Stai vendendo su Amazon nel 2025? Sì? Allora sai già che non si tratta più solo di inserzioni e logistica.
La verità è che: Anche la fiducia è un fattore enorme.
Se vuoi che il tuo marchio cresca, protegga la tua proprietà intellettuale e superi la concorrenza, Amazon Brand Registry è uno degli strumenti più potenti della piattaforma.
Ma cos’è il Registro dei marchi Amazon? Quali tutele offre? E come ci si iscrive?
Questa guida ti spiega tutto quello che devi sapere sul Registro dei Marchi Amazon nel 2025, comprese le novità, i requisiti e i vantaggi che otterrai con l’iscrizione.
Detto questo, partiamo dall’inizio. Che cos’è esattamente il Registro del marchio e perché è importante per la tua azienda?
Cos’è il Registro dei marchi Amazon?
In una frase: Amazon Brand Registry è un programma gratuito che offre ai marchi un maggiore controllo su come i loro prodotti vengono rappresentati su Amazon.
Ma oltre al controllo, si tratta di protezione. E nel 2025 questa necessità si è intensificata.
È stato progettato per proteggere la tua proprietà intellettuale, bloccare le contraffazioni e bloccare i dirottatori di annunci. Inoltre ti dà accesso a strumenti che ti aiutano ad aumentare la visibilità, la credibilità e le conversioni.
E non è necessario essere un grande venditore o un grande rivenditore per iscriversi. Anche i marchi più piccoli (ad esempio quelli che vendono tramite Amazon Handmade) possono beneficiare della protezione extra e degli strumenti di marketing che offre.
Detto questo, devi avere un marchio registrato o in attesa di registrazione. Una volta approvato, otterrai l’accesso a una serie di strumenti che ti permetteranno di fare cose quali:
- Rilevare e segnalare le violazioni della proprietà intellettuale
- Impedisci ai venditori non autorizzati di modificare le tue inserzioni
- Sblocca i contenuti avanzati come le pagine A+ e i Brand Store
- Traccia le prestazioni del marchio e gli Approfondimenti sui clienti
- Accedi a potenti strumenti di marketing, tra cui Marchi Sponsorizzati e Amazon Live
E nel 2025, Amazon ha raddoppiato la protezione del marchio, rendendo il Registro dei marchi Amazon ancora più prezioso per i venditori piccoli e in crescita.
Cosa è cambiato e perché è così importante in questo momento?
Perché il Registro del marchio Amazon è più importante che mai nel 2025
Probabilmente avrai già notato che le contraffazioni non stanno rallentando. Con l’espansione del commercio elettronico, aumentano anche i rischi di imitazioni, dirottatori di annunci e rivenditori non autorizzati. Se a ciò si aggiungono le mutevoli normative globali e le aspettative dei clienti, la necessità di controllare il marchio è più chiara che mai.
Amazon lo sa bene. Ecco perché ha ampliato le funzionalità del Registro dei Marchi in tutti i suoi marketplace, includendo protezioni automatiche più rigide, un nuovo rilevamento delle violazioni guidato dall’intelligenza artificiale e una migliore integrazione con strumenti come Amazon Marketing Cloud.
Se non sei iscritto, le tue inserzioni sono vulnerabili. I concorrenti o i venditori di terze parti possono applicare prezzi più bassi, rubare la Buy Box o cambiare completamente le descrizioni dei tuoi prodotti. Questo significa un’esperienza negativa per i clienti e una perdita di vendite.
Con Brand Registry ottieni occhi sul tuo marchio, strumenti per agire e la possibilità di presentare i tuoi prodotti nel modo in cui devono essere visti. Si tratta di un’offerta molto interessante.
Quali tutele offre il Registro dei marchi Amazon?
Amazon Brand Registry protegge attivamente il tuo marchio con una suite di strumenti intelligenti costruiti per combattere le contraffazioni, i dirottatori e le false rappresentazioni – e gli strumenti sono in continua evoluzione.
Ecco cosa otterrai:
1. Controllo dei tuoi annunci
Una volta registrato, Amazon ti dà la priorità per quanto riguarda i contenuti dell’inserzione. Ciò significa che sei tu l’autorità per quanto riguarda titoli, punti elenco, immagini e descrizioni. Sì, tu. Non un venditore di terze parti a caso.
Questo ti aiuta a mantenere i dettagli dei tuoi prodotti accurati, a evitare modifiche indesiderate alle inserzioni e a mantenere una voce coerente del marchio in tutte le tue inserzioni.
2. Rilevamento avanzato della contraffazione
Brand Registry sfrutta i modelli di apprendimento automatico di Amazon per individuare e segnalare comportamenti sospetti sul mercato. Inoltre, puoi accedere a Report a Violation, una dashboard che ti permette di segnalare e rimuovere rapidamente le inserzioni che violano la tua proprietà intellettuale (IP).
Amazon Transparency è un altro strumento opzionale che valutiamo. Utilizza codici prodotto univoci per verificare ogni unità inviata ai clienti, rendendo quasi impossibile la spedizione di versioni contraffatte a tuo nome. C’è anche Project Zero, che ti dà la possibilità di rimuovere da solo le inserzioni contraffatte senza aspettare l’approvazione di Amazon.
Questi strumenti lavorano insieme per individuare più problemi, più velocemente. E ti permettono di mantenere il controllo.
3. Maggiore protezione del marchio su scala
Vendi in più regioni? Buone notizie: Brand Registry ti aiuta a proteggere i tuoi beni a livello globale. Se un’inserzione sbagliata appare in una regione, Amazon può impedire che venga pubblicata anche altrove.
Potrai anche beneficiare di protezioni automatiche del marchio che imparano dalle tue segnalazioni e si adattano per bloccare violazioni simili in futuro. Inoltre, grazie agli avvisi di violazione basati sugli effettivi beni di proprietà del marchio, saprai immediatamente se qualcosa non quadra.
Tutto questo equivale a una protezione del marchio sempre attiva protezione del marchio Amazon che continua a funzionare mentre tu dormi.
Quindi, capisci perché diciamo che se non sei iscritto, il tuo marchio è esposto.
Ma il Registro del marchio offre molto di più della protezione. Sblocca potenti strumenti per aiutare la tua azienda a crescere.
Come il Registro del marchio potenzia il SEO e il marketing di Amazon
Una volta entrato nel club del Registro del marchio, avrai accesso a una potenza di fuoco davvero notevole per la costruzione del marchio. Stiamo parlando di funzioni che non si limitano a proteggere le tue inserzioni, ma le aiutano a posizionarsi meglio, a convertire meglio e a lasciare un’impressione duratura. Fantastico!
Ecco come si presenta.
Contenuti A+ che convertono
Con il Brand Registry puoi sbloccare il Content Manager A+ di Amazon. Questo ti permette di sostituire la descrizione standard del prodotto con qualcosa di molto più accattivante, che si tratti di immagini ad alta risoluzione, grafici di confronto, storie del marchio, immagini migliorate… forse tutto questo!
L’estetica è importante, naturalmente, ma non si tratta solo di questo. Le inserzioni con contenuti A+ registrano in genere un aumento del 5-10% delle vendite. E quando gli acquirenti capiscono meglio il tuo prodotto, è meno probabile che lo abbandonino o lo restituiscano in seguito.
Vetrine Amazon personalizzate
Vuoi mostrare la tua gamma completa in un unico posto? Certo che sì! Brand Registry ti permette di creare la tua vetrina Amazon. Si tratta di un mini sito web all’interno di Amazon dove puoi mostrare le collezioni, mettere in evidenza i bestseller e creare un’esperienza di acquisto con il tuo marchio che risulti coesa e credibile.
È particolarmente utile per i venditori con più SKU o linee di prodotti in evoluzione. Inoltre, puoi aggiornare la tua vetrina ogni volta che lo desideri, assicurandoti che rifletta ciò che la tua attività sta facendo in questo momento.
Annunci di marchi sponsorizzati
In qualità di marchio registrato, potrai anche sbloccare nuove opzioni pubblicitarie.
Gli annunci Sponsored Brands ti permettono di promuovere più prodotti insieme in un formato tipo banner, spesso nella parte superiore dei risultati di ricerca. Questi annunci presentano il nome del tuo marchio, il logo e un titolo personalizzato. Il risultato è una visibilità in cima alla pagina che è difficile da ignorare.
Abbinando il tutto alla vetrina del tuo marchio, otterrai un viaggio senza soluzione di continuità dalla ricerca alla vendita.
Impatto SEO reale di Amazon
Poiché il Brand Registry migliora l’accuratezza e la ricchezza delle tue inserzioni, dà all’algoritmo di Amazon più elementi su cui lavorare. Titoli migliori, contenuti migliori e parole chiave coerenti sono tutti elementi che contribuiscono a Amazon SEO e quindi con la visibilità.
Inoltre, aumenta le tue possibilità di guadagnare un badge Amazoncome il badge Amazon’s Choice, che può aumentare i clic e le conversioni.
Crediamo che sarai d’accordo che si tratta di materiale molto potente. Ma come si fa ad avere accesso a tutto questo? Beh, tutto inizia con l’idoneità.
Cosa ti serve per iscriverti al Registro dei marchi Amazon (e quali sono le novità del 2025)
Un marchio registrato o in attesa di registrazione
Per entrare a far parte del Registro dei marchi di Amazon, devi avere un marchio ufficialmente registrato o almeno una domanda in corso. Se il tuo marchio è ancora in corso, Amazon ti chiederà il numero della domanda, il paese in cui è stata depositata e alcuni altri dettagli fondamentali.
Il nome e il logo del tuo marchio
Assicurati di avere pronta un’immagine di alta qualità del tuo logo con marchio registrato. Amazon la utilizzerà per verificare il tuo marchio e visualizzarlo correttamente nelle tue inserzioni e nei tuoi negozi.
Elenco delle categorie di prodotti
Dovrai specificare le categorie in cui rientrano i tuoi prodotti. Questo aiuta Amazon a capire dove si colloca il tuo marchio nel catalogo più ampio e garantisce che i tuoi prodotti siano raggruppati correttamente.
Paesi di produzione e distribuzione
Amazon ti chiederà dove vengono realizzati i tuoi prodotti e dove vengono venduti. Questo passaggio aiuta a proteggere il marchio a livello globale, in quanto permette ad Amazon di monitorare e far valere i tuoi diritti nelle regioni giuste.
Una volta raccolti i documenti e spuntati i requisiti, è il momento di fare il grande passo. Di seguito ti illustreremo il processo di iscrizione, passo dopo passo.
Passo dopo passo: come iscriversi al Registro dei marchi Amazon
Ecco cosa devi fare per far iscrivere e proteggere il tuo marchio:
Passo 1: Raccogliere i documenti
Avrai bisogno del numero di registrazione del marchio (o della domanda di registrazione), di un’immagine di alta qualità del logo del tuo marchio e di informazioni sul luogo di produzione e vendita dei tuoi prodotti. Se hai tutte queste informazioni pronte, il processo sarà più veloce.
Passo 2: vai al portale del Registro dei marchi di Amazon
Visita brandservices.amazon.com e accedi utilizzando il tuo login di venditore Amazon. Verrai indirizzato alla pagina di iscrizione al Registro dei Marchi.
Passo 3: Inserisci i dati del tuo marchio
Qui dovrai indicare il numero del tuo marchio, il paese di registrazione e il file del logo. Ti verrà inoltre chiesto di elencare le categorie di prodotti e i paesi di distribuzione.
Passo 4: Verifica la proprietà
Amazon contatterà il proprietario del marchio per avere conferma. Se sei il proprietario elencato, riceverai un codice di verifica via e-mail. Se il marchio è registrato da uno studio legale, assicurati di essere in grado di accedere al codice o di inoltrarlo.
Fase 5: Attendere l’approvazione
Amazon di solito completa il processo di verifica entro 1 o 2 settimane. Una volta approvato, potrai accedere a tutti gli strumenti disponibili attraverso il Brand Registry.
Come puoi vedere, si tratta di un processo piuttosto semplice, ma l’iscrizione è solo metà della battaglia. Per trarne veramente beneficio, devi sapere come utilizzare gli strumenti a tua disposizione.
Come ottenere il massimo dagli strumenti del Registro dei marchi Amazon
L’iscrizione è solo l’inizio. Ecco come fare per utilizzare Amazon Brand Registry per proteggere i tuoi prodotti e aumentare la presenza del tuo marchio.
Usa i contenuti A+ per aumentare le conversioni
Con A+ Content puoi migliorare le tue inserzioni con immagini più ricche, grafici di confronto e storytelling del marchio.
Oltre a migliorare l’aspetto delle tue pagine, questo aiuta i clienti a prendere decisioni di acquisto più sicure. I brand che utilizzano A+ Content spesso registrano un aumento misurabile delle conversioni.
Costruisci una vetrina personalizzata per mostrare la tua gamma di prodotti
Brand Registry ti permette di creare il tuo negozio multi-pagina su Amazon.
In questo modo i clienti possono vivere un’esperienza di acquisto più curata, con tutti i tuoi prodotti in un unico posto. È ideale per lo storytelling del marchio, l’upselling e il cross-selling.
Usa la Brand Analytics per prendere decisioni più intelligenti
Una volta registrato, otterrai l’accesso a dati molto importanti.
Usa i Rapporti sui termini di ricerca per scoprire come i clienti scoprono i tuoi prodotti. Esplora l’Analisi del paniere di mercato per capire cosa acquistano i clienti insieme ai tuoi articoli. Questi Approfondimenti ti aiutano a perfezionare le tue inserzioni e le tue campagne.
Iscriviti al Programma di Trasparenza di Amazon
Transparency aggiunge un codice univoco a ogni unità venduta, rendendo più facile la verifica dell’autenticità. Questo aiuta a fermare i contraffattori e a garantire ai clienti la massima tranquillità.
Automazioni per la protezione con Project Zero
Se sei idoneo, il Project Zero ti dà il potere di rimuovere istantaneamente le inserzioni in violazione senza aspettare l’intervento del team di Amazon. Questo ti dà un notevole impulso all’autonomia dei marchi affermati che lottano contro gli imitatori.
Quindi, questi strumenti offrono un vantaggio serio, ma cosa succede se qualcosa va storto? Vediamo quindi come evitare le insidie più comuni.
Risoluzione dei problemi e consigli per un’iscrizione senza problemi
Il Registro del marchio Amazon è stato progettato per essere semplice, ma questo non significa che vada sempre tutto liscio. Per questo motivo, ti diamo i nostri migliori consigli su come evitare gli intoppi più comuni e ottenere il massimo dal processo.
Assicurati che il tuo marchio sia idoneo
Il tuo marchio deve essere registrato presso un ufficio di proprietà intellettuale riconosciuto in uno dei paesi accettati da Amazon. Se è ancora in attesa di registrazione, potresti essere in grado di iscriverti all’IP Accelerator di Amazon. Ma se il marchio non è attivo o non corrisponde esattamente al tuo marchio, è probabile che la tua domanda venga respinta.
Usa lo stesso marchio per tutte le attività
Le incoerenze tra il tuo marchio, la confezione del prodotto e le inserzioni su Amazon possono causare ritardi. Assicurati che il nome del tuo marchio sia scritto e stilizzato allo stesso modo ovunque. Questo vale anche per i loghi, le immagini e tutta la documentazione relativa al marchio.
Controlla il tuo ruolo in Amazon Seller Central
Solo gli amministratori degli account o gli utenti con diritti specifici possono iscriversi al Brand Registry. Se ricevi degli errori di accesso, potrebbe essere perché le tue autorizzazioni devono essere aggiornate. Puoi controllare e regolare queste impostazioni naviga nella sezione dei permessi di Amazon Seller Centralnella sezione dei permessi utente per assicurarti che tutto sia a posto.
Contatta l’assistenza di Brand Registry
Sei ancora bloccato? Il Registro dei marchi Amazon ha un proprio canale di assistenza. Usalo! Il team può aiutarti in caso di errori di applicazione, problemi di documentazione o di verifica dei dati del tuo marchio.
Suggerimento: Aggiungi ai preferiti il portale di iscrizione
È facile dimenticare dove si trovano le cose. Tieni il Pagina di iscrizione al Registro dei marchi per avere un accesso rapido quando gestisci gli aggiornamenti o aggiungi nuovi prodotti.
Alcuni semplici controlli ora possono risparmiarti un grosso mal di testa in seguito.
E una volta entrati, inizia il vero lavoro di scalata…
Cosa viene dopo il Registro del marchio? Vendite più intelligenti!
La protezione del marchio inizia dalla visibilità. E strumenti come Amazon Brand Registry ti danno il controllo sulle inserzioni e ti aiutano a difendere la tua reputazione in una serie di modi efficaci che abbiamo illustrato qui.
Ma questa è solo una parte del quadro generale.
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