Los mayores mercadillos online del mundo siguen una rápida trayectoria ascendente. De hecho, según un informe de 2025, se espera que las ventas mundiales de comercio electrónico alcancen los 8,1 billones de dólares en 2026, y los mercados online contribuirán significativamente a este crecimiento.
Los principales mercados en línea aportan ahora más de 7 billones de dólares a la economía mundial cada año, lo que supone un enorme aumento respecto a las previsiones anteriores.
En EE.UU., sólo Amazon representó aproximadamente el 37,6% de la cuota de mercado del comercio electrónico del país en 2025, mientras que a nivel mundial, Amazon captó aproximadamente 729.000 millones de dólares en valor bruto de la mercancía (VBM) en sus 22 dominios operativos en todo el mundo.
Así que, si eres un vendedor online que quiere aumentar sus ventas, darte de alta en un nuevo mercato online es una forma estupenda de aumentar tu exposición. Puede que incluso quiera expandirse a nuevos territorios. Con más de 150 mercados online en todo el mundo, echemos un vistazo a algunos de los mejores.
Quién: Todos sabemos que Amazon es el mayor minorista de comercio electrónico de EE.UU., pero también gestiona algunos de los mayores mercadillos online del mundo en Europa, Asia, Oriente Medio y Australia. En total, la empresa gestiona 22 mercadillos, que ofrecen a los vendedores acceso a consumidores de todo el mundo.
Qué: Electrónica, ropa, belleza, productos para bebés, joyería, entretenimiento, artículos para el hogar, electrodomésticos, equipamiento deportivo ¡y prácticamente de todo!
Cuándo: Se lanzó por primera vez en 1994.
Dónde: Estados Unidos, Canadá, México, Brasil, Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, España, Países Bajos, Japón, India, Australia, Singapur, Emiratos Árabes Unidos, Turquía, Suecia, Polonia, Bélgica y Egipto.
Cuánto: Tienes que pagar una cuota de suscripción mensual de 39,99 $ y una comisión de recomendación de Amazon del 6-20% por cada artículo que vendas. Los productos multimedia también conllevan una comisión de cierre adicional.
Perfil del cliente: Amazon recibe más de 4.800 millones de visitas mensuales en todo el mundo, con más de 300 millones de clientes activos en todo el mundo en 2025. Amazon Prime da servicio a más de 200 millones de miembros en todo el mundo, con una tasa de renovación de dos años del 99% en EE.UU.
Requisitos clave para los vendedores: Excelente atención al cliente en comercio electrónico es necesario. También necesita una tarjeta de crédito válida, una cuenta bancaria, un número de teléfono e información fiscal para empezar. Para vender en Europa, también necesitarás un Número de IVA.
2025 Actualizaciones: El mercato de Amazon generó aproximadamente 375.100 millones de dólares en GMV sólo en Amazon.com en 2024, con un 60% de las ventas de Amazon procedentes de vendedores independientes. La plataforma procesó casi 700.000 millones de dólares en ventas totales de productos en todo el mundo.
Quién: eBay empezó como un mercato de artículos de segunda mano. Ahora es un nombre conocido en todo el mundo por vender productos nuevos y usados.
Qué: Electrónica, juguetes, ropa, belleza, entretenimiento, artículos para el hogar, equipamiento deportivo, artículos para mascotas, coleccionables y antigüedades.
Cuándo: Fundada en 1995.
Dónde: eBay gestiona 23 mercadillos internacionales que dan servicio a más de 100 países de todo el mundo.
Cuánto: Cobra una tarifa plana de 0,30 $ por publicar cada anuncio y se lleva un porcentaje de cada venta, normalmente el 10%. Las empresas que abran un escaparate en eBay también tendrán que pagar una cuota de suscripción mensual.
Perfil del cliente: En 2025, eBay tenía 132 millones de compradores activos en todo el mundo. Sólo en EE.UU., mantiene un fuerte tráfico de visitantes como la segunda mayor mercado minorista en línea después de Amazon.
Requisitos clave para los vendedores: Cualquiera puede empezar a vender en eBay fácilmente. Sin embargo, demasiados retrasos en los envíos o defectos en los productos pueden provocar la suspensión de la cuenta.
Actualizaciones recientes: Al principio, eBay era un mercato centrado principalmente en las ventas por subasta, pero en los últimos tiempos se ha inclinado por la opción «Comprar ahora» en los productos. El 88% de los artículos que se venden ahora tienen la opción «Cómpralo ya».
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Quién: Taobao se ha convertido en el mayor mercato del mundo por volumen de ventas a terceros, operado por el gigante tecnológico chino Alibaba Group.
Qué: Vende electrónica, ropa, joyas, belleza, entretenimiento y prácticamente todas las categorías de productos imaginables.
Cuándo: Lanzada en 2003.
Dónde: Sirve principalmente al mercado chino, pero tiene influencia mundial a través del ecosistema de Alibaba.
Cuánto cuesta: Taobao funciona con un modelo freemium con servicios opcionales de pago para mejorar la visibilidad y las características.
Perfil del cliente: Taobao es uno de los sitios web más visitados del mundo, y la aplicación Taobao tiene 895 millones de usuarios mensuales. En 2025, lidera con 723.800 millones de dólares en ventas web de terceros y se prevé que alcance los 762.000 millones de dólares.
Requisitos clave para los vendedores: Los vendedores deben cumplir la normativa china y las políticas de vendedor de Alibaba.
Quién: Shopee es el mercado más popular del sudeste asiático y se encuentra entre los principales mercados del mundo. Con actualizaciones frecuentes, pretende adaptar su plataforma a los usuarios locales.
Qué: Shopee vende electrónica, ropa, belleza, artículos para el hogar, mascotas, material deportivo y juguetes.
Cuándo: Fundada en 2015.
Dónde: Shopee se lanzó por primera vez en Singapur antes de expandirse a Malasia, Tailandia, Taiwán, Indonesia, Filipinas, Vietnam y Brasil.
Cuánto cobra: Shopee cobra una comisión que varía según la categoría, y que suele oscilar entre el 2 y el 6%, más los gastos de procesamiento del pago.
Perfil del cliente: En 2025, Shopee cuenta con 295 millones de usuarios en todo el Sudeste Asiático, con 77.200 millones de dólares en ventas web de terceros, lo que la convierte en la única representante del Sudeste Asiático en la clasificación de los principales mercados mundiales.
Requisitos clave para los vendedores: Cualquiera puede establecerse en Shopee bajo una marca o su propio nombre; sólo necesitas una cuenta bancaria y cumplir la normativa local.
Quién: Un nombre muy conocido, AliExpress ocupa el quinto lugar entre los mayores mercadillos online del mundo. Se creó originalmente para vender productos de pequeñas empresas chinas a consumidores de todo el mundo.
Qué: De todo, desde ropa y electrónica hasta artículos para el hogar, joyas, juguetes y artículos para mascotas.
Cuándo: Lanzada en 2010.
Dónde: La plataforma global de comercio electrónico de AliExpress sirve a personas de más de 220 países y regiones diferentes.
Cuánto: Dependiendo de la categoría del producto, AliExpress se lleva entre el 5 y el 10% de cada venta.
Perfil del cliente: En 2025, AliExpress mantiene 400 millones de miembros activos en todo el mundo, conectando a compradores internacionales con vendedores chinos.
Requisitos clave para los vendedores: Los vendedores deben tener una empresa registrada y cumplir la normativa sobre envíos internacionales.
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Quién: Etsy es un mercato estadounidense especializado en la venta de productos hechos a mano, artículos vintage y materiales para manualidades.
Qué: Arte, joyería, ropa, decoración del hogar, juguetes, arte, material para manualidades y herramientas.
Cuándo: 2005.
Dónde: Disponible en 50 países, incluidos EE.UU., Australia, Singapur y gran parte de Europa.
Cuánto cobra: Etsy cobra una tasa de publicación de 0,20 $ y el 6,5% de cada venta, además de las tasas de procesamiento de pagos.
Perfil del cliente: En 2025, Etsy tenía más de 92 millones de compradores activos en todo el mundo, atendiendo principalmente a quienes buscan artículos únicos y personalizados.
Requisitos clave para los vendedores: Los artículos de artesanía, herramientas y artículos para fiestas son los únicos artículos de nueva fabricación permitidos. El 97% de los vendedores de Etsy trabajan desde casa, lo que acentúa su enfoque en los artesanos individuales.
Actualizaciones recientes: Los vendedores tienen ahora la opción de inscribirse en el Programa Compartir y Ahorrar. Con Compartir y Ahorrar, puedes ahorrar en las tarifas de Etsy cuando dirijas tu propio tráfico a tu tienda y a tus anuncios.
Quién: Walmart es el mayor minorista del mundo y ahora es también uno de los principales mercadillos en línea del mundo. Tendrá una cuota del 6,4% en el mercado estadounidense del comercio electrónico en 2025.
Qué: Ofrece electrónica, ropa, belleza, entretenimiento, artículos para el hogar, electrodomésticos, equipamiento deportivo y comestibles.
Cuándo: El mercato se creó en 2009.
Dónde: EEUU, Canadá, África, Chile, China, India y México.
Cuánto: Los vendedores pagan una comisión de remisión del 6-15% por cada venta. No hay cuota mensual de suscripción.
Perfil del cliente: Walmart recibe más de 400 millones de visitas mensuales en todo el mundo, con una atención al cliente excepcional que impulsa la fidelidad de los clientes.
Requisitos clave para los vendedores: Los vendedores deben solicitar vender en el mercato. Debe tener una reputación consolidada, así como un almacén y una empresa registrados en EE.UU.
Actualizaciones recientes: El negocio de comercio electrónico de Walmart empezó a ser rentable en 2025, con un crecimiento interanual de las ventas online en EE.UU. del 21%. Los Servicios de Cumplimiento de Walmart (WFS) incluyen ahora artículos grandes y voluminosos, ofreciendo soluciones de cumplimiento de extremo a extremo de bajo coste para artículos grandes como canoas o camas elásticas.
Rendimiento en 2025: Las ventas de comercio electrónico de Walmart en EE.UU. alcanzaron los 65.400 millones de dólares en 2024, lo que representa un aumento del 22% respecto al año anterior.
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Quién: Mercado Libre es el mercato líder en Sudamérica. Los vendedores de EE.UU. y China pueden utilizar los transportistas asociados de Mercado Libre para realizar envíos aquí.
Qué: Vende electrónica, ropa, artículos para el hogar y accesorios de jardín.
Cuándo: Fundada en 1999.
Dónde: Mercado Libre opera en 18 países de América Latina. Su programa de comercio transfronterizo permite a los vendedores llegar a clientes de México, Brasil, Chile, Argentina y Colombia con una sola cuenta.
Cuánto: La plataforma se lleva el 16-17,5% de cada venta.
Perfil del cliente: En 2025, Mercado Libre atiende a 52 millones de usuarios de pagos en toda América Latina, con un fuerte crecimiento constante en la región.
Requisitos clave para los vendedores: Los vendedores son examinados y deben llevar al menos un año en activo y tener unas ventas mensuales de 100.000 dólares para garantizar su aprobación.
Actualizaciones recientes: La empresa ha abierto nuevas instalaciones de distribución destinadas a permitir las entregas en el mismo día en regiones metropolitanas clave, mejorando significativamente las capacidades logísticas.
Quién: Lazada es una destacada plataforma de comercio electrónico que opera en el Sudeste Asiático, con una fuerte presencia en países como Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur, Tailandia y Vietnam.
Qué es: Lazada ofrece una diversa gama de productos, como electrónica, moda, belleza y mucho más, proporcionando un amplio mercato para los vendedores.
Cuándo: Fundada en 2012, Lazada ha crecido rápidamente hasta convertirse en un actor clave en el panorama del comercio electrónico del Sudeste Asiático.
Dónde: Lazada sirve principalmente al mercado del Sudeste Asiático, conectando a los vendedores con una base de consumidores amplia y diversa en múltiples países.
Cuánto: Los vendedores en Lazada suelen incurrir en comisiones basadas en sus ventas, con una estructura de comisiones que varía según la categoría. Las tarifas específicas pueden variar, y los vendedores deben consultar las condiciones de la plataforma para obtener detalles precisos.
Perfil del cliente: Lazada atrae a un importante número de visitantes mensuales, con aproximadamente 150 millones de usuarios en todo el Sudeste Asiático en 2025.
Requisitos clave para los vendedores: Los vendedores deben cumplir unos criterios específicos que garanticen la calidad del producto y el cumplimiento de las políticas de Lazada. La plataforma puede tener ciertos procesos de verificación para los vendedores.
Quién: Allegro es una de las mejores alternativas al mercado europeo a Amazon y eBay y el más popular en Polonia. En octubre de 2021, alcanzó el top ten mundial de sitios de comercio electrónico.
Qué: Artículos para el hogar, menaje, ropa, productos para bebés y artículos deportivos.
Cuándo: Creado en 1999.
Dónde: Europa del Este, con fuertes planes de expansión a los países vecinos.
Cuánto: Empezar no cuesta nada, pero Allegro cobra una comisión del 9-15% de cada artículo vendido. También cobra a los vendedores que destacan anuncios o añaden más de una foto de producto.
Perfil del cliente: En diciembre de 2025, el sitio web recibió más de 350 millones de visitas sólo ese mes, con unos 21 millones de compradores registrados y más de 100.000 vendedores.
Requisitos clave para los vendedores: Debes asegurarte de que tus listados de productos están escritos en polaco y cumplen la normativa de la Unión Europea.
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El comercio social está ganando terreno rápidamente, con plataformas como TikTok Shop creciendo a un ritmo estimado del 31% anual. Esto representa una nueva frontera en la integración del comercio social.
JD.com, el segundo mayor mercato de China por volumen de negocio, sigue acortando distancias con las plataformas de Alibaba y representa importantes oportunidades para los vendedores internacionales que desean entrar en el mercado chino.
La plataforma, de rápido crecimiento, ha ganado una importante tracción en los mercados occidentales, ofreciendo precios competitivos y una amplia selección de productos, sobre todo de bienes de consumo.
Al seleccionar entre los mayores mercados online del mundoten en cuenta estos factores:
Mercado objetivo: Elige mercados que se ajusten a tu demografía y regiones geográficas objetivo.
Categoría de producto: Algunos mercadillos destacan en categorías específicas: Etsy para artículos hechos a mano, Amazon para mercancía general, o plataformas especializadas para productos nicho.
Estructura de comisiones: Compara las tarifas de las comisiones, los honorarios de cotización y los costes adicionales para comprender el coste total de la venta.
Requisitos de atención al cliente: Plataformas como Amazon y Walmart exigen unos estándares de atención al cliente excelentes. Considera la posibilidad de utilizar herramientas de atención al cliente para gestionar eficazmente las comunicaciones de múltiples mercados.
Logística y cumplimiento: Evalúa los requisitos de envío, las opciones de cumplimiento y las expectativas de entrega de cada mercato.
Ampliar tu alcance a todo el mundo es sorprendentemente fácil cuando utilizas mercados en línea. Tanto si quieres ganar clientes en Europa, Asia o EE.UU., utilizando algunos de los mejores mercadillos es una forma estupenda de llegar a nuevos públicos y, en última instancia, de aumentar las ventas.
El panorama de los mercados online sigue evolucionando rápidamente, con la aparición de nuevos actores y la ampliación del alcance de las plataformas ya establecidas. En 2025, los vendedores de éxito serán los que se diversifiquen a través de múltiples mercados, manteniendo al mismo tiempo un excelente nivel de servicio al cliente en todos los canales.
Los vendedores que deseen expandirse internacionalmente pueden explorar oportunidades en mercados europeos o aprender a vender en plataformas específicas para maximizar tu alcance global.
Con la estrategia adecuada y las herramientas apropiadas de gestión del mercato, las empresas pueden navegar con éxito por el complejo mundo del comercio electrónico global y aprovechar las enormes oportunidades de crecimiento que ofrecen estas plataformas.
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