¿Vendes en Amazon en 2025? ¿Sí? Entonces ya sabes que ya no se trata sólo de listados y logística.
La verdad es que La confianza también es un factor importante.
Si quieres que tu marca crezca, proteger tu propiedad intelectual y superar a la competencia, el Registro de Marcas de Amazon es una de las herramientas más potentes de la plataforma para ti.
Pero, ¿qué es el Registro de Marcas de Amazon? ¿Qué protecciones ofrece? ¿Y cómo puedes inscribirte?
Esta guía desglosa todo lo que necesitas saber sobre el Registro de Marcas de Amazon en 2025, incluidas las novedades, los requisitos y lo que ganarás al unirte.
Dicho esto, empecemos por el principio. ¿Qué es exactamente el Registro de Marca y por qué es importante para tu empresa?
¿Qué es el Registro de Marcas de Amazon?
En una frase: Amazon Brand Registry es un programa gratuito que ofrece a las marcas un mayor control sobre cómo se representan sus productos en Amazon.
Pero además de control, se trata de protección. Y en 2025, esa necesidad no ha hecho más que intensificarse.
Está diseñado para proteger tu propiedad intelectual, bloquear las falsificaciones y detener a los secuestradores de listas. También te da acceso a herramientas que ayudan a aumentar la visibilidad, la credibilidad y las conversiones.
Y no, no necesitas ser un vendedor importante o un gran minorista para inscribirte. Las marcas más pequeñas (por ejemplo, las que venden a través de Amazon Handmade) también pueden beneficiarse de la protección adicional y las herramientas de marketing que ofrece.
Dicho esto, necesitas una marca registrada o pendiente de registro. Una vez aprobada, obtendrás acceso a un conjunto de herramientas que te permitirán hacer cosas como:
- Detectar y denunciar las infracciones de la propiedad intelectual
- Evita que vendedores no autorizados editen tus anuncios
- Desbloquea contenido mejorado como páginas A+ y Tiendas de marca
- Haz un seguimiento del rendimiento de la marca y de los clientes
- Accede a potentes herramientas de marketing, como Marcas patrocinadas y Amazon Live
Y en 2025, Amazon ha redoblado la protección de la marca, haciendo que el Registro de Marcas de Amazon sea aún más valioso para los vendedores pequeños y en crecimiento.
Entonces, ¿qué ha cambiado y por qué es tan importante ahora?
Por qué el Registro de Marcas de Amazon es más importante que nunca en 2025
Probablemente ya te habrás dado cuenta de que las falsificaciones no disminuyen. A medida que el comercio electrónico se expande, también lo hacen los riesgos de imitadores, secuestradores de listas y revendedores no autorizados. Añade a la mezcla las cambiantes normativas mundiales y las expectativas cada vez más estrictas de los clientes, y la necesidad de controlar la marca está más clara que nunca.
Amazon lo sabe. Por eso ha estado ampliando las capacidades del Registro de Marcas en todos sus mercados, incluyendo protecciones automatizadas más estrictas, nueva detección de infracciones basada en IA y una mejor integración con herramientas como Amazon Marketing Cloud.
Si no estás inscrito, tus anuncios son vulnerables. Los competidores o los vendedores de terceros pueden rebajar tus precios, robar tu Buy Box o cambiar por completo las descripciones de tus productos. Esto significa una mala experiencia para el cliente y la pérdida de ventas.
Con el Registro de Marcas, consigues ojos para tu marca, herramientas para actuar y el poder de presentar tus productos de la forma en que deben ser vistos. Es una oferta muy atractiva.
¿Qué protecciones ofrece el Registro de Marcas de Amazon?
El Registro de Marcas de Amazon protege activamente tu marca con un conjunto de herramientas inteligentes creadas para combatir las falsificaciones, los secuestradores y la tergiversación, y además las herramientas evolucionan constantemente.
Esto es lo que obtienes:
1. Control sobre tus listados
Una vez registrado, Amazon te da prioridad en lo que respecta al contenido del anuncio. Eso significa que eres la autoridad en títulos, viñetas, imágenes y descripciones. Sí, tú. No un vendedor tercero cualquiera.
Esto te ayuda a mantener la precisión de los detalles de tus productos, evitar cambios no deseados en los listados y mantener una voz de marca coherente en todos tus listados.
2. Detección avanzada de falsificaciones
El Registro de Marcas utiliza los modelos de aprendizaje automático de Amazon para detectar y señalar comportamientos sospechosos en todo el mercato. También tienes acceso a Informar de una infracción, que es un panel en el que puedes marcar y eliminar rápidamente los anuncios que infrinjan tu propiedad intelectual (PI).
La Transparencia de Amazon es otra herramienta opcional que valoramos. Utiliza códigos de producto únicos para verificar cada unidad enviada a los clientes, lo que hace casi imposible que se envíen versiones falsificadas bajo tu nombre. También está el Proyecto Cero, que te da el poder de eliminar tú mismo los listados de falsificaciones sin esperar a la aprobación de Amazon.
Estas herramientas trabajan juntas para detectar más problemas, más rápido. Y te mantienen firmemente en control.
3. Mayor protección de la marca a escala
¿Vendes en varias regiones? Buenas noticias: el Registro de Marcas te ayuda a salvaguardar tus activos globalmente. Si un anuncio malo aparece en una región, Amazon puede impedir que se publique también en otra.
También te beneficiarás de protecciones de marca automatizadas que aprenden de tus informes y se adaptan para detener infracciones similares en el futuro. Y con las alertas de infracción basadas en tus activos de marca reales, sabrás al instante si algo parece sospechoso.
Todo esto equivale a protección de marca de Amazon que sigue funcionando mientras duermes.
Así que ya ves por qué decimos que si no estás inscrito, tu marca está expuesta.
Pero el Registro de Marca ofrece mucho más que protección. Desbloquea potentes herramientas para ayudar a tu negocio a crecer.
Cómo el Registro de Marca potencia tu SEO y marketing en Amazon
Una vez que entras en el club del Registro de Marcas, tienes acceso a una gran potencia de construcción de marca. Hablamos de características que no se limitan a proteger tus anuncios, sino que te ayudan a clasificarlos mejor, convertirlos mejor y dejar una impresión duradera. ¡Genial!
Esto es lo que parece.
A+ Contenido que convierte
Con el Registro de Marca, puedes desbloquear el Gestor de Contenidos A+ de Amazon. Esto te permite cambiar la descripción estándar del producto por algo mucho más atractivo, ya sean imágenes de alta resolución, gráficos comparativos, historias de marca, elementos visuales mejorados… ¡tal vez todo lo anterior!
La estética es importante, por supuesto, pero se trata de algo más que eso. Los anuncios con Contenido A+ suelen aumentar sus ventas entre un 5 y un 10 por ciento. Y cuando los compradores entienden mejor tu producto, es menos probable que reboten o lo devuelvan más tarde.
Escaparates personalizados de Amazon
¿Quieres mostrar toda tu gama en un solo lugar? ¡Claro que sí! Brand Registry te permite crear tu propio escaparate en Amazon. Es un minisitio web dentro de Amazon en el que puedes mostrar colecciones, destacar los productos más vendidos y crear una experiencia de compra de marca que resulte cohesiva y creíble.
Es especialmente útil para vendedores con múltiples SKU o líneas de productos en evolución. Mejor aún, puedes actualizar tu escaparate tan a menudo como sea necesario, asegurándote de que refleja lo que tu negocio está haciendo en este momento.
Anuncios de marcas patrocinadas
Como marca registrada, también desbloquearás nuevas opciones publicitarias.
Los anuncios de marcas patrocinadas te permiten promocionar varios productos juntos en un formato tipo banner, a menudo en la parte superior de los resultados de búsqueda. Estos anuncios presentan el nombre de tu marca, tu logotipo y un titular personalizado. El resultado: una visibilidad en la parte superior de la página difícil de ignorar.
Combínalo con tu escaparate de marca y tendrás un viaje perfecto desde la búsqueda hasta la venta.
Impacto real del SEO en Amazon
Dado que el Registro de Marcas mejora la precisión y riqueza de tus listados, proporciona al algoritmo de Amazon más con lo que trabajar. Mejores títulos, mejor contenido y palabras clave coherentes ayudan con SEO en Amazon y por tanto con visibilidad.
También mejora tus posibilidades de obtener una insignia de Amazoncomo la insignia Amazon’s Choice, que puede aumentar los clics y las conversiones.
Creemos que estarás de acuerdo en que se trata de algo muy potente. Pero, ¿cómo puedes acceder a todo esto? Bueno, todo empieza con la elegibilidad.
Qué necesitas para inscribirte en el Registro de Marcas de Amazon (y qué novedades habrá en 2025)
Una marca registrada o en trámite
Para unirte al Registro de Marcas de Amazon, tendrás que tener una marca registrada oficialmente o, al menos, una solicitud pendiente. Si tu marca aún está en trámite, Amazon te pedirá el número de solicitud, el país en el que se presentó y algunos otros datos clave.
Tu marca y logotipo
Asegúrate de tener preparada una imagen de alta calidad de tu logotipo de marca. Amazon lo utilizará para verificar tu marca y mostrarla correctamente en tus listados y escaparates.
Lista de categorías de productos
Tendrás que especificar las categorías a las que pertenecen tus productos. Esto ayuda a Amazon a comprender dónde se sitúa tu marca en el catálogo más amplio y garantiza que tus productos se agrupen correctamente.
Países de fabricación y distribución
Amazon te preguntará dónde se fabrican y dónde se venden tus productos. Este paso ayuda a la protección global de la marca, ya que permite a Amazon controlar y hacer valer tus derechos en las regiones adecuadas.
Una vez que hayas reunido tus documentos y marcado los requisitos, es hora de dar el paso. A continuación te guiaremos paso a paso por el proceso de inscripción.
Paso a paso: Cómo registrarse en el Registro de Marcas de Amazon
Esto es exactamente lo que tienes que hacer para inscribir y proteger tu marca:
Paso 1: Reúne tus documentos
Necesitarás el número de registro (o solicitud) de tu marca, una imagen de alta calidad del logotipo de tu marca y datos sobre dónde se fabrican y venden tus productos. Tener todo esto preparado agilizará el proceso.
Paso 2: Ve al portal del Registro de Marcas de Amazon
Visita brandservices.amazon.es e Iniciar sesión con tus datos de acceso de vendedor de Amazon. Accederás a la página de solicitud del Registro de Marcas.
Paso 3: Rellena los datos de tu marca
Aquí es donde proporcionas el número de tu marca, el país de registro y el archivo del logotipo. También se te pedirá que indiques las categorías de tus productos y los países de distribución.
Paso 4: Verificar la propiedad
Amazon se pondrá en contacto con el propietario de la marca para confirmarlo. Si eres el propietario registrado, recibirás un código de verificación por correo electrónico. Si está registrada bajo una firma legal, asegúrate de que puedes acceder al código o reenviarlo.
Paso 5: Esperar la aprobación
Amazon suele completar el proceso de verificación en un plazo de 1 a 2 semanas. Una vez aprobado, podrás acceder a todas las herramientas disponibles a través del Registro de Marcas.
Así que, como puedes ver, es un proceso bastante sencillo, pero inscribirse es sólo la mitad de la batalla. Para beneficiarte de verdad, tienes que saber cómo utilizar las herramientas que tienes a tu disposición.
Cómo aprovechar al máximo las herramientas del Registro de Marcas de Amazon
Inscribirse es sólo el principio. A continuación te explicamos cómo utiliza Amazon Brand Registry para proteger tus productos e impulsar la presencia de tu marca.
Utiliza Contenidos A+ para aumentar las conversiones
Con A+ Content, puedes mejorar tus listados con elementos visuales más ricos, gráficos comparativos y narración de la marca.
Además de mejorar el aspecto de tus páginas, esto ayuda a los clientes a tomar decisiones de compra más seguras. Las marcas que utilizan A+ Content suelen ver un aumento apreciable de las conversiones.
Construye un escaparate personalizado para mostrar tu gama
Brand Registry te permite crear tu propia tienda multipágina dentro de Amazon.
Esto ofrece a los clientes una experiencia de compra más personalizada, con todos tus productos en un solo lugar. Es ideal para contar historias de marca, hacer upselling y venta cruzada.
Utiliza Brand Analytics para tomar decisiones más inteligentes
Una vez registrado, tendrás acceso a potentes datos.
Utiliza los Informes de términos de búsqueda para averiguar cómo descubren tus productos los clientes. Explora el Análisis de la cesta de la compra para saber qué compra la gente junto a tus artículos. Estas Reseñas te ayudan a refinar tus listados y campañas.
Inscríbete en el Programa de Transparencia de Amazon
La transparencia añade un código único a cada unidad que vendes, lo que facilita la verificación de la autenticidad. Esto ayuda a detener a los falsificadores y da tranquilidad a los clientes.
Automatizar la protección con el Proyecto Cero
Si cumples los requisitos, el Proyecto Zero te da el poder de eliminar los anuncios infractores al instante, sin esperar a que intervenga el equipo de Amazon. Esto te da un gran impulso en autonomía para las marcas establecidas que luchan contra los imitadores.
Así pues, estas herramientas ofrecen una gran ventaja, pero ¿qué ocurre si algo sale mal? A continuación veremos cómo evitar los errores más comunes.
Solución de problemas y consejos para una inscripción sin problemas
El Registro de Marca de Amazon está diseñado para ser sencillo, pero eso no significa que siempre vaya sobre ruedas. Por eso, te damos nuestros mejores consejos para evitar los problemas más comunes y aprovechar al máximo el proceso.
Asegúrate de que tu marca cumple los requisitos
Tu marca debe estar registrada en una oficina de propiedad intelectual reconocida en uno de los países aceptados por Amazon. Si aún está pendiente, es posible que puedas inscribirla a través del Acelerador de PI de Amazon. Pero si la marca no está activa o no coincide exactamente con tu marca, es probable que tu solicitud sea rechazada.
Utiliza la misma marca en todos los activos
Las incoherencias entre tu marca, el embalaje del producto y los listados de Amazon pueden provocar retrasos. Asegúrate de que el nombre de tu marca se escribe y estiliza de la misma manera en todas partes. Eso incluye logotipos, imágenes y cualquier documentación de la marca.
Comprueba tu función en Amazon Seller Central
Sólo los administradores de cuentas o los usuarios con derechos específicos pueden inscribirse en el Registro de Marcas. Si recibes errores de acceso, puede deberse a que tus permisos necesitan actualizarse. Puedes comprobar y ajustar esta configuración navega por Amazon Seller Centralpara asegurarte de que todo está en su sitio.
Contacta con el servicio de asistencia del Registro de Marcas
¿Sigues atascado? El Registro de Marcas de Amazon tiene su propio canal de soporte. ¡Utilízalo! El equipo puede ayudarte con errores de solicitud, problemas de documentación o problemas para verificar los detalles de tu marca.
Consejo profesional: Marca como favorito el portal de inscripción
Es fácil olvidar dónde vive cada cosa. Mantén Página de inscripción en el Registro de Marcas marcada para acceder rápidamente a ella cuando gestiones actualizaciones o añadas nuevos productos.
Unas simples comprobaciones ahora pueden ahorrarte un gran dolor de cabeza más adelante.
Y una vez dentro, empieza el verdadero trabajo de escalar…
¿Qué viene después del Registro de Marcas? ¡Una venta más inteligente!
La protección de la marca empieza por la visibilidad. Y herramientas como el Registro de Marcas de Amazon te dan el control sobre los listados y te ayudan a defender tu reputación de una serie de poderosas formas que exploramos aquí.
Pero eso es sólo una parte de un panorama mucho más amplio.
Si quieres escalar en Amazon en 2025, necesitas un servicio de atención al cliente más inteligente, tiempos de respuesta más rápidos y un mejor conocimiento del rendimiento de tu equipo.
eDesk reúne todas las conversaciones con tus clientes en un solo lugar. Te ayudamos a realizar un seguimiento de las métricas del equipo, automatizar las consultas repetitivas y mejorar el tiempo de resolución sin agotar a tus agentes. Es el tipo de asistencia que esperan tus clientes y el que desearían tener tus competidores. Reserva una demostración hoy mismo y comprueba cómo eDesk ayuda a los vendedores de Amazon a crear una marca seria, sólida y destacada.
