Wenn Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke erhöhen und mehr Verkäufe auf Amazon erzielen möchten, ist das Amazon Schaufenster die perfekte Lösung. Aber seien wir ehrlich … ein Amazon Schaufenster zu erstellen, das gut funktioniert und zu mehr Umsatz führt, ist nicht nur eine Frage des Hochladens einiger Produktbilder. Es gehört viel mehr dazu, von der Eignung und dem Design bis hin zu SEO und Analysen.
Wenn Sie wissen möchten, wie Sie ein Amazon Schaufenster einrichten, hilft Ihnen dieser Leitfaden bei jedem Schritt, egal ob Sie ein erfahrener Verkäufer oder ein Neueinsteiger sind.
Was ist ein Amazon Schaufenster (und warum ist es wichtig)?
Ein Amazon Schaufenster (auch bekannt als Amazon Store) ist eine personalisierte Landing Page auf Amazon, die Ihr Produktangebot hervorhebt, Ihre Marke präsentiert und Ihnen hilft, die wichtigen Konversionen zu steigern. Ihr Schaufenster bietet Ihnen völlige kreative Freiheit bei der Gestaltung von Layout, Bildmaterial und Branding, frei von den Unterbrechungen durch Werbeanzeigen der Konkurrenz, im Gegensatz zu einem normalen Produktangebot.
Warum ein Amazon Schaufenster erstellen?
- Steigern Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke: Es ist Ihr eigener, einzigartiger Platz auf Amazon.
- Höherer Umsatz: Schaufenster funktionieren besser als normale Angebote, insbesondere wenn sie mit einer intelligenten Navigation und gut organisierten Produktkategorien ausgestattet sind.
- Verbessertes Amazon SEO: Ein gut durchdachtes Schaufenster kann die Rankings für markenbezogene Schlüsselwörter verbessern und die Sichtbarkeit der Produkte insgesamt erhöhen.
- Gewinnen Sie ein besseres Verständnis: Mit den Amazon Store Einblicken können Sie Traffic, Verkäufe und Seitenaufrufe untersuchen, um Ihre Leistung zu verbessern.
Wenn Sie Besucher von Plattformen wie Instagram, TikTok oder über bezahlte Anzeigen anlocken, bedeutet das, dass Sie mehr Kontrolle über das Einkaufserlebnis der Besucher haben, was für Sie bedeutet, dass Sie versuchen können, sicherzustellen, dass jeder Klick wertvoll ist. Und das ist es, was wir letztendlich alle wollen.
Schritt 1: Wer kann ein Amazon Schaufenster eröffnen?
Um ein Amazon Schaufenster zu erstellen, müssen Sie:
- Werden Sie Mitglied des Amazon Markenregisters
- Sie haben ein aktives professionelles Verkäuferkonto
- Sie sind Eigentümer oder haben die Erlaubnis, Ihre Marke zu repräsentieren.
Wenn Sie sich noch nicht für das Markenregister angemeldet haben, ist das der erste Punkt auf Ihrer To-Do-Liste. Dazu benötigen Sie eine eingetragene Marke und die erforderlichen Unterlagen, um sicherzustellen, dass Sie sich qualifizieren.
Es ist wichtig zu wissen, dass registrierte Marken die Vorteile von A+ Content* nutzen können, der Ihnen hilft, Ihre Produktlisten mit ansprechenderen Bildern und Texten zu verbessern. Dies kann Ihnen helfen, sowohl die Konversionsrate als auch die Suchmaschinenoptimierung zu steigern.
*Für diejenigen, die mit A+ Content – früher bekannt als Enhanced Brand Content (EBC) – nicht vertraut sind, es ist ein Merkmal in Amazon Seller Central.
Schritt 2: Wie Sie ein Amazon Schaufenster erstellen
Sobald Sie alle Voraussetzungen erfüllt haben, können Sie Ihr Amazon Schaufenster folgendermaßen einrichten:
1. Anmelden bei Seller Central
Gehen Sie zum Abschnitt ‚Stores‘ und wählen Sie ‚Stores verwalten‘. Wählen Sie Ihre registrierte Marke und klicken Sie auf ‚Shop erstellen‘.
2. Wählen Sie eine Vorlage
Amazon bietet eine Vielzahl von Drag-and-Drop-Vorlagen an, darunter:
- Produktraster – Perfekt für umfangreiche Kataloge
- Marquee – Ideal für die Erstellung von Erzählungen
- Highlight – Hebt die meistverkauften Produkte oder vorgestellten Kollektionen hervor
Aber das sind nur drei Beispiele, und es gibt noch viele weitere, aus denen Sie wählen können … Wählen Sie eines aus, das am besten zu Ihren Zielen passt, und passen Sie es dann so an, dass es mehr „Sie“ ist und die Identität Ihrer Marke widerspiegelt.
3. Inhaltskacheln hinzufügen
Kacheln sind die wesentlichen Bestandteile Ihres Schaufensters. Dazu können gehören:
- Produkt Fliesen
- Bilder und Lifestyle-Fotografie
- Videos
- Textblöcke
- Navigationsleisten
…Aber auch hier gibt es noch viel mehr zur Auswahl. Das Wichtigste ist, dass Ihre Homepage sauber, fesselnd und benutzerfreundlich ist.
Es ist wichtig, dass Ihr Branding über alle Kacheln hinweg konsistent bleibt – d.h. halten Sie sich an Ihre Markenfarben, Schriftarten und Ihren Tonfall, damit die Benutzer Sie kennenlernen und Ihnen vertrauen können und wissen, woher Sie kommen (d.h. Ihre Markenwerte).
4. Unterseiten erstellen
Organisieren Sie Ihren Shop in Kategorien, die auf Anwendungsfällen oder Zielgruppen basieren, z.B. Herren, Damen oder Accessoires. Dies sorgt für eine bessere Benutzererfahrung und wirkt sich auch positiv auf Ihre Amazon SEO.
Denken Sie daran, Landing Pages zu erstellen, die sich auf bestimmte Probleme oder Vorteile konzentrieren, wie z. B. „Umweltfreundliches Reisezubehör“ oder „Schulanfangsartikel“, damit die Nutzer schnell und genau dorthin gelangen, wo sie hinwollen.
Schritt 3: Amazon SEO Best Practices für Storefronts
Wenn Sie ein Amazon-Schaufenster einrichten, sollten Sie sich nicht nur auf die Suchbegriffe, sondern auch auf das Erscheinungsbild konzentrieren. Hier finden Sie einige Möglichkeiten, wie Sie Ihr Amazon Schaufenster besser sichtbar machen können:
Verwenden Sie schlüsselwortreiche Überschriften
Beschriften Sie jede Seite mit Suchbegriffen, die eine hohe Relevanz haben, wie z.B. „Kabellose Kopfhörer für Läufer“, und nicht nur „Seite 1“.
Optimierte Textblöcke hinzufügen
Verwenden Sie klaren und informativen Text in Ihren Kopfzeilen, Bannern und Beschreibungsbereichen, um die Relevanz Ihres Shops für Amazon zu verdeutlichen (und gleichzeitig die Navigation für die Käufer zu vereinfachen … das ist wieder das wichtige Benutzererlebnis).
Hier finden Sie einige nützliche Schlüsselwörter, die Sie in Ihren Inhalt einbauen sollten:
- „Kaufen Sie offizielle [Markenname]-Produkte“ – Ideal für Ihre Homepage-Überschrift
- „Entdecken Sie unser gesamtes Angebot an [Produktkategorie]“ – Perfekt für Überschriften von Kategorien oder Unterseiten
- „Meistverkaufte Produkte in [Produkttyp] für [Anwendungsfall]“ – Hervorragend geeignet, um besondere Merkmale hervorzuheben
- „Premium [Stichwort] für [Zielpublikum]“ – Hilft, die Vorteile mit der Kaufabsicht zu verbinden
- „Warum sollten Sie unser [Produkt] anderen [Kategorie] vorziehen“ – Perfekt für Seiten, auf denen Dinge verglichen oder erklärt werden müssen
- „Alles, was Sie über [Produktkategorie] wissen müssen“ – Ideal für informative Unterseiten oder Inhalte in einem Blog-Format
Produkte ordnungsgemäß kennzeichnen
Und mit „richtig“ meinen wir, dass Sie die ASINs für eine effektive Indizierung genau zuordnen müssen. Artikel ohne Tags erscheinen nicht in den suchbezogenen Analysen.
Extern werben
Veröffentlichen Sie die URL Ihres Amazon Schaufensters in sozialen Medien, in Anzeigen, E-Mails und Verpackungsbeilagen … wo immer Sie können! Das fördert die Loyalität und das Wiederholungsgeschäft.
Schritt 4: Design-Tipps, damit Ihr Schaufenster konvertiert
Tolle Schaufenster sehen nicht nur hübsch aus, sie verwandeln Besucher in Käufer. Hier sehen Sie, was im Jahr 2025 funktioniert:
Hochwertige Lifestyle-Bilder verwenden
Produkte in Aktion anzeigen um Interesse zu wecken und Vertrauen aufzubauen. Alltäglichen Stockfotos fehlt es oft an Tiefe (und, seien wir ehrlich, sie sehen aus wie Stockfotos). Daher sollten Sie, wann immer es möglich ist, Originalbilder verwenden.
Mobile-First Design
Über 65% des Traffics auf Amazon kommt von mobilen Geräten. Stellen Sie also sicher, dass Sie Ihr Schaufenster auf verschiedenen Bildschirmgrößen überprüfen, damit jeder es sehen kann, egal wo er sich befindet oder welches Gerät er gerade benutzt.
Erstellen Sie ein intuitives Menü
Stellen Sie sich Ihr Schaufenster wie eine Website vor … Besucher sollten das Gewünschte mit möglichst wenigen Klicks finden können – idealerweise mit nur einem oder zwei Klicks.
Erklärungsvideos hinzufügen
Videos tragen dazu bei, Besucher länger auf der Seite zu halten und die Konversionsraten zu verbessern. Sie könnten zum Beispiel Produktdemos, Erzählungen über die Marke oder (positives!) Feedback von Benutzern zusammenstellen.
Schritt 5: Nutzen Sie die Amazon Store Einblicke zur Optimierung der Leistung
Sobald Ihr Amazon Schaufenster in Betrieb ist, beginnt die eigentliche Arbeit: Sie müssen sich mit den Analysen befassen und Verbesserungen vornehmen.
Amazons integrierte Store Einblicke bieten wichtige Datenpunkte, darunter:
- Seitenansichten
- Traffic-Quellen (z.B. Anzeigen, organisch, extern)
- Den Schaufensteransichten zugeschriebene Verkäufe
- Top-Performance Seiten/Produkte
Wie Sie sich mit Hilfe von Analysen verbessern können
- Konzentrieren Sie sich auf die Verbesserung von Seiten, die zu Konversionen führen
- Finden Sie Bereiche, in denen Menschen abwandern, und sprechen Sie sie an
- Testen Sie verschiedene Banner oder Seitendesigns
- Nutzen Sie beliebte Seiten, um neue Produkte vorzustellen …nutzen Sie deren Popularität
Achten Sie auf externe Traffic-Quellen. Wenn Instagram Stories Ihr wichtigster Traffic-Treiber ist, erstellen Sie eine Seite, die zu Ihrer Kampagne passt, denn so können Sie die Konversionsraten verbessern.
Schritt 6: Halten Sie es frisch
Amazon schätzt Verkäufer, die engagiert bleiben. Achten Sie darauf, dass Ihr Schaufenster regelmäßig aktualisiert wird:
- Neue Produkteinführungen
- Saisonale Werbeaktionen
- Aktualisierte Lifestyle-Inhalte
- Ausgewählte Kollektionen
Planen Sie im Voraus, indem Sie die Planungstools von Amazon nutzen, um Ihre Werbeinhalte im Voraus einzurichten (z. B. für große Ereignisse wie Black Friday Deals oder Sommerschlussverkäufe). So können Sie Aktualisierungen einrichten und mühelos live gehen.
Häufige Fehler, die Sie vermeiden sollten
- Übersehene SEO – Visuelle Darstellungen allein (egal wie toll sie sind) werden Ihr Ranking nicht verbessern.
- Ein unübersichtliches Design kann Benutzer überfordern. Setzen Sie auf Einfachheit und konzentrieren Sie sich darauf, Ihre Kunden durch ihre Reise zu führen.
- Vermeiden von Unterseiten – Die Organisation von Inhalten verbessert die Benutzerfreundlichkeit
- Wenn Sie keine Analysen verfolgen, können Sie nichts optimieren, da Sie es nicht messen können, also tun Sie es!
- Einstellen und vergessen“ – Kontinuierliche Aktualisierungen sind wichtig … schicken Sie Ihr Schaufenster nicht einfach live und vergessen Sie es. Pflegen Sie es.
FAQs über Amazon Storefronts
F: Kann jeder ein Amazon Schaufenster erstellen?
A: Nur Verkäufer, die Teil von Brand Registry sind und ein professionelles Konto haben, können ein Amazon Schaufenster erstellen.
F: Kostet es etwas, ein Amazon Schaufenster einzurichten?
A: Nein – die Eröffnung eines Amazon Schaufensters ist kostenlos, aber bedenken Sie, dass Werbekosten und kreative Materialien etwas kosten können.
F: Wie lange dauert es, ein Schaufenster zu erstellen?
A: Alles einzurichten und zum Laufen zu bringen, kann nur ein paar Stunden dauern, aber – das sei Ihnen gesagt – die Aufrechterhaltung eines leistungsstarken Schaufensters ist ein kontinuierlicher Prozess, den Sie auf lange Sicht angehen sollten.
F: Sind Storefronts für Amazon SEO von Vorteil?
A: Auf jeden Fall. Die Verbesserung Ihrer Unterseiten, die Verwendung interner Links und das Hinzufügen von Produkt-Tags können Ihre Sichtbarkeit auf Amazon verbessern.
Sind Sie bereit, die Leistung Ihres Amazon Schaufensters zu maximieren?
Ein Amazon Schaufenster ist ein kluger Schritt für eCommerce-Verkäufer. Ihre Marke wird effektiv positioniert, Ihre Amazon-SEO wird verbessert und Kunden können ganz einfach mit Ihrem gesamten Katalog interagieren. Es ist ein einfaches Unterfangen.
Aber – wie bei allem im eCommerce – kommt es auf die Ausführung an. Wenn Sie sicherstellen möchten, dass Ihr Schaufenster so gut wie möglich funktioniert, und wenn Sie Ihren Kundensupport automatisieren möchten, können wir Ihnen helfen.
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