr als $60.000 pro Jahr. Das entspricht einem Gehalt von mindestens 60.000 $ pro Jahr. Zusammen mit den Einnahmen aus anderen eCommerce-Plattformen kann der Online-Verkauf eine unglaublich lukrative Karriere sein.
• 25% der Amazon-Verkäufer kaufen und verkaufen Großhandelsprodukte an andere Unternehmen. Dieser Prozentsatz an Verkäufern ist deutlich niedriger als der Prozentsatz, der Eigenmarken verkauft.
• Satte 69% der Amazon-Verkäufer planen, ihr Geschäft zu erweitern, indem sie 2025 nach neuen Produkten suchen. Das zeigt, dass der Verkauf auf Amazon nicht so bald verschwinden wird. Einer der einfachsten Wege, um zu wachsen, ist die Erhöhung der Konversionsrate, d.h. wenn mehr Besucher Ihres Online-Shops einen Kauf tätigen. Es gibt mehrere Möglichkeiten, Ihre Konversionsrate zu erhöhen, darunter detaillierte Produktbeschreibungen, eine einfache Benutzerführung und ein hervorragender Kundenservice.
• 76% der Amazon-Verkäufer sind in der Lage, ihr Geschäft in weniger als 20 Stunden pro Woche zu führen. Eine Möglichkeit, mehr Zeit für das Wachstum Ihres Unternehmens und die stetige Steigerung Ihrer Gewinne zu gewinnen, ist die Investition in einen Helpdesk, der manuelle Aufgaben automatisiert.

Amazon-Kundenstatistiken

• Amazon hat schätzungsweise über 310 Millionen aktive Nutzer weltweit und ist damit einer der größten Online-Marktplätze, was die Kundenreichweite angeht.
• 60 % der Amazon-Kunden sind Frauen, was eine relativ gleichmäßige Aufteilung zwischen den Geschlechtern zeigt, die bei dem eCommerce-Riesen einkaufen.
• 80% der Amazon-Käufer sind Hausbesitzer, was die Beliebtheit von Haushaltswaren und Möbeln auf der Website erklärt.
• 82% der Käufer geben an, dass der Preis für sie ein wichtiger Faktor beim Einkauf auf der Plattform ist. Die meisten Amazon-Produkte liegen am unteren Ende des Budgets, daher sollten Sie dies bei der Preisgestaltung berücksichtigen.
• 65% der Online-Käufer bei Amazon bevorzugen die Nutzung der Plattform über ihren Computer oder Laptop. Das bedeutet, dass ein erhebliches Drittel der Käufer den Marktplatz über ihr Mobiltelefon nutzt, so dass es immer noch wichtig ist, Ihre Website mobilfreundlich zu gestalten.
• Fast 9 von 10 Kunden, die bei Amazon einkaufen, bevorzugen den E-Commerce-Giganten aufgrund der kostenlosen Versandoptionen gegenüber anderen Online-Shops. Unabhängig davon, ob Sie ein Drittanbieter bei Amazon werden oder Ihren eCommerce-Shop auf einer anderen Plattform eröffnen, sollten Sie den kostenlosen Versand als Marketinginstrument einsetzen.
• Über 82% des Amazon-Verkehrs kommt aus den USA. Wenn Sie ein Amazon-Drittverkäufer werden möchten, sollten Sie den Versand in die USA in Betracht ziehen, um mehr Kunden anzuziehen und Ihren Gewinn zu steigern.
• 63% der Verbraucher beginnen ihre Suche nach einem neuen Produkt auf Amazon. Damit ist Amazon der Standard-eCommerce-Shop für die meisten Einkäufe.
• 89% der US-Konsumenten gehen zu Amazon, um die Bewertungen eines Produkts zu prüfen. Die Verbesserung des Kundendienstes ist ein todsicherer Weg, um die Anzahl der positiven Bewertungen auf Ihrem Profil zu erhöhen, die als sozialer Beweis für andere Nutzer dienen. Wenn Sie keine Zeit haben, sich um Ihren Kundenservice zu kümmern, können Sie ihn auslagern. Die Amazon-Integration von eDesk.
• 30 % der US-Konsumenten blättern bei der Suche nach einem Produkt, das sie auf Amazon kaufen möchten, höchstens zwei Seiten durch. Dies unterstreicht, wie wichtig es ist, SEO zu nutzen, um eine hohe Platzierung zu erreichen, aber auch, um sich mit hochwertigen Bildern und einer ansprechenden Produktbeschreibung von anderen Anbietern zu unterscheiden.
• Amazon Prime-Abonnenten und jüngere Menschen sind die häufigsten Besucher von Amazon, wobei Millennials Amazon doppelt so häufig nutzen wie Babyboomer.
• 62% der Käufer von Amazon-Marken geben an, dass der Preis der Produkte die größte Motivation ist, bei Amazon statt bei anderen Händlern einzukaufen.
• 66% der Amazon-Nutzer geben an, dass sie bei Amazon einkaufen, weil die beliebte E-Commerce-Website alles hat, was sie brauchen.

Amazon-Kaufstatistiken

• Statistiken zeigen, dass Kunden Amazon vertrauen. Satte 89% der Befragten gaben an, dass sie eher bei Amazon als bei anderen E-Commerce-Websites einkaufen, was Amazon für viele Online-Käufer zur ersten Wahl macht.
• 23% der Amazon-Käufer lassen sich bei Amazon inspirieren, d.h. sie haben kein bestimmtes Produkt im Sinn, wenn sie online einkaufen. Dies eröffnet Verkäufern ein erhebliches Potenzial, Käufer zu beeinflussen, indem sie in eine überzeugende Marketingstrategie und SEO-Services investieren.
• Die beliebteste Kategorie auf Amazon ist Haus und Küche. Dies zeigt zwar, dass Haushaltswaren und Küchenartikel beliebt sind, bedeutet aber auch, dass es in diesem Bereich mehr Konkurrenz gibt – das sollten Sie bedenken, wenn Sie noch dabei sind, Ihre Nische zu finden.
• Millennials kaufen doppelt so häufig bei Amazon ein wie Babyboomer – eine Statistik, die Sie im Hinterkopf behalten sollten, wenn Sie Ihre Zielgruppe und Ihre Marketingmethoden festlegen.
• Im Jahr 2024 gaben mehr als 55% der Amazon-Kunden zu, dass ihre Einkäufe von Social Media Influencern beeinflusst wurden, was die wachsende Bedeutung von Social Marketing unterstreicht.
• Wenn Sie sich nicht sicher sind, für welchen Sektor Sie sich entscheiden sollen, kann Ihnen ein Einblick in die beliebtesten Kategorien helfen. Hier sind die Top 10 der beliebtesten Kategorien und wie die übrigen Kategorien abschneiden.

Top 10 Kategorien:

• Home & Kitchen – 35%

Verbleibende Kategorien in der Reihenfolge der größten Beliebtheit:

• Haushaltsgeräte – 12%
• Garten & Außenbereich – 11%
• Handy & Zubehör – 10%
• Apps & Spiele – 8%
• Autoteile und Zubehör – 8%
• Handgefertigt – 6%
• Computer – 5%
• Industrie und Wissenschaft – 5%
• Sammlerstücke und Kunstgegenstände – 5%
• CD’s & Vinyl – 4%
• Reisegepäck und Reiseausrüstung – 4%
• Video & Spiele – 4%
• Musikinstrumente – 2%

Verkäufer können natürlich auch mehrere Arten von Produkten über einen Shop verkaufen. Im Interesse Ihres anfänglichen Budgets kann es jedoch besser sein, sich anfangs auf eine Nische zu beschränken und erst dann zu expandieren, wenn Ihr Geschäft rentabel geworden ist.

• Denken Sie daran, dass die beliebtesten Kategorien nicht unbedingt die mit den höchsten Gewinnspannen sind. Die Kategorie mit der höchsten Gewinnspanne sind handgefertigte Waren mit einer durchschnittlichen Gewinnspanne von 32%. Es scheint, dass Amazon-Käufer gerne bereit sind, für Produkte, die mit einer persönlichen Note hergestellt werden, mehr zu bezahlen als üblich. Dicht gefolgt von CDs und Vinyl mit einer durchschnittlichen Gewinnspanne von 27 %.
• Gründe dafür, dass Haus & Küche die beliebteste Kategorie ist, sind die niedrigere Einstiegshürde, eine Vielzahl von Produktideen, eine einfache Herstellung und weniger Anforderungen.
• Einem Amazon Seller Report zufolge haben 92% der Verkäufer in der Kategorie Haus & Küche ihre eigenen Eigenmarkenprodukte kreiert.
• Amazons Katalog umfasst mehr als 600 Millionen Produkte in allen Marketplace-Angeboten, wobei etwa 12 Millionen Artikel direkt von Amazon und der Rest von Drittanbietern verkauft werden.
• Amazon hat einen Marktanteil von fast 90% im Bereich Elektronik. Die Nutzer strömen auf den Marktplatz, um Elektronik zu günstigeren Preisen als in speziellen Elektronikgeschäften zu finden.
• 88% der Verbraucher, die zuletzt bei Amazon eingekauft haben, haben ihre folgenden Online-Einkäufe bei Amazon begonnen.
• 33 % der Amazon-Käufer gaben an, dass die schnelle Reaktion von Amazon auf Anfragen das Beste am Einkaufen bei dem E-Commerce-Riesen ist. Diese Zahl unterstreicht die enorme Bedeutung des Einsatzes von Live-Chat oder anderen Integrationen, um einen unübertroffenen Kundenservice zu bieten.
• 41 % der Amazon-Nutzer lesen immer die Rezensionen, bevor sie ein Produkt auf dem Marktplatz kaufen. Hier erfahren Sie, wie Sie mehr Bewertungen auf Amazon erhalten.

Was sagen uns diese Statistiken über Amazon?

Diese beeindruckenden Statistiken zeichnen ein Bild von Amazon als einer eCommerce-Macht, mit der man rechnen muss – und es sieht nicht so aus, als würde es bald irgendwo hingehen. Mit Hunderten von Millionen Nutzern weltweit (darunter mehr als 200 Millionen Amazon Prime-Mitglieder) bietet Amazon einen riesigen Online-Einkaufsmarktplatz mit Kunden, die auf Ihr Produkt aufmerksam werden könnten.

Drittanbieter machen einen bedeutenden Teil des Umsatzes von Amazon aus, wobei über 60 % aller Verkäufe von unabhängigen Unternehmen stammen. Dieses Geschäftsmodell sieht für angehende Unternehmer unglaublich profitabel aus. Lassen Sie sich nicht davon abschrecken, wie viele Amazon-Verkäufer bereits auf der Plattform vertreten sind – das Vorhandensein von Konkurrenz ist ein Zeichen für eine bestehende Nachfrage, und es gibt unzählige Möglichkeiten, wie Sie Ihren Shop aus der Masse hervorheben können.

Um Ihr Geschäft von anderen zu unterscheiden, die dieselben oder ähnliche Produkte verkaufen, führen Sie eine gründliche Konkurrenzforschung durch. Niemand mag Nachahmer, aber wenn Sie sich von deren Inventar, Marketingtechniken oder Kundenservice-Integrationen inspirieren lassen, können Sie Ihr Geschäft verbessern. Schauen Sie sich an, was Ihre Konkurrenten richtig machen, und geben Sie dem Ganzen dann Ihre eigene Note.

Eine der größten Stärken von Amazon ist, dass seine Reichweite nicht auf eine bestimmte Nische beschränkt ist. Ganz gleich, ob Sie Babyspielzeug, vegane Schokolade, Kleidung oder Golfschläger verkaufen möchten, auf der beliebten Plattform haben Sie die Möglichkeit, sich Ihre Nische zu schaffen.

Auch wenn es naheliegend erscheint, ein Geschäft in der beliebtesten Nische (Haus und Küche) zu eröffnen, sollten Sie bedenken, dass weniger beliebte Kategorien weniger Wettbewerber haben. Bevor Sie sich für ein Produkt entscheiden, sollten Sie prüfen, wie viele ähnliche Produkte bereits verkauft werden und ob es eine klare Möglichkeit gibt, sich davon zu unterscheiden.

Wenn Sie gerade erst anfangen und nicht in der Lage sind, Bestellungen selbst auszuführen, können Sie in den FBA-Markt (Fulfilled by Amazon) einsteigen, so dass Ihnen diese zeitraubende Aufgabe abgenommen wird.

Lesen Sie so viele Ratschläge über den Verkauf auf Amazon wie möglich, bevor Sie anfangen.