Les plus grandes places de marché en ligne du monde sont sur une trajectoire ascendante rapide. En fait, selon un rapport de 2025, les ventes mondiales de commerce électronique devraient atteindre 8 100 milliards de dollars d’ici 2026, les places de marché en ligne contribuant de manière significative à cette croissance.
Les principaux marchés en ligne contribuent désormais à l’économie mondiale à hauteur de plus de 7 000 milliards de dollars par an, ce qui représente une augmentation considérable par rapport aux projections précédentes.
Aux États-Unis, Amazon représentait à lui seul environ 37,6 % de la part de marché du commerce électronique du pays en 2025, tandis qu’au niveau mondial, Amazon a capté environ 729 milliards de dollars en valeur brute des marchandises (GMV) à travers ses 22 domaines d’exploitation dans le monde.
Par conséquent, si vous êtes un vendeur en ligne désireux d’augmenter ses ventes, la mise en place d’une nouvelle place de marché de vente au détail en ligne est un excellent moyen de se faire connaître. Il se peut même que vous souhaitiez étendre votre activité à de nouveaux territoires. Avec plus de 150 marchés en ligne dans le monde, nous vous proposons de découvrir quelques-uns des meilleurs.
Qui : Nous savons tous qu’Amazon est le plus grand détaillant de commerce électronique aux États-Unis, mais il gère également certains des plus grands marchés en ligne au monde. plus grandes places de marché en ligne au monde en Europe, en Asie, au Moyen-Orient et en Australie. Au total, l’entreprise gère 22 places de marché, qui permettent aux vendeurs d’accéder aux consommateurs du monde entier.
Quoi ? Électronique, vêtements, beauté, produits pour bébés, bijoux, divertissement, articles pour la maison, appareils électroménagers, équipement sportif et presque tout !
Quand : Lancé pour la première fois en 1994.
Où ? États-Unis, Canada, Mexique, Brésil, Royaume-Uni, Allemagne, France, Italie, Espagne, Pays-Bas, Japon, Inde, Australie, Singapour, Émirats arabes unis, Turquie, Suède, Pologne, Belgique et Égypte.
Combien : Vous devez payer un abonnement mensuel de 39,99 $ et une commission de parrainage Amazon de 6 à 20 % sur chaque article que vous vendez. Les produits médiatiques entraînent également des frais de clôture supplémentaires.
Profil du client : Amazon reçoit plus de 4,8 milliards de visites mensuelles dans le monde, avec plus de 300 millions de clients actifs en 2025. Amazon Prime compte plus de 200 millions de membres dans le monde, avec un taux de renouvellement de 99 % sur deux ans aux États-Unis.
Principales exigences pour les vendeurs : Excellent service clientèle pour le commerce électronique est nécessaire. Vous avez également besoin d’une carte de crédit valide, d’un compte bancaire, d’un numéro de téléphone et d’informations fiscales pour commencer. Pour vendre en Europe, vous aurez également besoin d’une Numéro de TVA.
2025 Mises à jour : La place de marché d’Amazon a généré environ 375,1 milliards de dollars en GMV pour le seul site Amazon.com en 2024, 60 % des ventes d’Amazon provenant de vendeurs indépendants. La plateforme a traité près de 700 milliards de dollars de ventes totales de produits dans le monde.
Qui : eBay a débuté comme une place de marché pour les articles d’occasion. Aujourd’hui, c’est un nom connu dans le monde entier pour la vente de produits neufs et d’occasion.
Quoi ? Électronique, jouets, vêtements, beauté, divertissement, articles pour la maison, équipements sportifs, articles pour animaux de compagnie, objets de collection et antiquités.
Depuis le début de l’année : Fondée en 1995.
Où : eBay gère 23 places de marché internationales qui desservent plus de 100 pays dans le monde.
Combien : Il facture une somme forfaitaire de 0,30 $ pour la publication de chaque annonce et prélève un pourcentage sur chaque vente, généralement 10 %. Les entreprises qui ouvrent une vitrine sur eBay devront également s’acquitter d’un abonnement mensuel.
Profil du client : En 2025, eBay comptait 132 millions d’acheteurs actifs dans le monde. Rien qu’aux États-Unis, eBay maintient un fort taux de fréquentation en tant que deuxième site de vente en ligne de l’Union européenne. marché de vente au détail en ligne après Amazon.
Exigences principales pour les vendeurs : Tout le monde peut commencer à vendre sur eBay facilement. Toutefois, un trop grand nombre de retards de livraison ou de défauts de produits peut entraîner la suspension du compte.
Mises à jour récentes : À l’origine, eBay était une place de marché principalement axée sur les ventes aux enchères, mais depuis peu, elle s’est orientée vers l’option « Acheter maintenant » sur les produits. 88 % des articles vendus ont désormais une option « Acheter maintenant ».
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Qui : Taobao, géré par le géant technologique chinois Alibaba Group, s’est imposé comme la plus grande place de marché au monde en termes de volume de ventes à des tiers.
Quoi : Il vend de l’électronique, des vêtements, des bijoux, des produits de beauté, des divertissements et pratiquement toutes les catégories de produits imaginables.
Quand : Lancé en 2003.
Où : Sert principalement le marché chinois, mais a une influence mondiale grâce à l’écosystème d’Alibaba.
Combien cela coûte-t-il ? Taobao fonctionne sur un modèle freemium avec des services payants optionnels pour une visibilité et des caractéristiques accrues.
Profil du client : Taobao est l’un des sites web les plus visités au monde, l’application Taobao comptant 895 millions d’utilisateurs mensuels. En 2025, il est en tête avec 723,8 milliards de dollars de ventes de tiers sur le web et devrait atteindre 762 milliards de dollars.
Principales exigences pour les vendeurs : Les vendeurs doivent se conformer à la réglementation chinoise et aux politiques de vente d’Alibaba.
Qui : Shopee est la place de marché la plus populaire d’Asie du Sud-Est et se classe parmi les premières places de marché au niveau mondial. Grâce à des mises à jour fréquentes, elle vise à adapter sa plateforme aux besoins des utilisateurs locaux.
Quoi : Shopee vend de l’électronique, des vêtements, des produits de beauté, des articles pour la maison, des articles pour animaux, des équipements sportifs et des jouets.
Depuis le début de l’année : Fondée en 2015.
Où : Shopee a d’abord été lancé à Singapour avant de s’étendre à la Malaisie, à la Thaïlande, à Taïwan, à l’Indonésie, aux Philippines, au Viêt Nam et au Brésil.
Combien cela coûte-t-il ? Shopee prélève une commission qui varie selon la catégorie, généralement de 2 à 6 %, à laquelle s’ajoutent les frais de traitement des paiements.
Profil du client : En 2025, Shopee compte 295 millions d’utilisateurs en Asie du Sud-Est, pour un chiffre d’affaires de 77,2 milliards de dollars, ce qui en fait le seul représentant de l’Asie du Sud-Est dans le classement des meilleures places de marché mondiales.
Principales exigences pour les vendeurs : Tout le monde peut s’installer sur Shopee sous une marque ou sous son propre nom ; il suffit d’avoir un compte bancaire et de se conformer aux réglementations locales.
Qui : AliExpress, dont le nom est connu de tous, arrive en cinquième position parmi les plus grands marchés en ligne du monde. plus grands marchés en ligne au monde. Elle a été créée à l’origine pour vendre les produits des petites entreprises chinoises aux consommateurs du monde entier.
Quoi ? Tout, de l’habillement à l’électronique, en passant par l’équipement de la maison, les bijoux, les jouets et les produits pour animaux de compagnie.
Quand : Lancé en 2010.
Où : La plateforme mondiale de commerce électronique d’AliExpress dessert des personnes dans plus de 220 pays et régions.
Combien cela coûte-t-il ? Selon la catégorie de produits, AliExpress prélève entre 5 et 10 % sur chaque vente.
Profil du client : En 2025, AliExpress compte 400 millions de membres actifs dans le monde, mettant en relation des acheteurs internationaux avec des vendeurs chinois.
Principales exigences pour les vendeurs : Les vendeurs doivent avoir une entreprise enregistrée et se conformer aux réglementations internationales en matière d’expédition.
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Qui : Etsy est un marché de niche américain axé sur la vente de produits faits à la main, d’articles vintage et de fournitures pour l’artisanat.
Quoi ? Art, bijoux, vêtements, décoration intérieure, jouets, fournitures et outils pour l’art et l’artisanat.
Quand : 2005.
Où : Disponible dans 50 pays, dont les États-Unis, l’Australie, Singapour et une grande partie de l’Europe.
Combien cela coûte-t-il ? Etsy facture des frais d’inscription de 0,20 $ et 6,5 % de chaque vente, ainsi que des frais de traitement des paiements.
Profil du client : En 2025, Etsy comptait plus de 92 millions d’acheteurs actifs dans le monde, servant principalement les personnes à la recherche d’articles uniques et personnalisés.
Exigences clés pour les vendeurs : Les fournitures pour l’artisanat, les outils et les articles de fête sont les seuls articles nouvellement fabriqués autorisés. 97 % des vendeurs d’Etsy travaillent à domicile, ce qui souligne l’importance accordée aux artisans individuels.
Mises à jour récentes : Les vendeurs ont désormais la possibilité de s’inscrire au programme Share & Save. Avec Share & Save, vous pouvez économiser sur les frais Etsy lorsque vous générez votre propre trafic vers votre boutique et vos annonces.
Qui : Walmart est le plus grand détaillant au monde et est également l’un des plus grands marchés en ligne au monde. plus grandes places de marché en ligne. Il détient une part de 6,4 % du marché américain du commerce électronique en 2025.
Quoi ? Il propose des produits électroniques, des vêtements, des produits de beauté, des produits de divertissement, des produits pour la maison, des appareils électroménagers, des équipements sportifs et des produits d’épicerie.
Quand : La place de marché a été créée en 2009.
Où ? États-Unis, Canada, Afrique, Chili, Chine, Inde et Mexique.
Combien : Les vendeurs paient une commission de 6 à 15 % sur chaque vente. Il n’y a pas de frais d’abonnement mensuel.
Profil du client : Walmart reçoit plus de 400 millions de visites mensuelles dans le monde entier. un support client exceptionnel qui favorise la fidélisation de la clientèle.
Exigences clés pour les vendeurs : Les vendeurs doivent s’inscrire pour vendre sur la place de marché. Vous devez avoir une réputation établie, ainsi qu’un entrepôt et une entreprise enregistrée aux États-Unis.
Mises à jour récentes : L’activité de commerce électronique de Walmart est devenue rentable en 2025, les ventes en ligne aux États-Unis ayant augmenté de 21 % d’une année sur l’autre. Walmart Fulfillment Services (WFS) inclut désormais les articles volumineux et encombrants, offrant des solutions d’exécution de bout en bout à faible coût pour des articles de grande taille tels que les canoës ou les trampolines.
Performance en 2025 : Les ventes en ligne de Walmart aux États-Unis ont atteint 65,4 milliards de dollars en 2024, soit une augmentation de 22 % par rapport à l’année précédente.
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Qui : Mercado Libre est la première place de marché d’Amérique du Sud. Les vendeurs des États-Unis et de Chine peuvent utiliser les transporteurs partenaires de Mercado Libre pour expédier leurs produits ici.
Quoi ? Il vend de l’électronique, des vêtements, des articles pour la maison et des accessoires de jardin.
Depuis le début : Fondée en 1999.
Où ? Mercado Libre est présent dans 18 pays d’Amérique latine. Son programme de commerce transfrontalier permet aux vendeurs d’atteindre des clients au Mexique, au Brésil, au Chili, en Argentine et en Colombie avec un seul compte.
Combien cela coûte-t-il ? La plateforme prélève 16 à 17,5 % de chaque vente.
Profil du client : En 2025, Mercado Libre servira 52 millions d’utilisateurs de services de paiement en Amérique latine, avec une croissance forte et constante dans la région.
Principales exigences pour les vendeurs : Les commerçants sont sélectionnés et doivent être en activité depuis au moins un an et avoir un chiffre d’affaires mensuel de 100 000 dollars pour garantir leur approbation.
Mises à jour récentes : L’entreprise a ouvert de nouvelles installations de distribution visant à permettre des livraisons le jour même dans des régions métropolitaines clés, améliorant ainsi de manière significative les capacités logistiques.
Qui : Lazada est une importante plateforme de commerce électronique opérant en Asie du Sud-Est, avec une forte présence dans des pays comme l’Indonésie, la Malaisie, les Philippines, Singapour, la Thaïlande et le Vietnam.
Quoi ? Lazada propose une gamme variée de produits, notamment dans les domaines de l’électronique, de la mode, de la beauté et bien plus encore, offrant ainsi une place de marché complète aux vendeurs.
Quand : Fondée en 2012, Lazada s’est rapidement développée pour devenir un acteur clé du commerce électronique en Asie du Sud-Est.
Où : Lazada dessert principalement le marché de l’Asie du Sud-Est, mettant en relation les vendeurs avec une base de consommateurs large et diversifiée dans plusieurs pays.
Combien : Les vendeurs sur Lazada perçoivent généralement des frais basés sur leurs ventes, avec une structure de commission qui varie selon la catégorie. Les taux spécifiques peuvent varier et les vendeurs doivent se référer aux conditions de la plateforme pour obtenir des détails précis.
Profil du client : Lazada attire un nombre important de visiteurs mensuels, avec environ 150 millions d’utilisateurs dans toute l’Asie du Sud-Est en 2025.
Exigences clés pour les vendeurs : Les vendeurs doivent répondre à des critères spécifiques, garantissant la qualité des produits et le respect des politiques de Lazada. La plateforme peut prévoir certains processus de vérification pour les vendeurs.
Qui : Allegro est l’une des meilleures alternatives aux places de marché européennes à Amazon et eBay et le plus populaire en Pologne. En octobre 2021, il a atteint le top 10 mondial des sites de commerce électronique.
Quoi ? Articles pour la maison, ustensiles de cuisine, vêtements, produits pour bébés et articles de sport.
Depuis le début de l’année : Créé en 1999.
Où ? Europe de l’Est, avec de solides projets d’expansion dans les pays voisins.
Combien : Il n’en coûte rien pour démarrer, mais Lancez-vous prend une commission de 9 à 15 % sur chaque article vendu. Elle facture également les vendeurs qui mettent en avant des annonces ou qui ajoutent plus d’une photo de produit.
Profil du client : En décembre 2025, le site a reçu plus de 350 millions de visites pour ce seul mois, avec environ 21 millions d’acheteurs enregistrés et plus de 100 000 vendeurs.
Principales exigences pour les vendeurs : Vous devez vous assurer que vos listes de produits sont rédigées en polonais et qu’elles sont conformes à la réglementation de l’Union européenne.
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Le commerce social gagne rapidement du terrain, avec des plateformes telles que TikTok Shop, dont le taux de croissance annuel est estimé à 31 %. Cela représente une nouvelle frontière dans l’intégration du commerce social.
Deuxième place de marché chinoise en termes de valeur ajoutée brute, JD.com continue de creuser l’écart avec les plates-formes d’Alibaba et offre d’importantes possibilités aux vendeurs internationaux désireux de pénétrer le marché chinois.
La plateforme, qui connaît une croissance rapide, s’est imposée sur les marchés occidentaux en proposant des prix compétitifs et une large sélection de produits, en particulier pour les biens de consommation.
Lorsque vous faites votre choix parmi les plus grandes places de marché en ligne au mondetenez compte des facteurs suivants :
Marché cible : Choisissez des places de marché qui correspondent aux caractéristiques démographiques et aux régions géographiques que vous visez.
Catégorie de produits : Certaines places de marché excellent dans des catégories spécifiques – Etsy pour les articles faits main, Amazon pour les marchandises générales, ou des plateformes spécialisées pour les produits de niche.
Structure des frais : Comparez les taux de commission, les frais d’inscription et les coûts supplémentaires pour comprendre le coût total de la vente.
Support à la clientèle Exigences : Des plateformes comme Amazon et Walmart exigent d’excellentes normes de service à la clientèle. Envisagez d’utiliser des des outils d’assistance à la clientèle pour gérer efficacement les multiples communications du marché.
Logistique et exécution : Évaluez les exigences en matière d’expédition, les options d’exécution et les attentes en matière de livraison pour chaque marché.
Il est étonnamment facile d’étendre votre champ d’action dans le monde entier lorsque vous utilisez places de marché en ligne. Que vous souhaitiez gagner des clients en Europe, en Asie ou aux États-Unis, l’utilisation de certains des meilleurs outils de communication au monde vous permettra d’atteindre vos objectifs. meilleures places de marché est un excellent moyen de toucher un nouveau public et, en fin de compte, d’augmenter les ventes.
Le paysage des marchés en ligne continue d’évoluer rapidement, avec l’émergence de nouveaux acteurs et l’élargissement de la portée des plateformes établies. En 2025, les vendeurs qui réussissent sont ceux qui se diversifient sur plusieurs places de marché tout en maintenant d’excellentes normes de service à la clientèle sur tous les canaux.
Pour les vendeurs qui souhaitent se développer à l’international, envisagez d’explorer les possibilités offertes par les places de marché européennes ou d’apprendre à vendre sur des plateformes spécifiques afin de maximiser votre portée mondiale.
Avec la bonne stratégie et les bons outils de gestion des places de marché, les entreprises peuvent naviguer avec succès dans le monde complexe du commerce électronique mondial et exploiter les formidables opportunités de croissance offertes par ces plateformes.
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