L’aumento delle vendite all’estero è entusiasmante fino a quando il tuo primo cliente dalla Germania ti invia un’e-mail con aspettative completamente diverse da quelle dei tuoi acquirenti statunitensi. Moltiplica il tutto per decine di paesi e improvvisamente ti rendi conto che il servizio clienti non è un’operazione che va bene per tutti.
Supportare gli acquirenti a livello internazionale significa superare le barriere linguistiche, il caos dei fusi orari e le norme culturali che hanno un impatto diretto sul modo di comunicare. Se azzecchi questi dettagli, fidelizzerai i clienti in tutti i continenti. Se li sbagli, vedrai i punteggi delle tue recensioni crollare nei mercati in cui hai lavorato duramente per entrare.
Questa guida ti guida attraverso le realtà operative del servizio clienti globale, dall’impostazione della traduzione automatica al personale del team di assistenza in tutte le regioni, fino alla comprensione di come si presenta un “buon servizio” in culture diverse.
Perché l’assistenza internazionale è diversa da quella nazionale
La barriera linguistica è più profonda delle parole
Chi parla inglese potrebbe pensare che un software di traduzione risolva il problema della lingua. Non è così.
Quando un cliente ti scrive un messaggio in giapponese, gli strumenti di traduzione automatica convertono le sue parole in inglese. Il tuo team di assistenza risponde in inglese. Poi il software traduce la tua risposta in giapponese. Sembra efficiente. In pratica, le sfumature muoiono a ogni passo.
I modi di dire non si traducono. Il tono cambia inaspettatamente. Una frase che sembra professionale in inglese viene interpretata come fredda in portoghese. Un commento informale in tedesco sembra sprezzante se convertito in spagnolo.
Ecco cosa conta davvero. La tua risposta tradotta deve mantenere l’intenzione e rispettare le norme di comunicazione locali. Un cliente tedesco apprezza la franchezza e l’accuratezza dei fatti. Un cliente brasiliano apprezza il calore e la creazione di relazioni. La stessa informazione fornita con le stesse parole avrà un impatto diverso.
Al di là delle meccaniche di traduzione, il linguaggio è legato al modo in cui i clienti comprendono le tue politiche. Negli Stati Uniti la finestra di restituzione è di 30 giorni. In Germania e in gran parte dell’Europa, gli acquirenti si aspettano 14-30 giorni, a seconda della piattaforma. Quando la tua politica non è chiara perché è stata tradotta male, le controversie emergono più tardi.
Gli acquirenti multilingue si aspettano che tu parli la loro lingua, letteralmente. Secondo Indagine globale sulla CX multilingue di Unbabel del 2021Il 68% dei consumatori passerà a un concorrente che offre assistenza nella propria lingua madre. Questa non è una preferenza. Si tratta di una rottura dell’accordo. Lo stesso sondaggio ha rilevato che il 75% dei consumatori statunitensi diventa cliente abituale quando un marchio offre assistenza nella propria lingua madre. La comunicazione nella loro lingua preferita crea fiducia, empatia e sicurezza. I clienti si sentono rispettati. Si sentono compresi. E di conseguenza spendono più soldi con te.
Le aspettative culturali influiscono su tono, formalità e tempi
Regioni diverse hanno norme di assistenza diverse e violarle significa mancare di rispetto ai clienti.
I clienti giapponesi si aspettano ampie scuse e il riconoscimento dei disagi, anche per problemi che non dipendono da te. Considerano l’interazione con l’assistenza come un’opportunità per l’azienda di mostrare umiltà e attenzione. La brevità viene interpretata come indifferenza.
I clienti tedeschi preferiscono una comunicazione diretta e formale. Vogliono fatti, tempistiche e passi successivi chiari. Le scuse eccessive o il linguaggio emotivo sembrano poco sinceri.
I clienti brasiliani apprezzano la reattività e il contatto personale. Sono meno interessati alla perfezione grammaticale e più concentrati sul fatto che tu li stia aiutando come persone. Le risposte più rapide sono più importanti di quelle perfettamente curate.
I clienti mediorientali spesso si aspettano deferenza nei confronti dell’autorità e della gerarchia. Gli agenti di supporto devono essere rispettosi e pazienti. La franchezza senza calore può risultare scortese.
Sbagliare ha conseguenze reali. Una scarsa comunicazione a livello culturale porta a recensioni negative, chargeback e valutazioni del mercato danneggiate. In mercati competitivi come Amazon UK o Amazon Germania, dove i punteggi delle recensioni determinano la visibilità, gli errori culturali si aggravano nel tempo. Dai un’occhiata alla nostra guida su statistiche sul servizio clienti per l’eCommerce per vedere come la qualità dell’assistenza influisce direttamente sulle metriche che influenzano le prestazioni del tuo mercato.
I disallineamenti di fuso orario possono ritardare la risoluzione dei problemi e danneggiare le prestazioni del tuo mercato
Se tutto il tuo team di assistenza lavora dalle 9 alle 17 a New York, un cliente di Tokyo che invia un messaggio a mezzogiorno non riceverà risposta prima di 16 ore. A quel punto, avrà già lasciato un feedback negativo. Quando risponderai, il danno sarà già fatto.
Il problema peggiora sui marketplace. Amazon, eBay e Shopify misurano la soddisfazione dei clienti attraverso i tempi di risposta e la velocità di risoluzione. Le ricerche dimostrano che l’80% dei clienti si aspetta una risposta alle richieste del servizio clienti entro 24 ore, e le risposte tardive sono direttamente correlate a recensioni negative e a tassi di acquisto più bassi. I clienti confrontano la tua velocità con quella di altri venditori. Se i tuoi acquirenti internazionali aspettano sempre più a lungo le risposte, le tue metriche diminuiscono.
Al di là delle singole interazioni, la lentezza del supporto in alcune regioni influisce anche sulla salute del tuo account. Gli algoritmi del mercato notano le differenze di prestazioni a livello regionale. Se rispondi sempre più velocemente alle richieste degli Stati Uniti rispetto a quelle dell’Europa, l’algoritmo segnala che non sei investito allo stesso modo in quei mercati. Questo può ridurre gradualmente la tua visibilità in quelle regioni.
La sfida del personale è reale. Non puoi permetterti di assumere agenti di supporto in ogni fascia oraria. Hai bisogno di un sistema che combini la copertura del team con un’automazione intelligente.
La conformità del mercato varia a seconda della regione
Le vendite su Amazon nel Regno Unito comportano politiche diverse rispetto a quelle di Amazon negli Stati Uniti. eBay in Germania ha regole diverse per i venditori. Non si tratta di variazioni di poco conto, ma di un’influenza sul modo in cui comunichi con i clienti.
Le politiche di restituzione sono diverse. I modelli di messaggistica accettabili negli Stati Uniti violano le regole di conformità nell’UE. I limiti di frequenza delle e-mail che funzionano negli Stati Uniti causano violazioni nelle regioni protette dal GDPR. I calcoli fiscali nelle comunicazioni con i clienti devono essere accurati secondo le leggi locali, non solo utili.
Alcuni venditori si lanciano a livello internazionale senza comprendere le differenze regionali e poi si trovano a dover sospendere l’account quando violano le regole locali della piattaforma di cui non erano a conoscenza. I problemi di conformità derivano in gran parte dalle lacune di comunicazione dell’assistenza.
Traduzione automatica nel supporto: Strumenti e limiti
Come funziona effettivamente la traduzione automatica nelle piattaforme di assistenza clienti
I moderni software di helpdesk si approcciano alla traduzione in due modi. Gli strumenti di prima generazione, come l’inoltro di base delle e-mail, utilizzano le API per tradurre i messaggi in entrata e le risposte in uscita. Le piattaforme più recenti gestiscono la traduzione in modo più intelligente, rilevando la lingua, etichettando il ticket in base alla regione e instradandolo di conseguenza. Scopri di più su come Gli strumenti di assistenza clienti basati sull’intelligenza artificiale possono gestire il rilevamento della lingua e l’instradamento.
eDesk utilizza il rilevamento linguistico basato sull’intelligenza artificiale per etichettare automaticamente i messaggi in arrivo in base alla lingua, suggerendo poi gli agenti appropriati o i modelli di risposta automatica in base a tale lingua. In questo modo si evitano gli errori di rilevamento manuale della lingua e si velocizza l’instradamento.
Il flusso di lavoro è il seguente: Il cliente invia un messaggio in tedesco. Il sistema rileva automaticamente il tedesco. Il sistema mostra i tuoi agenti che parlano tedesco (o, se non disponibili, mostra una versione tradotta con i punteggi di fiducia). Quando il tuo agente risponde, compone in inglese. Il sistema suggerisce le traduzioni da rivedere prima dell’invio. L’agente conferma che la traduzione è corretta prima di inviarla.
Questo approccio riduce l’effetto “gioco del telefono” in cui il significato originale si perde attraverso molteplici livelli di traduzione.
Limitazioni da conoscere e pianificare
Anche la traduzione automatica più sofisticata ha dei limiti reali.
I modi di dire e i riferimenti culturali non si traducono con precisione. Se scrivi “Ci sentiamo domani”, la traduzione automatica potrebbe produrre qualcosa che non esiste in portoghese o in giapponese. I tuoi addetti all’assistenza devono fare attenzione a questi aspetti e riformularli.
Il tono e la formalità sono difficili da mantenere tra le varie lingue. Un inglese informale che sembra amichevole potrebbe tradursi in una lingua con registri formali e informali in modo confuso o scortese.
Il contesto si perde. La traduzione automatica funziona meglio con frasi semplici. I problemi complessi descritti con frustrazione spesso si traducono male perché il contesto emotivo scompare.
Abbreviazioni, acronimi e terminologia interna causano problemi. Se menzioni “FBA” (Fulfillment by Amazon), lo strumento di traduzione non sa se deve tradurre quell’acronimo, spiegarlo o lasciarlo così com’è. Il team di assistenza deve intervenire e chiarire.
Capacità specifiche dello strumento
Gorgias traduce automaticamente i messaggi dei clienti nella tua casella di posta e fornisce le traduzioni delle bozze di risposta prima dell’invio. Rileva automaticamente la lingua e segnala le risposte che potrebbero richiedere una revisione da parte di un operatore.
Re:amaze offre un supporto di chat multilingue con rilevamento della lingua e può instradare i ticket in base alla disponibilità della lingua.
Google Translate API è un’opzione a basso costo se stai creando flussi di lavoro personalizzati, ma richiede un’impostazione e un monitoraggio più manuali.
Help Scout supporta l’assistenza via e-mail in tutte le lingue con Integrazioni che si basano sulle preferenze linguistiche dei clienti.
L’approccio migliore combina le capacità dello strumento con il giudizio umano. Usa lo strumento per la velocità, ma chiedi sempre a un agente di supporto esperto di rivedere le traduzioni dei messaggi più importanti o emotivi. Gli strumenti gestiscono bene le richieste di routine. Le situazioni complesse richiedono l’intervento di un umano per verificare che la risposta tradotta dica effettivamente ciò che intendevi.
Gestione dei fusi orari: Copertura senza burnout
Il tuo team è limitato. I tuoi mercati sono globali. Ecco come organizzare la copertura senza distruggere l’equilibrio tra lavoro e vita privata del tuo team.
Turni rotanti e modelli di copertura ibridi
L’approccio più scalabile combina turni a rotazione con automazioni basate su modelli. Non hai bisogno di un’assistenza in diretta in tutti i fusi orari contemporaneamente. Hai invece bisogno di una risposta rapida entro 24 ore e di una copertura in tempo reale durante i periodi di picco degli acquisti nei tuoi mercati chiave.
Per un venditore che si rivolge alle regioni USA, UE e APAC (Asia-Pacifico), una struttura realistica è la seguente:
Il team A lavora dalle 9.00 alle 17.00 ora centrale. Si occupa delle richieste di informazioni dagli Stati Uniti e dall’Unione Europea nelle prime ore del mattino.
Il Team B lavora dalle 16:00 alle 24:00 ora centrale, con una sovrapposizione dalle 16:00 alle 17:00. Copre le richieste di informazioni dell’UE e della prima regione APAC.
Il Team C lavora da mezzanotte alle 8 del mattino ora centrale, con una sovrapposizione da mezzanotte all’una del mattino. Si occupa delle richieste di informazioni in tarda serata nell’area APAC e di quelle in prima mattinata nell’area UE.
Questa rotazione garantisce che qualcuno sia sempre disponibile durante le ore lavorative nei mercati più importanti, senza dover ricorrere a personale 24 ore su 24. La maggior parte delle richieste riceve una risposta entro 4 ore nel giorno lavorativo locale.
Una copertura ibrida significa che il tuo team di assistenza non lavora con i tradizionali orari 9-5, che non sono sostenibili a lungo termine. Alcuni agenti preferiscono i turni serali o il lavoro notturno. La retribuzione per i turni fuori orario è standard. La chiave è rendere questi turni abbastanza attraenti da trattenere le persone migliori.
Alcuni venditori aggiungono un livello di automazioni: modelli che rispondono alle richieste più comuni entro la prima ora, poi un follow-up umano durante le ore lavorative. In questo modo si copre il divario di fuso orario e si evita che i clienti si sentano ignorati. Scopri come le automazioni per il servizio clienti può gestire le attività ripetitive mentre il tuo team si concentra su problemi complessi.
Raggruppare gli agenti per regione e impostare SLA che tengano conto del fuso orario
Assegna gli agenti a regioni specifiche invece di farli ruotare a caso. Un agente di supporto con sede a Londra gestisce principalmente le richieste dell’UE. Un agente di Austin gestisce gli Stati Uniti e la prima parte dell’UE. Un agente a Singapore gestisce l’area APAC.
Questo approccio presenta diversi vantaggi. Gli agenti acquisiscono familiarità con le politiche regionali, le norme culturali e le problematiche comuni del loro mercato. Conoscono le regole di restituzione in Germania senza doverle cercare ogni volta. Capiscono quando i clienti in Brasile preferiscono un tono più amichevole. La coerenza migliora.
Gli accordi sui livelli di servizio (SLA) devono tenere conto dei fusi orari. Potresti impegnarti a rispettare un tempo di risposta di 2 ore durante l’orario di lavoro del cliente, ma prevedere 8 ore per le richieste fuori orario. Questo è realistico e in linea con le aspettative dei clienti.
Imposta gli SLA nel fuso orario locale del cliente, non nel tuo. Usa un software di helpdesk che regola automaticamente i tempi degli SLA in base alla posizione del cliente. Rispondere entro 2 ore sembra veloce per un cliente di Londra. Rispondere entro 8 ore sembra lento a quello stesso cliente che sta aspettando da mezzanotte, ora locale.
Crea un layout di pianificazione che rifletta le tue priorità di mercato
Crea una mappa di copertura che mostri chi è disponibile quando. Per i venditori internazionali, potrebbe essere così:
UTC 0-8: copertura Asia-Pacifico (Australia, Singapore, India) UTC 8-16: Copertura Europa, Medio Oriente, Africa UTC 16-24: Copertura del Nord America
Individua gli orari di punta per gli acquisti in ogni regione (la sera tendono ad avere un volume più elevato perché i clienti navigano dopo il lavoro). Assicurati di avere una copertura durante questi picchi. Nelle ore non di punta il personale può essere meno numeroso.
Visualizza questo calendario in un posto dove il tuo team possa vederlo. In questo modo si elimina l’ambiguità su chi è responsabile di cosa. Inoltre, aiuta i clienti a capire i tempi di risposta in base al momento in cui si rivolgono.
Consigli di comunicazione culturale per regione
Regioni diverse hanno aspettative davvero diverse sul modo in cui dovresti interagire. Se lo fai nel modo giusto, ti fidelizzi. Sbagliare genera reclami evitabili.
Germania: Comunicazione diretta e formale con enfasi sull’accuratezza
I clienti tedeschi apprezzano l’efficienza e la precisione. Vogliono sapere esattamente cosa farai, quando lo farai e quale sarà il risultato. La vaghezza li frustra.
Quando un cliente tedesco segnala un problema, fornisci fatti chiari. “Il suo pacco è stato consegnato il 10 e il 12 settembre. Il corriere ha restituito il pacco al nostro magazzino il 13 settembre a causa di problemi di indirizzo. Possiamo rispedirlo con le informazioni corrette sull’indirizzo, il che richiede 3-5 giorni lavorativi”.
Evita le scuse eccessive o il linguaggio emotivo. La comunicazione commerciale tedesca tende ad essere formale e riservata. Molteplici “mi dispiace” o “ci teniamo a te” risultano poco sinceri.
L’indirizzo formale è standard. Usa “Sie” nelle comunicazioni in tedesco o “Mr./Ms.” in inglese. Non passare a un linguaggio informale a meno che non sia il cliente stesso a decidere di farlo.
I problemi più comuni in Germania riguardano l’IVA/imposta sui beni importati e le controversie sull’ammissibilità del reso. Conosci la legge tedesca sui resi (14 giorni per la maggior parte del commercio elettronico) e fai riferimento ad essa quando spieghi perché un reso è o non è possibile.
Giappone: Scuse, comunicazione eccessiva e dimostrazione di rispetto
La cultura giapponese del servizio clienti è incentrata sull’armonia e sul riconoscimento dei disagi. Anche quando un problema non è colpa tua, il cliente si aspetta che l’azienda esprima un sincero dispiacere per il disagio subito.
Inizia le risposte con un chiaro riconoscimento del problema. “Grazie per averci segnalato il problema con il tuo ordine. Siamo profondamente dispiaciuti per l’accaduto”.
Fornisci più comunicazioni rispetto ad altre regioni. Aggiorna i clienti anche quando non hai ancora nuove informazioni. “Stiamo esaminando il suo problema e le forniremo un aggiornamento completo entro domani. Grazie per la tua pazienza”.
Evita di dare la colpa al cliente, anche se in modo sottile. Se un cliente ha danneggiato un articolo a causa di un uso improprio, non puoi dire “l’articolo è stato danneggiato a causa di una cattiva gestione da parte del cliente”. Riconosci invece il danno e discuti una soluzione. L’approccio colpevolizzante viola il principio di armonia.
I clienti giapponesi apprezzano un linguaggio formale ed educato. Un tono troppo informale è irrispettoso. Usa un linguaggio rispettoso ed evita le contrazioni.
Anche i riferimenti culturali e le aspettative sulla consegna e sull’imballaggio sono importanti. I clienti giapponesi si aspettano un imballaggio estremamente accurato. Una scatola leggermente danneggiata si riflette negativamente su di te, anche se il prodotto all’interno è buono. Ne parleranno nelle recensioni.
Brasile: Tono amichevole, rapidità di risposta e attenzione alle relazioni
I clienti brasiliani preferiscono interazioni più calde. Vogliono avere la sensazione di parlare con un essere umano, non con un’azienda che legge un copione.
Personalizza le risposte. Usa il nome del cliente. Riconosci la situazione specifica del cliente, invece di inviare risposte predefinite. “Ciao Maria, vedo che hai ordinato il vestito blu martedì. Fammi controllare subito lo stato della tua spedizione”.
La prontezza di risposta è più importante della perfezione grammaticale o dell’accuratezza. Una risposta veloce e amichevole con piccoli problemi grammaticali viene accolta meglio di una risposta perfettamente scritta che richiede 8 ore. La velocità segnala che ci tieni.
Ci si aspetta tempi di risposta più brevi. I brasiliani notano quando sei reattivo. Notano anche i ritardi e si sentono frustrati. Se non puoi rispondere entro 2 ore, invia un breve messaggio di conferma che hai ricevuto il messaggio e che ti farai vivo al più presto.
Le emoji sono generalmente accettabili nel servizio clienti brasiliano, anche se vanno usate con prudenza. Una faccina sorridente alla fine di un messaggio è calda, non poco professionale.
I problemi più comuni in Brasile riguardano la confusione valutaria (i prezzi sono indicati in USD ma il cliente si aspetta BRL) e i ritardi di spedizione. Molti clienti brasiliani si aspettano tempi di spedizione lunghi a livello nazionale ma sono sorpresi dai ritardi internazionali. Una comunicazione proattiva sulle tempistiche di spedizione evita la frustrazione.
Medio Oriente: Rispetto della gerarchia, pazienza e cortesia formale
I clienti delle regioni mediorientali si aspettano generalmente una comunicazione formale e rispettosa e apprezzano la pazienza nelle interazioni di assistenza. Lo status e la gerarchia sono importanti nelle relazioni commerciali.
L’indirizzo formale è essenziale. Usa titoli appropriati e un linguaggio professionale. Il tono informale non è appropriato, a prescindere dall’intenzione di essere amichevole.
La pazienza è una virtù in questa cultura della comunicazione. Non mettere fretta al cliente nelle sue spiegazioni. Lascia che descrivano completamente il problema. Interrompere o cercare di accelerare i tempi è un atteggiamento scortese.
Mostra rispetto per il loro tempo e le loro preferenze. Se preferiscono l’e-mail alla chat, accontentali. Se indicano di voler parlare con un manager o una persona più anziana, agevolali senza farli sentire come se li stessero scaricando.
La documentazione e la trasparenza sono importanti. Fornisci una conferma scritta di tutti gli accordi e dei passi successivi. Le promesse verbali non documentate creano sfiducia.
I problemi più comuni riguardano la disponibilità di valute e metodi di pagamento, la spedizione in paesi specifici e la documentazione doganale. Fornisci informazioni accurate in anticipo per evitare controversie in seguito.
Considerazioni su resi, spedizioni e politiche internazionali
I clienti di regioni diverse hanno aspettative diverse su come funzionano i resi e le spedizioni, e queste aspettative sono influenzate dalle norme locali in materia di e-commerce.
Le politiche di restituzione variano notevolmente a seconda delle regioni
Gli Stati Uniti si sono evoluti verso politiche di restituzione generose. 30 giorni sono la norma. Molti venditori offrono 60 o addirittura 90 giorni. I clienti si aspettano questa clemenza. Secondo i dati del settore, le aziende che offrono finestre di restituzione estese vedono aumentare le percentuali di restituzione del 5-10%, ma i punteggi di soddisfazione dei clienti aumentano notevolmente perché gli acquirenti si sentono sicuri di acquistare da venditori sconosciuti.
In Germania e nell’Unione Europea lo standard legale per la maggior parte degli acquisti di e-commerce è di 14 giorni. Si tratta di una legge ferrea, non di una best practice. I clienti lo sanno e lo useranno. In Germania non puoi rifiutare un reso di 14 giorni, indipendentemente dalla tua politica, se questo viola la legge europea sui consumatori.
In Giappone non esiste un obbligo legale di restituzione per il commercio elettronico standard. Questo rende più difficile offrire resi senza obblighi legali. I clienti si aspettano restituzioni per danni o difetti, ma sono meno abituati a restituzioni per semplici rimorsi dell’acquirente. Chiarisci la tua politica di reso in modo evidente per i clienti giapponesi.
Il Brasile richiede legalmente 7 giorni per le restituzioni sulle vendite a distanza. I venditori spesso estendono questo termine a 30 giorni per adeguarsi alle aspettative internazionali, ma il requisito legale di 7 giorni è il minimo.
Le politiche del Medio Oriente variano da paese a paese, ma in genere non hanno le stesse forti protezioni legali per i consumatori dell’Europa. Questo è in realtà uno svantaggio perché i clienti si aspettano una maggiore flessibilità proprio perché la legge è meno chiara. Sii generoso con la tua politica di restituzione per creare fiducia.
Traduci le istruzioni per la restituzione e rendile specifiche per ogni regione
Non limitarti a tradurre la tua politica di restituzione per gli Stati Uniti. Riscrivila per ogni regione perché le specifiche differiscono.
Per la Germania: “In base alla legge europea sui consumatori, hai 14 giorni di tempo dal ricevimento per restituire gli articoli nelle condizioni originali. Contattaci per avviare una restituzione. La spedizione del reso è a tuo carico, a meno che l’articolo non sia difettoso”.
Per il Giappone: “Accettiamo resi entro 30 giorni per articoli difettosi o danneggiati. Ti preghiamo di contattarci per ottenere un’autorizzazione al reso prima di rispedire l’articolo”.
Includi chiaramente le fasi: avvio del reso, stampa dell’etichetta, spedizione, quanto tempo devono aspettare per il rimborso. Fai in modo che questo sia specifico per il funzionamento del tuo processo. Se utilizzi una piattaforma di gestione dei resi, includi il link.
Fornisci moduli di reso o liste di controllo nella lingua del cliente. “Cosa ti serve per un reso: il numero d’ordine originale, il motivo del reso e le foto se il prodotto è danneggiato. Il rimborso verrà effettuato entro 5 giorni lavorativi dalla ricezione del reso”.
La specificità è importante. Istruzioni di reso vaghe generano escalation e chargeback.
Gestione delle informazioni su valuta, tasse e dogana
Mostra i prezzi nella valuta locale del cliente, quando possibile. Se un cliente tedesco vede un prezzo in dollari, si crea un attrito e si perde fiducia. Sia BigCommerce che Shopify ti permettono di impostare la conversione di valuta in base alla località.
Spiega le tasse in anticipo. Molti clienti in regioni ad alta tassazione non capiscono perché il prezzo alla cassa sia diverso da quello del prodotto. Soprattutto per gli acquisti commerciali, la chiarezza sul trattamento fiscale previene le controversie.
Per le spedizioni internazionali, includi nelle comunicazioni i dazi doganali o di importazione previsti. Non lasciare che il cliente sia sorpreso dalle spese dell’ufficio doganale all’arrivo del pacco. “Il tuo ordine verrà spedito dagli Stati Uniti. A seconda dei dazi d’importazione tedeschi (in genere il 19% di IVA), il tuo ufficio doganale potrebbe aggiungere delle spese all’arrivo del pacco. I dazi d’importazione aggiuntivi saranno a tuo carico”.
Aggiorna le tue FAQ e le tue politiche per rispondere alle domande regionali. Includi informazioni sulla valuta, sui metodi di pagamento accettati in ogni regione e sui tempi di consegna tipici.
Conformità ai regolamenti regionali e della piattaforma
Vendere a livello internazionale significa seguire le regole della piattaforma in ogni paese e le leggi locali sulla protezione dei dati. Se sbagli, rischi la sospensione dell’account.
Regole di messaggistica specifiche della piattaforma
Amazon ha politiche di comunicazione con i venditori diverse a seconda del paese. Amazon US permette il contatto diretto acquirente-venditore attraverso il sistema di messaggistica. Amazon UK limita gli elementi che i venditori possono includere nei messaggi. Alcuni Paesi dell’Unione Europea limitano i messaggi di marketing all’interno delle comunicazioni transazionali.
Conosci le regole specifiche per ogni mercato e regione. Se vendi sia su Amazon US che su Amazon UK, hai bisogno di modelli di comunicazione diversi per ciascuno di essi perché le politiche sono letteralmente diverse.
Includi solo le informazioni essenziali nelle comunicazioni obbligatorie. Conserva il linguaggio di marketing e le offerte per le email di marketing dedicate, se opportuno.
Non chiedere mai recensioni positive o richieste esplicite di recensioni nella messaggistica, perché la maggior parte delle regioni lo proibisce. Molti venditori violano questa politica inconsapevolmente e rischiano di subire avvertimenti all’account.
Conformità GDPR, LGPD e CCPA nelle e-mail di supporto
Se vendi a qualcuno nell’UE, il GDPR si applica ai dati dei clienti. È necessario il consenso prima di inviare email di marketing. La tua politica sulla privacy deve essere chiara e collegata a ogni email. Devi onorare immediatamente le richieste di cancellazione.
La LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados) del Brasile prevede requisiti simili. Prima di inviare comunicazioni di marketing, ottieni un consenso esplicito. Chiarisci per quale motivo stai raccogliendo i dati.
Il CCPA della California richiede una chiara informativa sulla privacy e accetta le richieste di opt-out da parte dei consumatori. Anche se non sei in California, se vendi a residenti della California, il CCPA è applicabile.
L’implicazione pratica: inserisci le preferenze di opt-in regionali nel tuo sistema di helpdesk. Quando invii delle comunicazioni, verifica che il cliente abbia optato per quel tipo di comunicazione nella sua regione. Includi dei link di annullamento dell’iscrizione in ogni email. Se qualcuno decide di cancellarsi, rispettalo immediatamente. Utilizza un Il CRM progettato per l’eCommerce ti aiuta ad automatizzare le preferenze di conformità per regione e ti garantisce di rimanere conforme in tutti i mercati.
Implementa chiare politiche di conservazione dei dati. Se un cliente richiede la cancellazione dei suoi dati, è necessario un processo per onorare la richiesta (con eccezioni legali per i dati fiscali o le controversie).
Il consenso ai cookie è importante per i chatbot e la Live Chat. Se utilizzi un software di live chat sul tuo sito web, devi rispettare le politiche regionali sui cookie. Alcune regioni richiedono il consenso esplicito ai cookie prima ancora che il widget della chat venga caricato.
L’approccio più semplice è quello di inserire tutto questo nella configurazione iniziale della comunicazione con i clienti. Scegli una piattaforma di helpdesk (come eDesk) che abbia strumenti di conformità integrati per queste regioni. Imposta le preferenze di opt-in per regione al momento del primo contatto. Rendi più difficile violare le regole di conformità che seguirle.
Strumenti che consentono un’assistenza internazionale scalabile
Esistono diversi strumenti per gestire i vari pezzi del puzzle dell’assistenza internazionale. La migliore configurazione combina traduzione automatica, instradamento intelligente, chat multilingue e strumenti di conformità. Confronta le opzioni leggendo la nostra guida su il miglior software di helpdesk per eCommerce per vedere come le diverse piattaforme gestiscono l’assistenza multilingue e la conformità regionale.
eDesk offre la traduzione automatica nativa con il rilevamento della lingua da parte dell’intelligenza artificiale, strumenti di conformità regionale, tra cui il supporto GDPR e CCPA, e il ticketing multicanale che consolida i messaggi di Amazon, eBay, Shopify e altri marketplace in un’unica casella di posta. È stato progettato appositamente per i venditori di e-commerce. La funzione di traduzione automatica segnala i messaggi che richiedono una revisione umana in base ai punteggi di fiducia e puoi impostare SLA che tengano conto dei fusi orari e si adattino automaticamente alla posizione del cliente.
Re:amaze offre un’assistenza multilingue via chat ed email con il rilevamento della lingua e l’instradamento basato su regole. Puoi impostare automaticamente regole come “indirizza i clienti di lingua spagnola agli agenti del fuso orario di Città del Messico”.
Google Translate API è un’integrazione conveniente se stai creando flussi di lavoro personalizzati o se hai esigenze specifiche di integrazione con gli strumenti esistenti. Non è una soluzione di helpdesk completa, ma funziona bene come componente di un sistema più ampio.
Langify e ConveyThis si occupano entrambi della traduzione dei contenuti del tuo negozio Shopify, separatamente dall’assistenza clienti. Questi strumenti traducono le descrizioni dei prodotti, le politiche e il processo di pagamento in modo che i clienti vedano tutto nella loro lingua. In questo modo si riducono le domande dell’assistenza riguardo a politiche confuse in lingua inglese…
Help Scout è un’opzione di base per i piccoli team che iniziano a fornire assistenza a livello internazionale. Gestisce l’assistenza via e-mail in tutte le lingue e si integra con Shopify e BigCommerce. Non è stato creato appositamente per le vendite sul mercato, ma funziona per i negozi Shopify.
La differenza fondamentale è che le piattaforme come eDesk sono costruite per i venditori di marketplace e per l’e-commerce multicanale, quindi sono ottimizzate per affrontare la complessità di Amazon, eBay e Shopify contemporaneamente. Altri strumenti funzionano meglio se vendi su una sola piattaforma.
Per la maggior parte dei venditori internazionali di e-commerce, la configurazione è:
Helpdesk primario: eDesk (per il consolidamento multicanale e gli strumenti specifici per il mercato)
Traduzione e instradamento: Funzione di traduzione automatica in eDesk
Conformità regionale: Integrato nei modelli e nelle impostazioni di eDesk
Aggiunte opzionali: Langify o ConveyThis se hai bisogno di una traduzione completa della vetrina.
Questo approccio consente di mantenere il tooling semplice e mirato piuttosto che destreggiarsi tra 5 piattaforme diverse.
Costruisci la tua strategia di supporto globale
Decidi a quali regioni dare la priorità
Non puoi servire tutte le regioni allo stesso modo. Decidi quali mercati sono prioritari in base a dove realizzi il maggior numero di vendite e dove i clienti hanno le maggiori esigenze di assistenza.
Se vendi su Amazon, analizza le tue vendite per area geografica. Se il 40% delle tue vendite proviene dagli Stati Uniti e il 35% dalla Germania, dai priorità all’infrastruttura di supporto statunitense e tedesca. Coprite il restante 25% con buoni modelli e un’assistenza multilingue di base.
Stabilisci orari di copertura realistici per ogni regione. Non hai bisogno di una copertura a mezzanotte ovunque. Hai bisogno di una copertura durante le ore lavorative nei tuoi mercati principali, più un po’ di margine.
Assumi o contratta agenti di supporto in modo strategico
Probabilmente non hai bisogno di un ispanofilo a tempo pieno se solo l’8% delle tue richieste di assistenza sono in spagnolo. Un appaltatore part-time che si occupi delle richieste di assistenza in spagnolo va benissimo.
Utilizza un mix di personale a tempo pieno (che si occupa di più lingue se le parla) e di collaboratori part-time (che si specializzano in una lingua e fanno turni specifici).
Per i team molto piccoli che iniziano a vendere a livello internazionale venditaconsidera la possibilità di affidare l’assistenza iniziale a un fornitore specializzato. Alcune aziende offrono assistenza multilingue on-demand, gestendo i messaggi che arrivano. Questo ti permette di crescere a livello internazionale senza dover assumere un’infrastruttura in anticipo.
Documenta le politiche regionali e le linee guida per la comunicazione
Crea un documento per ogni regione. “Linee guida per l’assistenza in Germania” che include i requisiti legali, le norme di comunicazione culturale, i problemi comuni e i modelli.
Includi le differenze di valuta, le informazioni fiscali, le politiche di restituzione specifiche per quella regione e i punti dolenti comuni menzionati dai clienti di quella regione.
Rendi questo documento accessibile a chiunque si occupi dell’assistenza clienti in quella regione. Quando un nuovo agente entra a far parte del team, apprende immediatamente il contesto specifico della regione anziché procedere per tentativi ed errori.
Usa questa documentazione per formare il tuo team di assistenza sulle aspettative culturali. Una sessione di formazione di un’ora per spiegare perché i clienti tedeschi preferiscono la schiettezza e i clienti giapponesi si aspettano ampie scuse evita innumerevoli fallimenti dell’assistenza.
Metti alla prova il tuo sistema di assistenza internazionale con clienti reali
Prima di lanciarti nelle vendite internazionali, testa la tua capacità di assistenza con un progetto pilota. Vendi a qualche centinaio di clienti in una nuova regione. Verifica se il tuo supporto è in grado di gestire il volume e la complessità. Impara a capire cosa si rompe prima di arrivare a un livello di scala.
Un pilota ti dice se il tuo approccio alla traduzione funziona, se la copertura dei fusi orari è adeguata, se le tue polizze hanno senso in quella regione e se i tuoi agenti sono preparati alle norme di comunicazione.
Regolati in base ai feedback dei piloti prima di espandere il volume in quella regione.
Iniziare con l’assistenza internazionale
Il servizio clienti internazionale non si limita a tradurre i modelli in inglese. Devi investire in un’adeguata copertura dei fusi orari in modo che i clienti ricevano le risposte durante le loro ore lavorative e devi rispettare le norme di comunicazione culturale che fanno o fanno perdere ai clienti la percezione del tuo marchio.
I venditori che vincono a livello internazionale non stanno facendo nulla di esotico. Stanno assumendo personale di supporto adeguato, utilizzano strumenti che automatizzano il rilevamento delle lingue e l’instradamento e formano i loro team sulle differenze regionali. Trattano l’assistenza come un vantaggio competitivo piuttosto che come un centro di costo. Il risultato sono clienti abituali, recensioni migliori e un’espansione costante in nuovi mercati.
La complessità è reale, ma esistono gli strumenti per renderla gestibile. Inizia scegliendo uno o due mercati prioritari, testa la tua capacità di assistenza con un gruppo pilota di clienti e modificala in base a quanto appreso. Crea la tua documentazione per quelle regioni. Assumi le persone o gli appaltatori giusti. Poi scala in modo sistematico piuttosto che cercare di lanciare tutto in una volta.
Prova eDesk Gratis e scopri come la traduzione automatica, gli SLA basati sui fusi orari e gli strumenti di conformità possono semplificare l’assistenza globale. La maggior parte dei venditori internazionali si rende conto che la gestione manuale dell’assistenza multilingue è il collo di bottiglia. L’helpdesk giusto elimina questa strozzatura e ti permette di concentrarti sulla crescita in nuovi mercati senza il caos.
Domande frequenti
Come faccio a fornire un servizio di assistenza ai clienti quando si vende a livello internazionale?
Crea una struttura di assistenza che combini la copertura dei fusi orari, l’assistenza multilingue e le politiche specifiche per ogni regione. Assegna gli agenti a regioni specifiche, utilizza strumenti di traduzione automatica per gestire le barriere linguistiche e applica una programmazione che garantisca la copertura dell’orario di lavoro nei tuoi mercati principali. Documenta le norme e le politiche di comunicazione regionali in modo che il tuo team comprenda le aspettative culturali. Inizia con i mercati pilota prima di espandere la tua attività su larga scala.
Qual è il modo migliore per tradurre i ticket di assistenza?
Utilizza il rilevamento linguistico e la traduzione automatica dell’AI integrati nel tuo helpdesk (eDesk lo offre), ma chiedi sempre a un agente esperto di rivedere le traduzioni prima di inviarle, soprattutto per i messaggi sensibili o emotivi. La traduzione automatica gestisce bene le richieste di routine. Le situazioni complesse richiedono un giudizio umano per garantire che il tono e l’intento siano preservati. Per le comunicazioni ad alto rischio, prendi in considerazione l’idea di far revisionare le traduzioni a un madrelingua.
Come faccio a coprire più fusi orari con un piccolo team?
Utilizza un sistema di turni a rotazione in cui i diversi membri del team coprono diverse finestre di fuso orario. Raggruppa gli agenti per regione in modo che acquisiscano familiarità con le politiche e la cultura regionale. Stabilisci degli SLA che tengano conto del fuso orario e che adattino i tempi di risposta in base alla posizione del cliente e agli orari di lavoro locali. Inserire automazioni basate su modelli per la prima risposta durante l’orario di lavoro, per poi passare il testimone a un agente umano durante l’orario di lavoro della regione.
Ci sono problemi legali nella gestione dei dati di supporto internazionali?
Sì. Il GDPR si applica ai dati dei clienti dell’UE, il LGPD si applica al Brasile e il CCPA si applica ai residenti in California. È necessario un consenso esplicito prima di inviare email di marketing. L’informativa sulla privacy deve essere chiara e accessibile. Devi onorare immediatamente le richieste di annullamento dell’iscrizione e di cancellazione dei dati. Utilizza una piattaforma di helpdesk con strumenti di conformità integrati per queste regioni per rendere la conformità più semplice delle violazioni.
Qual è l’errore più comune che i venditori fanno con il servizio clienti internazionale?
Utilizzare lo stesso modello di assistenza ovunque. Un messaggio perfetto per i clienti statunitensi risulta freddo in Brasile e troppo informale in Germania. Una mancanza di copertura dei fusi orari che lascia i clienti in attesa di risposte per 16 ore. E sottovalutare quanto i clienti apprezzino l’assistenza nella loro lingua madre. I clienti lasceranno recensioni negative non perché il tuo prodotto era sbagliato, ma perché ritengono che tu non ti sia preoccupato abbastanza di servirli in modo adeguato.
Come faccio a sapere se sono pronto a vendere a livello internazionale?
Sei pronto quando hai 30-50 richieste di clienti al giorno come base di partenza. Questo ti permette di avere un volume sufficiente per giustificare il personale o gli strumenti di assistenza dedicati. Conosci le politiche di restituzione e i requisiti di conformità delle regioni di destinazione. Hai documentato le linee guida di comunicazione per ogni regione. Hai fatto una prova con almeno 100 clienti in almeno una nuova regione e hai verificato che il tuo sistema di assistenza sia in grado di gestire la complessità. Inizia da qui prima di aumentare il volume in modo significativo.
