Se vuoi aumentare la visibilità del tuo marchio e incrementare le vendite su Amazon, la vetrina Amazon è la soluzione perfetta. Ma ammettiamolo… creare una vetrina Amazon che funzioni bene e che generi conversioni non è solo una questione di caricamento di immagini di prodotti. C’è molto di più da fare, dall’ammissibilità al design, dal SEO all’analisi.
Se hai bisogno di sapere come creare una vetrina Amazon, questa guida ti guiderà attraverso ogni passo per aiutarti a configurarla, sia che tu sia un venditore esperto o un principiante.
Cos’è una vetrina Amazon (e perché è importante)?
Una vetrina Amazon (nota anche come Amazon Store) è una pagina di destinazione personalizzata su Amazon che mette in evidenza l’offerta dei tuoi prodotti, condivide la narrazione del tuo marchio e ti aiuta ad aumentare le conversioni. La tua vetrina offre una completa libertà creativa per quanto riguarda il layout, le immagini e il branding, senza le interruzioni delle pubblicità dei concorrenti, a differenza di un elenco di prodotti standard.
Perché creare una vetrina Amazon?
- Aumenta la visibilità del tuo marchio: È il tuo spazio unico su Amazon.
- Aumento delle vendite: Gli storefront hanno prestazioni migliori rispetto alle normali inserzioni, soprattutto se dotati di una navigazione intelligente e di categorie di prodotti ben organizzate.
- Miglioramento Amazon SEO: Una vetrina accuratamente realizzata può incrementare le classifiche per le parole chiave del marchio e aumentare la visibilità complessiva del prodotto.
- Ottieni una migliore comprensione: Amazon Store Approfondimenti ti permette di esaminare il traffico, le vendite e le pagine viste per migliorare le tue prestazioni.
Quando porti traffico da piattaforme come Instagram, TikTok o attraverso annunci a pagamento, inviare i visitatori alla tua vetrina Amazon significa avere un maggiore controllo sulla loro esperienza d’acquisto, il che, per te, significa che puoi cercare di fare in modo che ogni clic sia prezioso. Che è quello che vogliamo tutti, in definitiva.
Fase 1: Chi può aprire un negozio Amazon?
Per creare una vetrina Amazon, devi:
- Iscriviti al Registro dei marchi Amazon
- Avere un account venditore professionale attivo
- Avere la titolarità o l’autorizzazione a rappresentare il tuo marchio
Se non ti sei ancora iscritto al Registro dei Marchi, è la prima cosa da fare. Per farlo, dovrai avere un marchio registrato e la documentazione di supporto necessaria per assicurarti di essere qualificato.
Vale la pena sapere che i marchi registrati possono usufruire di A+ Content*, che ti aiuta a migliorare le inserzioni dei prodotti con immagini e testi più accattivanti. Questo può aiutarti ad aumentare le conversioni e la SEO.
*Per coloro che non hanno familiarità con il Contenuto A+ – che una volta era conosciuto come Enhanced Brand Content (EBC) – si tratta di una funzione di Amazon Seller Central.
Passo 2: Come creare una vetrina Amazon
Una volta soddisfatti tutti i requisiti di idoneità, ecco come costruire la tua vetrina Amazon:
1. Accedere a Seller Central
Vai alla sezione “Negozi” e seleziona “Gestisci negozi”. Scegli il tuo marchio registrato e clicca su “Crea negozio”.
2. Scegli un modello
Amazon mette a disposizione una serie di modelli drag-and-drop, tra cui:
- Griglia prodotti – Perfetta per cataloghi estesi
- Tendone – Ideale per creare narrazioni
- In evidenza – Sottolinea i prodotti più venduti o le collezioni in vetrina.
Ma questi sono solo tre esempi e ce ne sono molti altri tra cui scegliere… scegli quello che si allinea meglio con i tuoi obiettivi e poi adattalo in modo che sia più “tuo” e rifletta l’identità del tuo marchio.
3. Aggiungi le mattonelle di contenuto
Le piastrelle sono i componenti essenziali della tua vetrina. Potrebbero includere:
- Piastrelle del prodotto
- Immagini e fotografia di lifestyle
- Video
- Blocchi di testo
- Barre di navigazione
…Ma ce ne sono molte altre tra cui scegliere. L’importante è che la tua homepage sia pulita, accattivante e facile da usare.
È importante assicurarsi che il tuo branding rimanga coerente in tutti i riquadri, ad esempio attenendoti ai colori, ai caratteri e al tono di voce del tuo marchio, in modo che gli utenti ti conoscano e si fidino di te e della tua provenienza (ad esempio i valori del tuo marchio).
4. Crea delle sottopagine
Organizza il tuo negozio in categorie basate sui casi d’uso o sul pubblico di riferimento… ad esempio Uomo, Donna o Accessori. Questo migliorerà l’esperienza dell’utente e influirà positivamente anche sul tuo Amazon SEO.
Pensa a questo in termini di creazione di landing page che si concentrino su particolari punti dolenti o vantaggi, come “Accessori da viaggio ecologici” o “Elementi essenziali per il rientro a scuola”, in modo che gli utenti possano arrivare esattamente dove vogliono, velocemente.
Passo 3: Le migliori pratiche SEO di Amazon per i negozi
Quando crei una vetrina Amazon, ricorda di concentrarti sui termini di ricerca e sulle immagini. Ecco un paio di modi per migliorare la visibilità della tua vetrina Amazon:
Usa titoli ricchi di parole chiave
Etichetta ogni pagina utilizzando termini di ricerca ad alta intensità, come ad esempio “Cuffie wireless per runner”, piuttosto che solo “Pagina 1”.
Aggiungi blocchi di testo ottimizzati
Utilizza testi chiari e informativi nelle intestazioni, nei banner e nelle aree di descrizione per migliorare la comprensione da parte di Amazon della rilevanza del tuo negozio (semplificando al contempo la navigazione per gli acquirenti… è di nuovo l’importante esperienza dell’utente).
Ecco alcune parole chiave utili che potresti inserire nei tuoi contenuti:
- “Acquista i prodotti ufficiali di [Brand Name]” – Ideale per il titolo della tua homepage
- “Esplora la nostra gamma completa di [Categoria di prodotti]”. – Perfetto per le intestazioni di categorie o sottopagine
- “I prodotti più venduti in [Tipo di prodotto] per [Caso d’uso]”. – Ottimo per evidenziare i prodotti in evidenza
- “Premium [parola chiave] per [pubblico di riferimento]”. – Aiuta a collegare i benefici con l’intento dell’acquirente
- “Perché scegliere il nostro [Prodotto] rispetto ad altri [Categoria]”. – Perfetto per le pagine che devono fare un confronto o spiegare le cose
- “Tutto quello che devi sapere su [categoria di prodotti]”. – Ideale per le sottopagine educative o per i contenuti in formato blog
Etichetta i prodotti in modo corretto
E per “correttamente” intendiamo che devi assicurarti di assegnare gli ASIN in modo accurato per un’indicizzazione efficace. Gli articoli senza tag non vengono visualizzati nelle analisi di ricerca.
Promuovi all’esterno
Pubblica l’URL della tua vetrina Amazon sui social media, nelle pubblicità, nelle e-mail e negli inserti delle confezioni… ovunque tu possa! Questo incoraggerà la fedeltà e la ripetizione dell’attività.
Fase 4: Suggerimenti di design per convertire la vetrina del tuo negozio
Le grandi vetrine non sono solo belle, ma convertono i visitatori in acquirenti. Ecco cosa funziona nel 2025:
Usa immagini di alta qualità sullo stile di vita
Mostra i prodotti in azione per suscitare interesse e creare fiducia. Le foto di repertorio spesso mancano di profondità (e, siamo onesti, sembrano foto di repertorio), quindi è meglio utilizzare immagini originali ogni volta che ne hai la possibilità.
Design Mobile-First
Oltre il 65% del traffico su Amazon proviene da dispositivi mobili. Assicurati quindi di controllare la tua vetrina su schermi di varie dimensioni, in modo che tutti possano vederla, indipendentemente da dove si trovino o da quale dispositivo utilizzino.
Costruisci un menu intuitivo
Pensa alla tua vetrina come a un sito web… i visitatori devono trovare facilmente ciò di cui hanno bisogno con il minor numero di clic possibile, idealmente solo uno o due.
Aggiungi video esplicativi
I video aiutano a trattenere i visitatori sulla pagina più a lungo e migliorano i tassi di conversione. Potresti, ad esempio, mettere insieme demo di prodotti, racconti sul marchio o feedback (positivi!) degli utenti.
Passo 5: Utilizzare gli Approfondimenti del negozio Amazon per ottimizzare le prestazioni
Una volta che la tua vetrina di Amazon è attiva e funzionante, inizia il vero impegno: immergersi nelle analisi e apportare miglioramenti.
Gli Approfondimenti sul negozio di Amazon offrono dati importanti, tra cui:
- Pagine viste
- Fonti di traffico (ad esempio, annunci, organici, esterni)
- Vendite attribuite alle visualizzazioni della vetrina
- Pagine/prodotti più performanti
Come migliorare utilizzando le analisi
- Concentrati sul miglioramento delle pagine che favoriscono le conversioni
- Trova e affronta le aree in cui le persone se ne vanno
- Prova diversi banner o design di pagina
- Utilizza le pagine più popolari per presentare nuovi prodotti … sfrutta al massimo la loro popolarità
Presta attenzione alle fonti di traffico esterne. Se le Instagram Stories sono il tuo principale motore di traffico, crea una pagina che corrisponda alla tua campagna, in modo da migliorare i tassi di conversione.
Passo 6: Mantenere la freschezza
Amazon apprezza i venditori che si impegnano. Assicurati di mantenere la tua vetrina aggiornata regolarmente con:
- Lancio di nuovi prodotti
- Promozioni stagionali
- Contenuti aggiornati sullo stile di vita
- Collezioni in evidenza
Pianifica in anticipo sfruttando al massimo gli strumenti di pianificazione di Amazon per impostare i tuoi contenuti promozionali in anticipo (ad esempio per i grandi eventi come le offerte del Black Friday o i saldi estivi). In questo modo potrai impostare gli aggiornamenti e andare in onda senza sforzo.
Errori comuni da evitare
- Trascurare la SEO – Le sole immagini (per quanto belle) non aumenteranno il tuo ranking.
- Un design disordinato può sopraffare gli utenti. Abbraccia la semplicità e concentrati sulla guida dei tuoi clienti nel loro percorso.
- Evitare le sottopagine – L’organizzazione dei contenuti migliora l’esperienza dell’utente
- Se non tracci le analisi, non potrai ottimizzare nulla perché non puoi misurarlo, quindi fallo!
- ‘Imposta e dimentica’ – Gli aggiornamenti continui sono importanti… non inviare il tuo Storefront e dimenticartene. Prenditi cura di lui.
Domande frequenti sui negozi Amazon
D: Chiunque può creare una vetrina Amazon?
R: Solo i venditori che fanno parte di Brand Registry e che hanno un account professionale possono creare una vetrina Amazon.
D: Costa qualcosa creare una vetrina Amazon?
R: No, l’apertura di una vetrina Amazon è gratuita, ma tieni presente che le spese pubblicitarie e il materiale creativo potrebbero costarti qualcosa.
D: Quanto tempo ci vuole per creare una vetrina?
R: Per configurare il tutto e farlo funzionare senza intoppi possono bastare poche ore, ma – è bene ricordarlo – il mantenimento di uno Storefront performante è uno sforzo continuo, quindi devi impegnarti a lungo.
D: Le vetrine sono utili per il SEO di Amazon?
R: Sicuramente. Migliorare le tue sottopagine, utilizzare i link interni e aggiungere i tag dei prodotti può migliorare la tua visibilità su Amazon.
Sei pronto a massimizzare le prestazioni della tua vetrina Amazon?
Avere una vetrina Amazon è una mossa intelligente per i venditori di e-commerce. Il tuo marchio viene posizionato in modo efficace, il tuo SEO su Amazon viene potenziato e gli acquirenti possono interagire facilmente con tutto il tuo catalogo. Non c’è dubbio.
Ma, come in ogni cosa nell’e-commerce, l’esecuzione è fondamentale. Se vuoi assicurarti che la tua vetrina funzioni al meglio e automatizzare l’assistenza clienti, possiamo aiutarti.
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