Verkaufen Sie im Jahr 2025 auf Amazon? Ja? Dann wissen Sie bereits, dass es nicht mehr nur um Listungen und Logistik geht.
Die Wahrheit ist: Vertrauen ist auch ein wichtiger Faktor.
Wenn Sie wollen, dass Ihre Marke wächst, Ihr geistiges Eigentum schützt und die Konkurrenz aussticht, ist Amazon Brand Registry eines der leistungsstärksten Tools auf der Plattform für Sie.
Aber was ist Amazon Brand Registry? Welche Schutzmaßnahmen bietet es? Und wie können Sie sich anmelden?
In diesem Leitfaden erfahren Sie alles, was Sie über Amazon Brand Registry im Jahr 2025 wissen müssen, einschließlich der Neuerungen, der Voraussetzungen und der Vorteile, die Sie durch die Teilnahme erhalten.
Lassen Sie uns also ganz am Anfang beginnen. Was genau ist Brand Registry und warum ist es für Ihr Unternehmen wichtig?
Was ist Amazon Brand Registry?
In einem Satz: Amazon Brand Registry ist ein kostenloses Programm, das Marken mehr Kontrolle darüber gibt, wie ihre Produkte auf Amazon dargestellt werden.
Aber es geht nicht nur um Kontrolle, sondern auch um Schutz. Und im Jahr 2025 hat sich dieses Bedürfnis nur noch verstärkt.
Es wurde entwickelt, um Ihr geistiges Eigentum zu schützen, Fälschungen zu blockieren und Hijacker von Listen zu stoppen. Außerdem erhalten Sie Zugang zu Tools, die Ihre Sichtbarkeit, Glaubwürdigkeit und Konversionsrate erhöhen.
Und nein, Sie müssen kein Top-Verkäufer oder großer Einzelhändler sein, um sich anzumelden. Auch kleinere Marken (z.B. solche, die über Amazon Handmade verkaufen) können von dem zusätzlichen Schutz und den Marketing-Tools profitieren, die es bietet.
Allerdings benötigen Sie eine eingetragene oder angemeldete Marke. Sobald diese genehmigt ist, erhalten Sie Zugang zu einer Reihe von Tools, mit denen Sie u.a. Folgendes tun können
- Erkennen und melden Sie IP-Verletzungen
- Verhindern Sie, dass nicht autorisierte Verkäufer Ihre Angebote bearbeiten
- Schalten Sie erweiterte Inhalte wie A+ Seiten und Markenshops frei.
- Verfolgen Sie die Markenleistung und die Einblicke der Kunden
- Zugang zu leistungsstarken Marketing-Tools, einschließlich Sponsored Brands und Amazon Live
Und im Jahr 2025 hat Amazon den Markenschutz verdoppelt, wodurch Amazon Brand Registry für kleine und wachsende Verkäufer noch wertvoller wird.
Was hat sich also geändert, und warum ist es gerade jetzt so wichtig?
Warum Amazon Brand Registry im Jahr 2025 wichtiger ist als je zuvor
Sie haben wahrscheinlich schon bemerkt, dass die Fälschungen nicht abnehmen. Mit der Ausweitung des eCommerce steigt auch das Risiko von Nachahmern, Listungshijackern und nicht autorisierten Wiederverkäufern. Hinzu kommen die sich ändernden globalen Vorschriften und die steigenden Kundenerwartungen, und die Notwendigkeit einer Markenkontrolle ist deutlicher denn je.
Amazon weiß das. Aus diesem Grund hat das Unternehmen die Funktionen von Brand Registry auf allen seinen Marktplätzen erweitert. Dazu gehören ein strengerer automatischer Schutz, eine neue KI-gesteuerte Erkennung von Rechtsverletzungen und eine bessere Integration mit Tools wie Amazon Marketing Cloud.
Wenn Sie nicht angemeldet sind, sind Ihre Angebote angreifbar. Konkurrenten oder Drittanbieter können Ihre Preise unterbieten, Ihre Buy Box stehlen oder Ihre Produktbeschreibungen komplett ändern. Das bedeutet ein schlechtes Kundenerlebnis und Umsatzeinbußen.
Mit Brand Registry erhalten Sie die Aufmerksamkeit für Ihre Marke, die Werkzeuge, um Maßnahmen zu ergreifen, und die Möglichkeit, Ihre Produkte so zu präsentieren, wie sie gesehen werden sollen. Das ist ein ziemlich überzeugendes Angebot.
Welche Schutzmaßnahmen bietet Amazon Brand Registry?
Amazon Brand Registry schützt Ihre Marke aktiv mit einer Reihe intelligenter Tools, die zur Bekämpfung von Fälschungen, Hijackern und Falschdarstellungen entwickelt wurden – und die Tools werden ständig weiterentwickelt.
Das bekommen Sie:
1. Kontrolle über Ihre Inserate
Sobald Sie registriert sind, räumt Amazon Ihnen Priorität ein, wenn es um den Inhalt Ihres Angebots geht. Das bedeutet, dass Sie die Autorität für Titel, Aufzählungspunkte, Bilder und Beschreibungen sind. Ja, Sie. Nicht ein beliebiger Drittverkäufer.
Dies hilft Ihnen, Ihre Produktdaten korrekt zu halten, unerwünschte Änderungen zu vermeiden und eine konsistente Markensprache für alle Ihre Angebote beizubehalten.
2. Erweiterte Erkennung von Fälschungen
Brand Registry nutzt die maschinellen Lernmodelle von Amazon, um verdächtiges Verhalten auf dem Marktplatz zu erkennen und zu markieren. Außerdem erhalten Sie Zugang zu Report a Violation, einem Dashboard, auf dem Sie Angebote, die Ihr geistiges Eigentum (IP) verletzen, schnell markieren und entfernen können.
Amazon Transparency ist ein weiteres optionales Tool, das wir bewerten. Es verwendet eindeutige Produktcodes, um jede an Kunden versandte Einheit zu verifizieren. Dadurch wird es fast unmöglich, dass gefälschte Versionen unter Ihrem Namen versandt werden. Außerdem gibt es Project Zero, das Ihnen die Möglichkeit gibt, gefälschte Angebote selbst zu entfernen, ohne auf die Genehmigung von Amazon zu warten.
Diese Tools arbeiten zusammen, um mehr Probleme schneller zu erkennen. Und Sie behalten stets die Kontrolle.
3. Verbesserter Markenschutz in großem Maßstab
Verkaufen Sie in mehreren Regionen? Gute Nachrichten: Brand Registry hilft Ihnen, Ihre Produkte weltweit zu schützen. Wenn ein schlechtes Angebot in einer Region erscheint, kann Amazon verhindern, dass es auch in anderen Regionen veröffentlicht wird.
Sie profitieren auch von einem automatisierten Markenschutz, der aus Ihren Berichten lernt und sich anpasst, um ähnliche Verstöße in Zukunft zu verhindern. Und mit Verletzungswarnungen, die auf Ihren tatsächlichen Markenwerten basieren, wissen Sie sofort, wenn etwas ungewöhnlich aussieht.
All dies läuft auf einen ständig aktiven Amazon Markenschutz der weiter funktioniert, während Sie schlafen.
Sie sehen also, warum wir sagen, dass Ihre Marke exponiert ist, wenn Sie sich nicht angemeldet haben.
Aber Brand Registry bietet weit mehr als nur Schutz. Es schaltet leistungsstarke Tools frei, mit denen Ihr Unternehmen wachsen kann.
Wie Brand Registry Ihr Amazon SEO und Marketing ankurbelt
Sobald Sie Mitglied im Brand Registry Club sind, erhalten Sie Zugang zu einer ernstzunehmenden Feuerkraft für den Markenaufbau. Wir sprechen hier von Merkmalen, die Ihre Angebote nicht nur schützen, sondern auch dazu beitragen, dass sie besser ranken, besser konvertieren und einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Klasse!
So sieht das aus.
A+ Inhalt, der konvertiert
Mit Brand Registry können Sie den A+ Content Manager von Amazon freischalten. Damit können Sie die Standard-Produktbeschreibung gegen etwas viel Ansprechenderes austauschen, sei es mit hochauflösenden Bildern, Vergleichstabellen, Markengeschichten, verbessertem Bildmaterial… oder mit allem zusammen!
Die Ästhetik ist natürlich wichtig, aber es geht um mehr als das. Bei Angeboten mit A+ Content steigen die Verkäufe in der Regel um 5 bis 10 Prozent. Und wenn Käufer Ihr Produkt besser verstehen, ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass sie es später wieder zurückgeben oder abbrechen.
Benutzerdefinierte Amazon-Storefronts
Sie möchten Ihr gesamtes Sortiment an einem Ort präsentieren? Natürlich wollen Sie das! Mit Brand Registry können Sie Ihr eigenes Amazon-Schaufenster erstellen. Es handelt sich dabei um eine Mini-Website innerhalb von Amazon, auf der Sie Ihre Kollektionen präsentieren, Bestseller hervorheben und ein markenbezogenes Einkaufserlebnis schaffen können, das sich schlüssig und glaubwürdig anfühlt.
Es ist besonders nützlich für Verkäufer mit mehreren SKUs oder sich entwickelnden Produktlinien. Noch besser ist, dass Sie Ihr Schaufenster so oft wie nötig aktualisieren können, um sicherzustellen, dass es das widerspiegelt, was Ihr Unternehmen gerade tut.
Gesponserte Marken-Anzeigen
Als registrierte Marke erschließen Sie sich außerdem neue Werbemöglichkeiten.
Mit Sponsored Brands-Anzeigen können Sie mehrere Produkte zusammen in einem bannerähnlichen Format bewerben, oft oben in den Suchergebnissen. Diese Anzeigen enthalten Ihren Markennamen, Ihr Logo und eine individuelle Überschrift. Das Ergebnis: eine Sichtbarkeit ganz oben auf der Seite, die man kaum ignorieren kann.
Kombinieren Sie dies mit Ihrem eigenen Schaufenster, und Sie haben eine nahtlose Reise von der Suche bis zum Verkauf.
Echte Amazon SEO Auswirkungen
Da Brand Registry die Genauigkeit und Reichhaltigkeit Ihrer Angebote verbessert, gibt es dem Algorithmus von Amazon mehr Möglichkeiten, damit zu arbeiten. Bessere Titel, bessere Inhalte und konsistente Schlüsselwörter helfen bei Amazon SEO und somit mit Sichtbarkeit.
Es verbessert auch Ihre Chancen auf ein Amazon-Abzeichen zu erhaltenzu erhalten, wie z.B. das Amazon’s Choice Abzeichen, das Klicks und Konversionen erhöhen kann.
Wir denken, Sie werden uns zustimmen, dass das eine ziemlich mächtige Sache ist. Aber wie kommen Sie an all das heran? Nun, alles beginnt mit der Anspruchsberechtigung.
Was brauchen Sie, um sich bei Amazon Brand Registry anzumelden (und was 2025 neu ist)
Eine eingetragene oder angemeldete Marke
Um bei Amazon Brand Registry mitzumachen, müssen Sie eine offiziell registrierte Marke oder zumindest eine laufende Anmeldung haben. Wenn Ihre Marke noch in Bearbeitung ist, fragt Amazon nach der Nummer Ihrer Anmeldung, dem Land, in dem sie eingereicht wurde, und nach einigen anderen wichtigen Details.
Ihr Markenname und Logo
Stellen Sie sicher, dass Sie ein qualitativ hochwertiges Bild Ihres geschützten Logos bereithalten. Amazon wird dies verwenden, um Ihre Marke zu überprüfen und sie in Ihren Angeboten und Schaufenstern korrekt anzuzeigen.
Liste der Produktkategorien
Sie müssen die Kategorien angeben, unter die Ihre Produkte fallen. Dies hilft Amazon zu verstehen, wo Ihre Marke im breiteren Katalog steht und stellt sicher, dass Ihre Produkte richtig gruppiert werden.
Länder der Herstellung und des Vertriebs
Amazon wird Sie fragen, wo Ihre Produkte hergestellt werden und wo sie verkauft werden. Dieser Schritt hilft beim globalen Markenschutz, da er es Amazon ermöglicht, Ihre Rechte in den richtigen Regionen zu überwachen und durchzusetzen.
Wenn Sie Ihre Unterlagen zusammengetragen und die Anforderungen abgehakt haben, ist es an der Zeit, den Schritt zu wagen. Im Folgenden führen wir Sie Schritt für Schritt durch den Anmeldeprozess.
Schritt für Schritt: So registrieren Sie sich bei Amazon Brand Registry
Hier erfahren Sie genau, was Sie tun müssen, um Ihre Marke einzutragen und zu schützen:
Schritt 1: Sammeln Sie Ihre Dokumente
Sie benötigen die Nummer Ihrer Markeneintragung (oder -anmeldung), ein qualitativ hochwertiges Bild Ihres Markenlogos und Angaben darüber, wo Ihre Produkte hergestellt und verkauft werden. Wenn Sie all dies bereithalten, geht der Prozess schneller vonstatten.
Schritt 2: Besuchen Sie das Amazon Brand Registry Portal
Besuchen Sie brandservices.amazon.de und melden Sie sich mit Ihrem Amazon Verkäufer-Login an. Sie werden auf die Seite für die Markenregistrierung weitergeleitet.
Schritt 3: Füllen Sie Ihre Markendaten aus
Hier geben Sie Ihre Markennummer, das Land der Registrierung und die Logodatei an. Sie werden auch aufgefordert, Ihre Produktkategorien und Vertriebsländer anzugeben.
Schritt 4: Überprüfen Sie die Eigentumsverhältnisse
Amazon wird den Markeninhaber zur Bestätigung kontaktieren. Wenn Sie der eingetragene Eigentümer sind, erhalten Sie einen Bestätigungscode per E-Mail. Wenn die Marke unter einer Anwaltskanzlei registriert ist, vergewissern Sie sich, dass Sie in der Lage sind, auf den Code zuzugreifen oder ihn weiterzuleiten.
Schritt 5: Warten Sie auf die Genehmigung
Amazon schließt den Verifizierungsprozess normalerweise innerhalb von 1 bis 2 Wochen ab. Sobald Sie die Genehmigung erhalten haben, können Sie auf alle Tools zugreifen, die über Brand Registry verfügbar sind.
Wie Sie sehen, ist es ein ziemlich einfacher Prozess, aber die Anmeldung ist nur die halbe Miete. Um wirklich zu profitieren, müssen Sie wissen, wie Sie die Ihnen zur Verfügung stehenden Tools nutzen können.
Wie Sie das Beste aus den Amazon Brand Registry Tools herausholen
Die Anmeldung ist nur der Anfang. Hier erfahren Sie, wie Sie tatsächlich verwenden Sie Amazon Brand Registry, um Ihre Produkte zu schützen und Ihre Markenpräsenz zu steigern.
Verwenden Sie A+ Inhalte, um die Konversionsrate zu erhöhen
Mit A+ Content können Sie Ihre Angebote mit reichhaltigerem Bildmaterial, Vergleichstabellen und Markenerzählungen aufwerten.
Ihre Seiten sehen nicht nur besser aus, sondern tragen auch dazu bei, dass Ihre Kunden eine sichere Kaufentscheidung treffen. Marken, die A+ Content verwenden, verzeichnen oft einen messbaren Anstieg der Konversionsrate.
Erstellen Sie ein individuelles Schaufenster, um Ihr Angebot zu präsentieren
Mit Brand Registry können Sie Ihr eigenes mehrseitiges Geschäft bei Amazon erstellen.
So können Sie Ihren Kunden ein gezieltes Einkaufserlebnis bieten, bei dem alle Ihre Produkte an einem Ort zu finden sind. Es ist ideal für das Marken-Storytelling, Upselling und Cross-Selling.
Nutzen Sie Brand Analytics, um klügere Entscheidungen zu treffen
Sobald Sie registriert sind, erhalten Sie Zugang zu leistungsstarken Daten.
Verwenden Sie Suchbegriffsberichte, um herauszufinden, wie Kunden Ihre Produkte entdecken. Erforschen Sie die Warenkorb-Analyse, um zu verstehen, was Ihre Kunden neben Ihren Artikeln kaufen. Diese Einblicke helfen Ihnen, Ihre Angebote und Kampagnen zu verfeinern.
Melden Sie sich bei Amazons Transparenzprogramm an
Transparency versieht jede von Ihnen verkaufte Einheit mit einem eindeutigen Code, so dass die Echtheit leicht überprüft werden kann. Dies hilft, Fälschern das Handwerk zu legen und gibt Ihren Kunden Sicherheit.
Automatisieren Sie den Schutz mit Project Zero
Wenn Sie berechtigt sind, gibt Project Zero Ihnen die Macht, verletzende Angebote sofort zu entfernen, ohne auf das Einschreiten des Amazon-Teams zu warten. Für etablierte Marken, die gegen Nachahmer kämpfen, bedeutet dies einen erheblichen Zuwachs an Autonomie.
Diese Tools bieten also einen großen Vorteil, aber was passiert, wenn etwas schief geht? Sehen wir uns als nächstes an, wie Sie die üblichen Fallstricke vermeiden können.
Fehlersuche und Tipps für eine reibungslose Anmeldung
Amazon Brand Registry ist so konzipiert, dass es unkompliziert ist, aber das bedeutet nicht, dass es immer glatt läuft. Deshalb verraten wir Ihnen unsere besten Tipps, wie Sie häufige Probleme vermeiden und das Beste aus dem Prozess herausholen können.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Marke zulässig ist
Ihre Marke muss bei einem anerkannten Amt für geistiges Eigentum in einem der von Amazon akzeptierten Länder registriert sein. Wenn sie noch anhängig ist, können Sie sich möglicherweise über den IP Accelerator von Amazon anmelden. Wenn die Marke jedoch nicht aktiv ist oder nicht genau mit Ihrer Marke übereinstimmt, wird Ihr Antrag wahrscheinlich abgelehnt.
Verwenden Sie denselben Markennamen für alle Assets
Unstimmigkeiten zwischen Ihrer Marke, der Produktverpackung und den Amazon-Angeboten können zu Verzögerungen führen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Markenname überall gleich geschrieben und gestaltet ist. Das gilt auch für Logos, Bilder und jegliche Markendokumentation.
Überprüfen Sie Ihre Rolle in Amazon Seller Central
Nur Kontoadministratoren oder Benutzer mit bestimmten Rechten können sich bei Brand Registry anmelden. Wenn Sie Zugriffsfehler erhalten, liegt das möglicherweise daran, dass Ihre Berechtigungen aktualisiert werden müssen. Sie können diese Einstellungen überprüfen und anpassen, indem Sie Navigieren Sie in der Amazon Seller Centralim Bereich Benutzerrechte, um sicherzustellen, dass alles in Ordnung ist.
Kontaktieren Sie den Brand Registry Support
Stecken Sie immer noch fest? Amazon Brand Registry hat einen eigenen Support-Kanal. Nutzen Sie ihn! Das Team kann Ihnen bei Anwendungsfehlern, Dokumentationsproblemen oder Problemen bei der Verifizierung Ihrer Markendaten helfen.
Profi-Tipp: Setzen Sie ein Lesezeichen für das Anmeldeportal
Es ist leicht zu vergessen, wo alles untergebracht ist. Bewahren Sie die Anmeldeseite für das Markenregister mit Lesezeichen versehen, damit Sie schnell darauf zugreifen können, wenn Sie Updates verwalten oder neue Produkte hinzufügen.
Ein paar einfache Kontrollen können Ihnen später große Kopfschmerzen ersparen.
Und sobald Sie dabei sind, beginnt die eigentliche Arbeit der Skalierung…
Was kommt nach Brand Registry? Intelligenter verkaufen!
Markenschutz beginnt mit Sichtbarkeit. Und Tools wie Amazon Brand Registry geben Ihnen die Kontrolle über Ihre Einträge und helfen Ihnen, Ihren Ruf auf vielfältige Weise zu schützen, wie wir hier zeigen.
Aber das ist nur ein Teil des viel größeren Bildes.
Wenn Sie im Jahr 2025 ernsthaft auf Amazon skalieren wollen, brauchen Sie einen intelligenteren Kundenservice, schnellere Reaktionszeiten und einen besseren Einblick in die Leistung Ihres Teams.
eDesk führt alle Ihre Kundengespräche an einem Ort zusammen. Wir helfen Ihnen dabei, Teammetriken zu verfolgen, sich wiederholende Anfragen zu automatisieren und die Lösungszeit zu verkürzen, ohne dass Ihre Mitarbeiter überlastet werden. Das ist die Art von Support, die Ihre Kunden erwarten, und die sich Ihre Konkurrenten wünschen. Buchen Sie eine Demo noch heute und sehen Sie, wie eDesk Amazon-Verkäufern hilft, eine seriöse, solide und herausragende Marke aufzubauen.
